「一辆车,两个人,三段关系」 ……以云南自驾路线为依托,三段 1100 公里的旅行故事就此展开,三组嘉宾在探索目的地自然美景的同时,深入探讨亲密关系的相处之道。近日,抖音生活服务出品的「目的地明星自驾旅行真人秀」《心动一千一百公里》迎来圆满收官。
随着旅程深入,嘉宾在旅行中的真实状态被一一呈现出来,姜潮麦迪娜直球式夫妻相处模式、郭碧婷谈怀孕生子等话题不断掀起热议。截至 12 月 15 日,节目全网传播曝光已超 24.13 亿,全网斩获热搜 55 个,抖音话题曝光超 3.8 亿,微博侧话题曝光超 6.15 亿。云南之旅中,松弛的环境氛围不仅让嘉宾在镜头前释放自我,也治愈了镜头外的观众。
作为一档「目的地明星自驾旅行真人秀」,《心动一千一百公里》让旅行地不再是「背景板」,而是旅程的主角。抖音生活服务将目的地营销与节目内容深度结合,当观众追随嘉宾视角感受旅程时,富含地域文化特色的旅行场景,也吸引着大众种草同款吃喝玩乐新方式。与此同时,抖音生活服务联动本地商家,通过线下优质、全面、高性价比的吃喝玩乐体验承接线上节目的流量转化,并提供可复制的「节目同款」旅行体验,让更多观众向着心动之「滇」大胆出发。
01 自驾游发掘云南本地特色 场景化种草心动体验
作为旅行目的地中的「网红常青树」,云南还能玩出什么新花样?节目精心策划了三条小众宝藏线路,三组嘉宾通过自驾上路开启了全新尝试。姜潮和麦迪娜「夫妻组」到达大理,在风车山上露营放松,去陶土小院体验挖陶土,于洱源西湖泛舟观星,在大自然里吐露心扉;同样喜欢徒步的「闺蜜组」尚雯婕和郭碧婷前往香格里拉,在溜达农场感受马帮文化,徒步古道、手打酥油茶、喂马牧羊……慢享一段好时光;一路斗嘴的「最佳损友」武大靖和陈德全则是畅游腾冲,尝试泡温泉搓澡,在荒野厨房品尝「溜达鸡」,在北海湿地划云南特色草船,感受生活里的别样松弛感。
三段旅程不仅是三组嘉宾亲密关系的探索之旅,还涵盖了吃住行玩等全方位的旅行细节,从线路选择到宝藏景点、特色玩法、本土美食、民宿推荐等,衍生了#吃菌子是来云南的执念 、#姜潮麦迪娜云南行松弛感拉满 、#大理旅行的小众玩法 等一系列热点话题,让观众一边追综一边不停种草。而这些云南本地特色的吃喝玩乐方式,其实都是抖音生活服务在洞悉当下年轻人追求个性化、注重悦己体验的旅行需求后,精心挖掘的高潜力小众热门玩法。当观众在情感氤氲的节目氛围中「上头」时,对去云南吃喝玩乐旅行的向往便自然而然地被激发。
02 全方位渗透吃喝玩乐场景 转化节目「同款」心动流量
基于丰富的旅游场景表达,节目让观众对云南心动不已。但如何让「心动」转化为「行动」,让「流量」升级成「留量」?抖音生活服务携手品牌商家,通过基于节目内容由内而外的系列营销动作,完成了「目的地营销」的闭环转化串联。
从能够看到悬崖海景的宝藏民宿,到充满独特风味的白族烧烤,节目深度植入多个云南特色商家,全面渗透吃喝玩乐各个场景,为观众提供了云南出行「风向标」,也让观众对一众品牌商家产生强认知,掀起打卡潮。
通过纵向深挖本地日常优势品类,抖音生活服务更进一步帮助城市打造了当地特色爆款,催生文旅消费新热点。围绕节目中三组嘉宾赞不绝口的云南菌子火锅,抖音生活服务联手云南本地文旅部门,借势抖音站内热歌改编推出「云南菌子火锅之歌」,并联动抖音站内达人接力二创,通过魔性 bgm 花式推广菌子火锅,激起网友对见手青、牛肝菌等美味菌菇的好奇和尝试欲望,从而让菌子不再只是「云南传说」,而成了更多人切实的消费选择。
此外,抖音生活服务还不断扩大节目「同款」的覆盖范围,为云南本地业务引流。基于嘉宾的自驾游线路,抖音生活服务推出明星同款旅行路书「风滇指南」,总结了从昆明到大理、从丽江到香格里拉、腾冲周边游三条路线,更推出了纸质旅行路书和风滇包周边,前排带动观众「抄作业」。节目中嘉宾打卡的日光延时装置落地腾冲,也将持续吸引游客前往。同时,平台还将节目 IP 授权给云南全量商家超 15000 家,上架节目联名套餐,深度激发云南旅行消费的长线活力,变节目的「网红」为当地的「长红」。
通过将丰富的生活消费场景与节目内容深度融合,抖音生活服务不仅让商家在节目中深度露出,还能够在节目外通过平台继续承接流量,实现从内容种草到线下消费的转化闭环。
03 借力平台优势强曝光品牌 多样化延续心动热度
不仅本地商家收获了「心动」流量,品牌也通过《心动一千一百公里》得到了更高效的曝光。与传统综艺营销核心依托节目内容做硬广植入不同,基于抖音生活服务丰富的业务场景和独家资源,节目充分整合业务资源和业务优势,为品牌主提供了以综艺为核心,线上流量和线下渠道联动的整合营销模式。除了基础的节目露出和植入,节目还可以促成品牌方与抖音生活服务海量商家进行跨界合作,打造更精准匹配品牌受众的线下消费场景,让线下用户加深对品牌的感知。
得益于平台本身丰富的业务场景,节目为节目赞助商匹配了更为契合的使用场景。比如节目中麦迪娜在保养皮肤时使用了极萌透皮胶原光美容仪,以及姜潮麦迪娜出行时驾驶北京现代汽车,还有家居场景中出现的顾家家居功能沙发云浪和海尔家电,贴合真实使用场景的产品露出,不仅更容易让观众留存印象,还让品牌权益展示更有效。
基于多元的线下渠道,节目还促进了品牌和商家跨界合作。针对节目赞助品牌的产品特点,在节目之外,平台联合品牌打造「户外轻野节」,为品牌与抖音生活服务的线下商家牵线跨界联名合作,联动本地生活业态打造线下露营大会,撬动百位 koc 打卡体验产品性能……通过口碑传播为品牌拉新用户,提升影响力。
通过多样的业务资源,节目还为品牌提供了更多样的营销模式。根据品牌调性和艺人的契合度,在《心动一千一百公里》中,结合自驾游的生活方式,联合姜潮为北京现代定制了主题 vlog,以第一视角分享第五代胜达的户外行车体验,从城市到户外以一场「短逃离」的一日游,带动观众沉浸式种草产品;对于节目中出现过的海尔同款家电产品,节目与品牌方共创发起节目番外直播,品牌方高层与节目合作达人空降直播间,助力大理海尔城市体验中心的换新活动,在直播间掀起「节目同款」刷屏热,以节目热度助推品牌线下渠道销售。
通过多样的营销手段,抖音生活服务让线上 IP 能量反哺线下品牌,拉动消费者对品牌的好感度和消费意愿。而随着抖音生活服务与城市、商家三方合力,不仅能够带动城市吃喝玩乐消费提升,更进一步提升了目的地影响力。
结语
节目上线至今,令人心动的不止美景,更包括美食、美居等一系列优质内容,亲密关系下催生的原生话题热度高涨,旅途中的美好场景更引发观众纷纷种草。而过程中,抖音生活服务以场景营销为手段,吸引观众线下打卡目的地,助力城市消费增长,在节目热度的加持下,实现了品牌商家与城市文旅的双向奔赴。
本次节目也是平台探索优质种草内容的尝试之一。在消费者旅行需求飞速增长的当下,抖音生活服务勇于趁热跨界尝试,通过打造让消费者更有参与感和体验感的「目的地营销」活动,挖掘更多优质消费场景,进而帮助更多城市和商家抓住确定性的消费增长机会。
未来,平台还会持续深耕目的地营销,发现更多新鲜有趣的吃喝玩乐场景,助力更多城市文旅焕新魅力。