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麦当劳联动上了最萌蛇 IP？
联动萌系蛇 IP，一语双关加深品牌印记
为迎接即将到来的乙巳蛇年，麦当劳携手动画作者 @yogin幺了个菁 开启联动，与她笔下的原创 IP 形象「小狗蛇点点」共同打造了一支动画短片，祝大家 2025 蛇来运转。
点点翻开崭新的 2025 蛇年日历，向观众传递「新年宜吃麦」的核心信息：接下「薯」不完的薯条就有「薯」不完的福气；从麦麦纸袋里掏出巨无霸汉堡，祝大家新年能够招财又进「堡」；最后和点点一起点亮金拱门 logo 灯，正式开启新年。短片将点点的形象与麦当劳元素进行生动融合，既符合新年的吉祥文化，也让麦当劳的产品自然出镜。
此外，麦当劳还与点点推出了限定联动周边「点点麦当劳」主题磁吸手机支架。呼应「蛇来运转」的主题，手机支架被设计为了转盘样式，分别指向「点点！」「点赞」「不能不点！」三个选项，无论怎么转，2025 都宜「点点」麦当劳。此外二者还共同创作了系列点点麦当劳头像，把过年仪式感拉满。
在春节与生肖 IP 联名是品牌的常用手段，麦当劳此次找到萌感十足的蛇年 IP，用轻巧的联动撬动传播，在契合新年氛围的同时，再一次走进年轻人的心里；同时「点点」的名字也一语双关，强化了消费者在新年点麦当劳的心智。
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伊利携手李现、贾冰申请成为你的过年「好搭子」！
创意演绎「百搭」场景，强化过年送礼心智
正值腊八贺岁之际，伊利联合导演张大鹏，携手品牌代言人李现、春节「百搭」大使贾冰献映《过年好搭子》创意短片。片中，贾冰化身伊利纯牛奶，穿梭在三轮车后座、亲戚手中、后备箱中、超市购物车中，上演不同的「百搭」场景。而品牌代言人李现在片中代言「人」，与贾冰展开爆笑对话。通过短片，伊利传递出其过年「不废话，只管百搭」的理念，致力成为用户的「过年好搭子」。
此外，伊利与京东两大国民品牌还携手打造了一场以「过年搭子选伊利，一起下单赢免单」为主题的营销活动，并开启「伊利 × 京东乙巳年新春战略合作发布会」。不仅如此，还有伊利品牌代言人李现化身「伊利百搭福利官」，为用户带来「百搭」年礼攻略。活动期间，用户可通过下单、入会、分享等方式赢取抽奖名额，赢免单红包。
此次伊利与京东的合作不仅是一次商业上的大胆创新，更是向人们传递新春祝福的温馨桥梁。「过年搭子选伊利」是伊利对每一位消费者的贴心陪伴，他们希望为消费者留下温暖、贴心的印象，成为其新年的「最佳选择」。在未来，伊利也将与京东继续深化合作，为消费者带来更多惊喜与福利。
伊利携手李现、贾冰申请成为你的过年「好搭子」！正值腊八贺岁之际，伊利联合导演张大鹏，携手品牌代言人李现、春节「百搭」大使贾冰献映《过年好搭子》创意短片。片中，贾冰化身...查看详情伊利
天猫邀你成为「不扫兴」的过年搭子
抓住新老对比洞察，温情带出过年新意
年关将至，逐渐成为过年「主理人」的年轻人带回家不少新「年味」。天猫打破了「旧的不去新的不来」这句老话，联合新华社发起「旧的不去新的也来」新年倡议，邀请大家在这个春节把新科技、新年味、新奇趣作为新年货带回家，用它们带老家的长辈一起去感受生活的新，让家总有新意。
短片中呈现了一个个具体的生活场景：老灶头装上油烟机，老财迷有了新财神；村里人第一次尝咖啡的好奇；长辈摸着新家电好奇又激动的样子……子女与父母长辈的身份转换，引人共鸣——儿时，我们从长辈那里收获新鲜的知识，如今，我们为老人带去新奇的世界。
抓住一个新和老的对比洞察，天猫年货节希望告诉大众新和旧，从来都不是对立关系，而是彼此交织着。天猫通过重新创造「旧」与「新」的联结，带出一个个温情感人的过年新意，也是代际间的情感传递。
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