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麦当劳新广告「碰瓷」KFC！
贴脸式营销，为产品卖点营造话题度
近日，不少网友在街边偶遇麦当劳的广告牌「CFC」,让人很容易联想到「KFC」,而广告牌的对面则就是正主——肯德基，好家伙，商战一触即发！
这块「CFC」广告牌上写的是「cage free chicken，无笼好鸡，就在麦当劳」，「CFC」指的及时麦当劳的「无笼好鸡」，麦当劳中国 30 多年来坚持使用非笼养殖的白羽鸡，「无笼好鸡」（CFC）在更宽广的空间中自由活动、进食和休息，能带来更好的动物福利和鸡肉品质。
麦当劳也发起 CFC 狂欢活动，只要在 APP 上领限时发放的券，带上任意「CFC（无笼好鸡）」元素，就能到店就能核销兑换麦麦脆汁鸡鸡腿一个！
果然真正的商战都是朴实无华的，麦当劳仅用一张「碰瓷」海报就引发大众关注，在 KFC 门口贴脸开大，暗示麦当劳的鸡肉更符合消费者对健康的追求。
2024 年 6 月，麦当劳中国线上点餐渠道同步上线「无笼好鸡」标识。同时，麦当劳中国还为「无笼好鸡」设计了卡通形象，并通过四招「无笼好鸡拳法」生动讲述白羽鸡的养殖细节。这一主题的餐盘垫纸也在全国超过 6000 家麦当劳餐厅同步上线。消费者还可以下载使用「无笼好鸡」的同款微信表情包。
2023 年起，麦当劳启动「麦麦农场」的食材探访与溯源项目。「无笼好鸡」也登上 24 年 6 月的麦麦农场直播，麦当劳带领观众来到福建南平武夷山脉下一处养育「无笼好鸡」的基地。
不仅是「无笼好鸡」，麦麦农场还曾直播过做薯条的土豆、做汉堡的生菜....「麦麦农场之旅」溯源视频与直播，通过直观而活泼的介绍，将再生农业描述得生动有趣，让观众在轻松愉快的氛围中既学习了知识，又了解到麦当劳食材的新鲜、自然与安心。
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BOSS 直聘地铁广告活人感好强！
精准洞察呈现日常场景，引发打工人共鸣
随着金三银四招聘季的到来，BOSS 直聘也开始放大招了，在地铁站内投放了一系列反映日常打工人「心死如灰」的海报，戳中了不少网友们的心肺管子。
想要看综艺但忙到没时间看导致会员过期的打工人、失去了打工搭子的打工人、攒了 9 天假期却没有钱的打工人、需要赡养一家老小的中年打工人、银行卡余额不足的打工人.....海报以一种最日常的平静描述，一刀见血地写出了打工人们的各种痛点，最后落脚到「换份工作，打开 BOSS 直聘」的主题立意上。
除了这种日常的场景化叙事文案，BOSS 直聘还上线了对比性文案，顺着读，倒着读，都值得品味，如「越想越高兴，索性，打开 BOSS 直聘，越想越生气」、「尝到苦头了，索性，打开 BOSS 直聘，尝到甜头了」，简直反映了打工人的轮回宿命。
这几年，BOSS 直聘在广告投放上转向了更细腻的「打工人叙事」，如 24 年「废话文学」系列，通过拆解职场日常的内心戏，以幽默化解焦虑，引发打工群体共鸣，再到这次通过呈现日常真实场景，进一步去制造情感共鸣。
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古良吉吉猪猪家族新成员「贪玩」登场！
注重产品力打磨，为消费者提供情绪价值
古良吉吉猪猪家族诞生于 2022 年，是品牌经典代表之作。来到 2025 年，古良吉吉保留经典猪猪兜符号，大胆探索「膨膨」情绪，推出猪猪家族全新成员，新系列作品从时髦精致，生出柔软，变得松弛，赋予包袋设计更多奇思妙想。
围绕着「革新」、「贪玩」两个品牌关键词，猪猪家族全新系列带来了一场趣味的艺术实验之旅。
「革新」主要指新系列运用了品牌创新研发的「膨膨塑形工艺」，诞生了无需裁片缝合的立体「猪猪兜」，再把这个标志符号运用到不同的包型上，带来极致简洁的包袋完整性，与圆润饱满的治愈感，打造出轻松的膨膨的治愈情绪。
「贪玩」则是指品牌好奇探索的基因，古良吉吉持续探索猪猪的不同形态，本次系列推出多款艺术周边，如能旋转出缤纷彩虹的「兜兜裙」、帽檐藏有森林气息的「兜兜帽」、膨出无限趣味的「猪猪弹弹眼镜」「猪猪弹弹包」、甜美的萌宠新衣「宠物兜兜」，古良吉吉希望将其融入装置艺术、家居用品等各种生活方式领域。
相比于其他设计师包包品牌选择采用明星代言，以流量号召力带动新品，古良吉吉更注重产品力的打磨，从产品里挖掘可玩的内容，从之前猪猪超大号的极大极小，棒球系列的超长帽檐的帽子到这次猪猪家族做的艺术款等等，古良吉吉以丰富的设计语言和极具想象力的创意为消费者带来意想不到的趣味产品和情绪价值。
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