如今，越来越多年轻人开始把「猫狗双全」当成自己理想生活的顶配，「世界破破烂烂，小猫小狗缝缝补补」这句收获大量共鸣的话背后，本质上也源于宠物为当代年轻人们提供了不可替代的情绪价值——它们不仅是宠物，更是家庭的一份子。
据了解，中国目前有破亿的养宠家庭。这也让养宠观念和消费迎来了新的升级，甚至催生出一系列「拟人化」服务，即过去人的需求市场，都可以在宠物身上重做一遍。
从这一养宠趋势，可以预见宠物经济赛道的巨大机会，《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，城镇宠物消费市场规模预计在 2026 年达到 3613 亿元。这也意味着，面对千亿级的宠物市场，品牌也要进入成长视野。
在此背景下，淘宝始终保持着前瞻的市场观察，不仅是对当下消费趋势的捕捉，更是以四次关键迭代成为养宠浪潮下的观念引领者：从满足宠物基本生存需求的 1.0 时代、挥金如土买买买的「精致养宠」2.0 时代，到强调专业知识的「科学养宠」 3.0 阶段，最终来到「人宠友好」理念的 4.0 纪元。淘宝紧跟不同阶段的变化，推动一系列观念的「适宠化」变革，也为更多品牌打开了宠物经济的新局面。
淘宝在养宠洞察上如何领先一步？
具体来看，在经历了养宠洞察的 4.0 迭代后，淘宝面对广泛而细分的宠物需求也有了新做法——要做深真正的「人宠友好」，就需要从最直观的痛点切入。淘宝发现，对于毛孩子，宠物主们不是简单关注它们的吃喝拉撒，也更愿意为提高它们的生命质量买单。
因此，淘宝率先锚定宠物健康领域，展开商家联动和消费者沟通，并挖掘出更具体、也更深层次的宠物健康需求。而在这一课题下，宠物肥胖又是一个很常见，也很容易被忽视的问题。
《2024 中国宠物体重状况调研报告》数据显示，中国家养宠物中猫咪和狗狗处于超重或肥胖情况的比例高达 20~30% 左右，同时有近五分之一的宠物主缺乏宠物超重对于健康影响的认知。
想必很多铲屎官们都对自家的毛孩子没有抵抗力，总觉得「胖点才萌」，再加上一味宠溺，放纵它们正餐零食嘎嘎炫。但慢慢看到家里的拉布拉多成了拉不拉猪，柯基变身柯猪……也不由得让人捏了一把汗，可爱归可爱，这种「煤气罐罐式」的胖宠审美和过度喂养，其实为宠物带来了很多隐形风险。和人一样，宠物的肥胖不仅影响日常活动，还会导致关节炎、心脏病等多种并发症。
最近，淘宝就贴心地推出了一个宠物版 BMI 测试，以低门槛的趣味互动方式，让更多人真正参与进来，重视起宠物肥胖的问题。
如果拿捏不准自家宝贝的身材状况，家长们只要在淘宝相关测试界面，上传毛孩子的基础信息以及它们的「正面蹲坐照」「超绝背影照」「震撼侧颜照」，就可以一键 get 毛孩子的体型指数。
测试中，除了 BMI 数值，毛孩子们还能喜提「家用型半挂」「实心大铅球」「小小煤气罐」等各种超写实 title，和「爱是常觉亏欠，但是这孩子饿两顿没啥」「把家里茶几撤了吧，要不令郎停不进去」等锐评……猫猫别听，是恶评！
这些形象的称呼和语录，大家上网冲浪时一定没少听到，甚至许多宠物主自己也日常挂在嘴边。而当 BMI 测试给出这些评价，大家都会看着自家宝宝可爱的样子会心一笑。
○ 小红书 @jump
同时，根据宠物的 BMI 测试结果，淘宝也会针对性地推荐各类宠物产品，同步增加商品曝光。这份测试报告主打一个全面，建议全世界小胖宝宝都来这个检测仪里过一下体重。
BMI 测试极大地掀起了宠物主们的参与热情，上线 6 天就吸引到了 110 余万人次参与互动。毕竟，没有养宠人能拒绝一份这么可爱的报告单，而且大家手机里最不缺的就是自家宝宝 360 度全方位无死角照片了！
此外，为了进一步提高大家对健康养宠的认识，淘宝也来到杭州宠物友好街区玉鸟集，专门打造了一场线下宠物遛「搭」日，邀请养宠人们来参加这场春日的宠物聚会，为毛孩子做一次全面的「健康管理」。
周末两天时间，这场线下市集就吸引了 5 万人次打卡，创下了玉鸟集开园以来的参与活动人数纪录。
当天这个遛宠宝藏地，集结了 5 大健康站点、10 大趋势品牌摊位、宠物照相馆、宠物甜品站、领养区……好玩又好逛。
每只来参加活动的宠物都可以在签到后领取体检「导诊单」，然后到宠物医生这里报到，得到专业养护建议。宠物主们秉持着「我可以生病，我家宝宝不能有一点问题」的坚定信念，在专家门诊处大排长队，让宠物们也直接体验到 VIP 级问诊待遇。
做完健康检查，养宠人们还能在「肠胃自由」「毛发顺亮」「身手灵敏」等站点参与一系列答题和游戏，彻底打开了大家的社交互动，同时还能了解宠物们不同的健康小需求。
即便是没有毛孩子的「落单人类」，也能够在现场领养一只「淘宝宠物狗」丝滑融入活动现场，甚至成为全场最亮眼的崽。无论带着什么宠物，都能在这里找到一起遛的同类。
○ 气球狗分身
○ E 人 E 狗火力全开
○ I 兔岁月静好
○ 矜持咪咪好奇围观
此外，还有拍照打卡点，帮助大家留下美好回忆；周四晚加盟的甜品区还推出了各种宠物造型的甜品，满足大家想把可爱一口吃掉的心情。
同时，现场的杭州领养日专区让「人宠友好」的理念更进一步，流浪的小猫小狗们也能够在这里找到新家。短短两天的活动，就有 40 只小流浪遇到了属于它们的心软的神。
一场活动，毛孩子得到健康的保障，人得到快乐的社交体验，品牌得到毛孩子和人的认可，甚至流浪猫猫狗狗也能因此改变命运……猫好！狗好！人好！品牌好！活动好！淘宝也好！来到活动现场的人们也自发在线上分享快乐，据不完全统计，小红书自来水笔记产出近三千篇，不少人感慨「感觉周末的玉鸟集有一万只狗狗/猫猫！」
可以说，淘宝正用一种年轻人可感知的方式，搭建了真实的交流空间，同时配合生动的玩法互动，与更多养宠人建立起了健康养宠的共识。
商家如何在品类趋势中获得增长？
随着养宠生活方式的进阶，宠物市场的关注点也不再局限于基础的宠物食品、用品，而是全面拓展到营养、起居、健康、出行以及人宠关系等人宠需求的各个维度。这不仅是消费趋势的变化，更是宠物主与品牌的双向奔赴，共同推动宠物友好型社会的构建。
除了为宠物和宠物主带来专业的宠物健康知识和愉快的社交体验，淘宝同样致力于以平台能力为宠物品牌与商家创造价值。
此次活动，淘宝携手 12 个品牌全程参与——知名宠物食品品牌弗列加特 FREGATE、诚实一口、皇家宠物食品、阿飞和巴弟、Instinct 天然百利、NUTRO 美士、ZIWI 滋益巅峰、皇家处方粮，猫砂品牌许翠花，宠物药品品牌大宠爱、福来恩 Frontline、普安特，为品牌商家和用户之间搭建了一个围绕宠物的全方位体验交流渠道。
在 BMI 测试玩法中，淘宝根据宠物的健康状况，针对性地推荐相应的宠物健康趋势产品，帮助宠物品牌精准触达潜在消费者。在淘宝宠物遛「搭」日的线下市集中，品牌们更是全面参与到了市集每一个环节之中，凡是现场接收专家面诊或参与拍照互动的宠物和宠物主，都可以解锁印章，获得来自各大宠物品牌的试吃礼，参与不同的社交活动还能收获来自更多品牌定制好礼。
商家的深度参与，不仅增强了用户的活动参与体验，也为品牌提供了与用户直接沟通、深度交流的机会。
此外，淘宝宠物还携手《芭莎宠爱》，提出了十个养宠消费趋势，通过一系列宠物健康风采的海报，提醒用户关注宠物健康问题，并同步将最新的趋势货品完整生动呈现给用户，帮助他们形成消费决策。同时，也为商家展现了当下的宠物消费方向和可能性，帮助商家洞察市场趋势，获得经营参考。
据统计，活动开始的 5 天内，宠物 BMI 测试累积沉淀 5 万份宠物档案，帮助品牌商家拉新数十万。并且，宠物 BMI 测试还将持续到 3 月 15 日，期待会有更多亮眼的数据。
而这一切的基础，都来自于淘宝平台丰富的货品供给能力的加持。不仅是此次参与活动的品牌，淘宝平台上有着大量的宠物健康相关货品储备，从日常刚需，到个性化的小众需求，都能满足到。
如宠物饮食健康层面，不仅有满足不同口味、补充多种营养的猫粮狗粮，还有能够减肥的、能够控制体重的、能够预防毛球的各种满足特定需求的处方粮，甚至慢食碗、慢食训练垫等物理饮食控制手段。
而在宠物运动健康层面，小到物美价廉的宠物自嗨玩具、户外飞盘，大到活力猫爬架、猫爪柱、高端宠物跑步机应有尽有。
至于宠物健康养护层面，除了美毛护肤、呵护关节的日常保健用品外，还有驱虫、调理肠胃等各类专业药品，能够对症下药。
不仅是凭借丰富度极高的商品池、新锐且有趣的好物选择，为消费者提供多元化的选择，更是在供需匹配的思路下，帮助商家更精准地找到目标用户，推动养宠消费市场的全面升级，可以说，从刚需商品到养宠理念，淘宝已构建起贯穿宠物全生命周期的商业生态。
淘宝在品牌营销手法上如何趣味当先？
作为国内头部的电商平台，淘宝在宠物赛道上更进一步，不仅关注宠物经济本身，更以前瞻性的视角，探索如何将如今的「宠物友好」理念真正落到实处。
早在去年 618 期间，淘宝就发起了「守护老宝贝计划」，通过举办宠物行为艺术展、发放宠物专用小爬梯等方式，聚焦老年宠物健康问题，倡导大众提高关注，给予老宝贝们更多关爱。
此次淘宝宠物遛「搭」日活动，淘宝同样将宠物肥胖这一显性健康问题作为切入点，引导大众关注宠物体重管理，并通过线上科学科普和线下市集互动的方式，引发更广泛的讨论。
通过这些十分聚焦的宠物健康活动，淘宝成功将宠物健康这一相对宽泛的命题转化为大众可感知、可参与的轻量化议题。这种「以小见大」的策略向来是淘宝平台常用的营销手法，既精准触达了用户情感需求，又为细分赛道品牌提供了差异化突围的跳板，也使得淘宝在宠物健康领域建立起了更专业、更具引领性的形象。
一直以来，淘宝在营销领域有着强大的内容创造和话题引爆能力，此次淘宝宠物遛「搭」日，淘宝再度发挥了其会玩、会整活的品牌基因，在线上线下用一系列有趣又温情的活动，全方位调动大众的兴趣和认知——既有宠物 BMI 测试集宠物健康科普和宠物主网感共鸣于一体，又有线下市集将知识科普、专家诊疗、线下社交、商家推广，甚至流浪猫狗领养一并呈现，淘宝为宠物、宠物主和品牌三方共同打造了一场年轻化、趣味性的宠物营销大事件。
无论是宠物健康的细分经营，还是营销方式的趣味创新，亦或是供需匹配的高效推动，淘宝都始终走在行业前列。凭借对年轻人生活变化和新趋势的洞察，和领先的平台意识与能力，淘宝致力于为商家和消费者提供真实价值，不断拓展宠物经济的边界，带动整个宠物市场向更高维度进化。
