它治愈焦虑——回家揉揉蓝猫柔软的肚皮，疲惫瞬间消散；它重塑责任——橘猫主动当起家庭「毛德华」，守护新生儿成长；它给予陪伴——聪明的金毛会帮着照看视力不佳的老人。
从《2025 年中国宠物行业白皮书》可见，2024 年中国城镇宠物(犬猫)市场规模破 3000 亿元，预计 2027 年市场规模达 4042 亿元，越来越多人愿意为爱宠投注情感和金钱。越来越多人逐渐意识到宠物是共同创造生活的主体，它们可爱且忠诚，甚至能教会大家如何更真实地生活。
在这个从单向养育到相互滋养的「蜕变」过程中，有很多人不遗余力地为宠物争取权益。第 27 届亚洲宠物展览会作为亚太地区最具影响力的宠物行业盛会之一，是一个各大平台和品牌都争相露面的机会。在这期间，淘宝天猫宠物作为国内最具影响力的销售平台之一，也同样不错过为宠物发声的机会。这次更是通过强大的资源整合能力和创意传播影响力向公众发出「科学养宠」与「责任养宠」的呼吁。
延续今年淘宝天猫宠物新提出的「与宠共生」养宠理念，这次以「生活可爱，因它同在」为整个项目的营销大主题。因为与它们同在，彼此治愈的温暖、互相启发的顿悟、共同成长的喜悦，让平凡的日子变得值得热爱。这一次出发，淘宝天猫宠物也比以往更多一份使命和责任。
看见每个养宠需求，
是对「它」的可爱告白
这份使命和责任，源自对每一个生命的尊重，尊重的第一步是聆听「它」的需求。当代养宠家庭，宠物主把爱宠的需求放在第一位。从《2025 年中国宠物行业白皮书》可见，56.0% 的宠物主消费支出有增加，56.2% 的宠物主主动汲取养宠知识干货内容。这两种行为特征折射出当代宠物主的两大核心诉求：一方面追求专业化的养育方案，另一方面则通过消费升级实现宠物生活质量的优化。
深耕宠物行业多年，淘宝天猫宠物善于观察每一个养宠需求，携手麦富迪、网易严选、福来恩、顽皮、大宠爱、弗列加特、皇家、冠能、ZEAL、城市理享、MAG、ZIWI、爱沃克、爵宴、汉维宠仕、佳乐滋、爱喜雅 17 大宠物品牌，围绕六大趋势赛道——【分阶营养萌力全开】【精细呵护内外修养】【食养体魄元气外露】【治愈宠医安心满满】【宅家同乐满分陪伴】【尽兴出行解放天性】，将每个养宠的需求打造成沉浸式消费场景，输出更多维度的精细化护理、更全面升级的货品矩阵，带来更科学的生活方式。
淘宝天猫宠物再度携手亚宠展，
带你沉浸式进入「它」视角
无论站在宠物主还是行业角度，淘宝天猫宠物在亚宠展上的每一个行动都值得复盘，联动品牌、直播、明星与用户展开多维互动，线上线下全域引爆萌宠社交声量。本文梳理出三大亮点，带你快速回顾这场萌宠界的「超级事件」。
◇ ACTION 01
淘宝天猫宠物在亚宠展 N2 馆
开启「Pets World 它世界」神秘入口
淘天宠物展位六大趋势主题区域
1:1 还原「Pets World 它世界」
亚宠展 N2 馆内，一棵云状树冠的参天「大树」悄然生长，树下仰卧着一只沉睡的巨型猫咪。马卡龙色调与柔软质感相得益彰，瞬间令人卸下心防。这里是「它世界」的神秘入口，正无声地「诱惑」着每一个人踏入其中。
步入展区，可以看见淘宝天猫宠物和 17 大宠物品牌 1:1 还原了「Pets World 它世界」六大微缩生态——【陪伴士多】联合网易严选、弗列加特、爱喜雅打造分阶营养萌力全开趋势；【养乐餐厅】与顽皮、ZEAL、爵宴打造精细呵护内外修养趋势；【元气乐土】由麦富迪、ZIWI、MAG打造食养体魄元气外露趋势；【疗愈能量场】是与福来恩️、爱沃克、汉维宠仕打造治愈宠医安心满满趋势；【躺平小家】由城市理享、冠能、佳乐滋成就宅家同乐满分陪伴趋势；【放野公园】与大宠爱和皇家打造尽兴出行解放天性趋势。每个趋势还特别根据与品牌共创的科普内容打造了特别版「养宠小科普」，以专业的养宠知识共建美好的「它世界」。
每个主题区域都有对应的品牌货品展出，宠物主可以在相应趣味装置下零距离感受养宠趋势。比起传统展会的单一陈列模式，淘宝天猫宠物这种场景化的展示明显更戳中年轻一代「体验至上」的消费理念，实现从观察到体验的无缝转化。
展位多重趣味互动
吸引观众深度探索「它世界 Pets World 」
除了上述的沉浸式主题展区，淘宝天猫宠物在亚宠展现场还打造了多个与观众互动的趣味玩法。
首先在展位上通过「入会有礼-打卡有礼-周游有礼」的递进式互动设计，构建线上线下流量闭环。入会有礼：观众在展位兑换处完成天猫U先店铺入会，解锁众多品牌试用装及亚宠限定手袋，这种方式不仅将线下人流转化成品牌新会员，也让参与的观众拿到了实实在在的好货礼包；打卡有礼：观众在六大趋势展区拍摄打卡照并分享至社交平台，可拿到独家定制的猫天天限定手机支架，让社交传播为平台和品牌赋能；周游有礼：观众可探索指定品牌展位收集印章，回到淘天展位兑换处获得猫天天限定便捷折叠碗，深度体验品牌产品。
其次在展位之外，淘宝天猫宠物的「猫天天」也来到了展位现场，打破线上线下次元壁，将虚拟 IP 转化为可触摸的消费体验，联合线下商家打造猫天天主题巡场活动，并通过扫码关注社媒账号、加入会员双任务触发礼包机制，以百份小样礼包精准撬动养宠人群的互动热情。
◇ ACTION 02
李佳琦亲临现场直击云逛展
淘宝直播达人天团造亿级流量
8 月 21 日淘宝天猫宠物特邀淘宝知名主播李佳琦惊喜空降现场，掀起一阵宠粉狂潮。在这场专场直播中，李佳琦带粉丝「云逛展」，沉浸式探访了多个品牌主题展区、携萌宠奈娃家族与粉丝暖心互动，更在直播间疯狂发福利，李佳琦线上线下双线联动，让无法到场的爱宠人士既感受到亚宠现场热烈的氛围，也拿到了实实在在的好价好货。
与此同时，烈儿宝贝、交个朋友、香菇来了、陈洁kiki、蜜蜂欢乐社、蜜蜂惊喜社等头部主播天团也纷纷来到淘宝天猫宠物展位现场，在直播间为粉丝送上超值宠物大牌福利。这次亚宠展，淘宝天猫宠物通过各大头部主播的强力加持，成功引爆了全民关注，堪称宠物界的购物狂欢节。
◇ ACTION 03
淘宝天猫宠物热度单品走秀亮相
人气明星伍嘉成加持卖空亚宠展
当然，来逛展的宠物主也更关注在亚宠展上会看到哪些实打实的养宠爆品新品。8 月 22 号下午，亚宠展 E2 馆现场和淘宝卖空行动直播间进入沸腾模式。E2 展馆筑起时尚T台，一场「超萌力派对——2025 热度单品发布会」吸引无数目光，背景依托淘宝天猫巨型视觉大屏，高颜值毛孩子携品牌爆品新品走上红毯，还有人气偶像伍嘉成现场空降带观众云吸宠，现场分享养宠心得，品牌曝光度直线拉满，现场流程环节密集，气氛热烈。
淘宝「卖空行动」直播间也同步开启全线直播，不仅对线下大秀进行全程实时转播，更邀请多家头部品牌代表进入直播间，现场分享养宠理念、推荐明星单品，拉近品牌与消费者之间的距离。
在人气歌手伍嘉成登场瞬间，隔着屏幕都能「听」到粉丝们的尖叫声，而伍嘉成作为一猫一狗的宠物主，更是在众多宠物的可爱能量中「迷失自我」。三小时，通过「场景化内容+即时性转化」的创新模式，为宠物行业提供了品效协同的新范式。
[img]https://socialbeta.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/upload/198728-1756719226.png.img]
给「它」一个家
要「想清楚，再入坑」
亚宠展上满满都是被爱包围的毛孩子，然而在更多不为人知的城市角落，有超过 1 亿只流浪动物无家可归——它们中的 75%，都曾有过一个家。《2023-2024 年中国宠物行业白皮书》的数据背后，是无数因「经济压力」「行为问题」「搬家」等理由被弃养的毛孩子，而它们的「一生伤痕」，往往始于人类的一时冲动。
因此，在 8 月 19 日国际流浪动物日这天，淘宝天猫宠物就联合了天猫绿动生活、它基金、以及众多宠物品牌共同发起公益倡导，以一组直击人心的创意海报揭露弃养背后的常见借口，替无法发声的动物发出呼吁「想清楚再入坑」。不同于传统的公益倡导，此次 campaign 直指养宠前的认知误区，呼吁公众理性决策，减少因冲动养宠导致的弃养问题。
不难发现，这并非淘宝天猫宠物首次在动物保护领域发力。作为平台方淘宝天猫宠物始终坚持着宠物公益事业，从 2021 年开始就联合阿里公益启动了长期公益项目「野孩子关爱计划」，目前已联动超 3 万家商家通过淘宝公益宝贝参与公益捐赠，累计救助 114 头月熊、资助 6 城 12 个流浪动物救助站，并修复超千亩动物栖息地。从濒危物种保护到流浪动物援助，淘宝天猫宠物正通过商业与公益的结合，推动「责任养宠」理念的普及。
「它」包场魔都上海，
开启全城宠爱好时光
让宠物友好理念渗透更多城市，以更直接的方式将「生活可爱，因它同在」理念传递给更多人，是每个爱宠人士的心愿，也是淘宝天猫宠物正在努力前进的方向，以亚洲宠物展为起点，点亮上海核心地段线下媒介，用一场席卷线下的「可爱革命」，唤醒人与宠物之间更深的情感联结。
上海市民们在参与亚宠展的同时，可以在展馆附近的龙阳路地铁站看到可爱的「它」包场——淘宝天猫宠物携手十六大宠物品牌打造活动主视觉海报、品牌货品海报；另有上海 40 个核心站点 100 块电子屏轮播天合计划商家海报，大范围触达地铁人群，放大线下曝光率。
另一边，关于「关爱流浪毛孩」的温暖倡议同样席卷上海——在徐家汇、上海科技馆、南京西路三大核心地铁站铺设沉浸式长廊，100 块电子屏持续曝光 7 天，让匆忙的步履因爱停留，将目光投向急需援助的宠物群体，在天猫绿动生活及它基金的呼吁下，实现基于上海、辐射全国的爱心接力。
两场主题活动在展期内协同效应，带来的不止是爱宠好货，更是一份深切的善意与责任。我们不止看见宠物的可爱，更希望每一位准备带它回家的人，真正读懂陪伴背后的承诺。站在个人角度，哪怕只是点点星火，也能从你我开始，共同传递这份对生命的尊重与关怀，也给社会更多温暖的回响。
「它」顺着网线入侵全网，
淘宝天猫宠物掀起养宠新议题
动动手指头就可以在手机云吸宠的时代，让可爱的「它」不仅在线下俘获人心，更在线上社交平台引爆热议。淘宝天猫宠物这两场主题营销的相关话题在微博、小红书双端引爆，可以看到多话题总浏览已经突破 27+ 亿次，热议讨论高达 40+ 万次，每个话题都像一颗投入水面的石子，激起层层涟漪，不断扩散影响力。
这些热议话题离不开淘宝天猫从生活细微之处洞察到的养宠需求， 8 月 18 日天猫官微就联合多个品牌矩阵用丰富的创意物料将品牌好物带到大家的视野。而达人们则带来了亲测好物、干货种草和沉浸式逛展笔记，把「实用感」和「体验感」直接拉满，据统计这些内容在小红书上实现了总阅读量 110+ 万、互动量近 40+ 万，借助这波内容浪潮潜移默化地「种草」可爱的它。
不仅有好物推荐，淘宝天猫宠物更是将这次的主题理念践行到最接近群众的微博热榜阵地，话题 6 次登上热搜榜单，从 #这届小狗饭的饭张力拉满了、#小猫基础养猫方式就不基础、#养宠物的意义具象化了、#养宠物是否需要领养冷静期 到#上海相亲带宠物自查表硬核考察，通过贴近生活、充满温度并具有广泛讨论价值的社会议题，带来 5.6 亿级自来水热度。每一个话题都是一次爱的教育，每一份关注都在推动更友好、更理性的养宠氛围与社会共识的形成。
自此，「责任养宠」的种子悄悄种在大家心里，就像一次次朋友间的对话，自然而然流进更多人的日常，也让更多人自发地参与到这场对爱与责任意识培养的社会践行中。很高兴看到那么多人自发参与讨论、分享自己的故事，这也让我们更加坚定这个方向是正确的。
由「它」编织的可爱革命，
和「它」谱写人宠共生的生活图鉴
在宠物经济迈向 4000 亿规模的新周期里，这场由淘宝天猫宠物与 17 大品牌共同发起的「它经济」实践，正在重新定义行业的价值坐标系。当基于六大趋势赛道衍生的沉浸式展区成为人宠关系研究的立体样本，当李佳琦等头部主播注入亿级流量，当上海热门地铁站点亮数百主题海报，这场萌宠浪潮已演变为不可估量的线上线下营销事件，可以清晰看到：宠物行业正在从基础消费向情感消费跃迁，从单边供给向生态共建进化，整个行业正在走向「科学养宠」与「责任养宠」并重的未来。
每一个产品的背后，是对生命阶段的细致尊重；每一次互动之中，是对情感联结的温柔呵护；而每一篇公益倡导，都是对「不离不弃」的庄重承诺。
人们正在共同步入一个更加文明的时代——宠物不再是附属的存在，而是家庭的一份子、生活的情感伙伴。淘宝天猫宠物也由此超越「交易平台」的角色，在商业与公益之间找到更温暖的平衡，成长为推动人宠关系良性发展的重要力量。它不仅在提供商品，更在传递一种价值观：养宠是一种责任，更是一种关乎尊重与共生的生命教育。
皆因最持久的商业价值，永远诞生于「它」与「我们」双向奔赴的旅程中。
© 本文非 SocialBeta 原创，经授权发布
