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2024 | Vol.330 | 11.24 - 11.30
Aesop 伊索：年度季节礼盒系列 Campaign
除了借由荧幕启迪特别呈现年度季节礼盒系列之外，今年，伊索还将电影主题延伸到大陆门店的布置当中。在深圳万象天地店，伊索打造了一隅现实观影空间，把电影院搬进了门店内，播放自制短片《日常皂剧》。
伊索把荧幕美学搬进了现实空间电影艺术一直是 Aesop 伊索自诞生以来的重要灵感来源。除了借由荧幕启迪特别呈现年度季节礼盒系列之外，今年，伊索还将电影主题...查看详情Aesop
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随着年末将近，迎合增长的礼赠需求，各大品牌也陆续推出适宜送礼的礼盒类产品。最近，Aesop 以电影为灵感，推出年度季节礼盒系列，并且围绕这一主题，从产品到门店形成了完整的表达。在大陆门店中，Aesop 不仅将电影元素融入橱窗，并且还在深圳打造了限时观影空间，在北京三里屯店设计了西洋镜特别装置，与「迷你影院」一样放映着品牌对应礼盒拍摄的主题短片《日常皂剧》。影片也保持了电影质感，巧妙融合了感官气味，营造了神秘而又温馨的氛围感。此外，品牌还在线上发布了精选片单，引领消费者一同回顾那些经典作品。
从产品研发、店铺设计再到内容运营，电影艺术一直是 Aesop 重要的灵感来源，渗透在品牌的方方面面。此次推出年度季节礼盒，并由此展开的一系列营销动作，也呈现出品牌长久以来对电影艺术的崇敬之情，加深了 Aesop 与影像世界的联结，也进一步提升品牌的内容调性，在消费者心中深化富有故事感的品牌形象。
肯德基 ×《再见爱人 4》：《再见爱人 4》植入广告
借势《再见爱人 4》的话题度，肯德基也是贴脸开大，直接植入《再见爱人 4》的贴片广告，以开头广告语、暂停广告等形式，缓缓打出「爱是一生的课题，全鸡陪你学习」的广告语。
肯德基接《再见爱人 4》泼天流量如今星期四有了新的意义，它不再是疯狂星期四的专属狂欢，而是属于一档令全民追得欲罢不能的节目——《再见爱人 4》，《再见爱人...查看详情肯德基
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高开疯走的《再见爱人 4》，因为其中「熏鸡事变」的桥段，又因为更新时段刚好在每周四，而带火了「疯狂熏鸡四」的梗，有许多网友都喊话肯德基快来蹭这波热度，结果肯德基植入广告真的光速赶到了现场。最新播出的一期里，每逢节目嘉宾发生争执的时间节点，肯德基的贴片文案总会适时出现，广告语「爱是一生的课题，全鸡陪你学习」「肯德基全鸡，分享美味，化解心结」，既契合节目主题，也顺势带出了自己的全鸡产品。
而节目之外，肯德基也是做足了准备。综艺嘉宾麦琳曾在节目中发言「20 块买不到一只活鸡」，肯德基还专门制作了海报发问「两只熏鸡可以买几只肯德基全鸡？」由此带出全鸡最低 25.9 的促销利益点。超快的反应速度，让肯德基成功发上了「鸡难财」，果然还是那个网速超前，句句有回应的肯德基！
蜜雪冰城：「雪王生日」Campaign
11 月 22 日既是传统里的小雪时节，也是蜜雪冰城吉祥物雪王的生日。这个雪王生日季，品牌推出了一系列活动和优惠，欢迎各位前往门店与雪王共庆，一起甜甜蜜蜜。
蜜雪冰城和大家一起过生日！11 月 22 日既是传统里的小雪时节，也是蜜雪冰城吉祥物雪王的生日。这个雪王生日季，品牌推出了一系列活动和优惠，欢迎各位前往...查看详情蜜雪冰城
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今年的小雪节气恰逢雪王生日，雪上加雪，于是蜜雪冰城也在这个雪王生日季，以庆生为名，为消费者带来一系列活动和优惠。一方面，蜜雪冰城充分发挥社交人脉实力，请来天猫、淘宝、腾讯 Q 公仔、白象等一众品牌公仔为雪王齐庆生，进一步掀起一场官微庆生联动，扩大了此次生日季的传播声量。另一方面，蜜雪冰城以超多祝福小彩蛋，充分卷入年轻人的参与热情。从 11.22 元就能拿下的雪王生日套餐、全国随机掉落的雪王生日小票，以及和店员对暗号就有机会获得雪王生日王冠，以及，蜜雪冰城还联动美团、饿了么等外卖平台，推出下单限时送福利。
可以说，从深谙年轻人凑热闹薅羊毛心理的庆生彩蛋设计，到调动多重资源持续扩大活动辐射面。此次蜜雪冰城以庆生为表，以促销为里，既是进一步激活「雪王」活人感，拉近与年轻人的情感距离，也有效将这波声量迅速转化为生意。
上海文旅 ×《好东西》：《好东西》上海打卡指南
《好东西》电影上映前，上海市电影局、上海市文旅局共同启动了「好爱上海——跟着电影去旅游」系列活动，这也是文商体旅展深度融合、共同发展的一次全新探索。
跟着电影《好东西》打卡上海叫好又叫座的年度电影《好东西》正在热映中，影片在上海取景 25 处，涉及市内 51 个地点，以上海为幕布，书写下一幕幕新型有趣的...查看详情上海电影
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大热电影《好东西》成了上海的大型宣传片，让观众又多了一个爱上海的理由，影片在上海取景 25 处，涉及市内 51 个地点，以上海为幕布，书写下一幕幕新型有趣的故事。而电影上映期间，它与上海文旅的合作也是水到渠成。上海文旅局、上海市电影局与电影联合推出「好爱上海——跟着电影去旅游」打卡活动。这条上海打卡路线指南，共有 14 个打卡点位、15 条公交线路、2 艘游船，从梧桐区到黄浦江畔，从商场、美术馆到市集、小酒馆，每个打卡地标，都能立马勾连起专属的电影情节，让电影里出现的「好东西」再次在城市中与观众见面。
而除了这份指南，电影的票根也大有用处，观众可以凭借着票根解锁同款（adult）SODA 炸鸡汽水套餐的限时特惠、剧中小叶路过的达可芮冰淇淋店的优惠券、达福日夜商店的半价优惠和周边贴纸等等，这波活动充分利用了电影票根的剩余价值， 既让观众打卡剧中场景 ，又能将电影消费延伸至餐饮、购物等领域，推动了「电影+」的消费模式。
◆ 延伸阅读：《好东西》的热度，上海接住了吗？
tbh × Pingu：「Pingu食堂」联名 Campaign
野兽派旗下家居品牌 tbh 联动 Pingu，迎来圣诞季上新回归，带来食堂限定圣诞篇。不仅如此，此次 Pingu 还特地学习了解中国胃，联合 tbh 推出「上海限定中式主食」系列。12 月 6 日，Pingu 企鹅家族首家食堂概念限时体验店也将在线下正式开张。
tbh × Pingu 在上海开食堂了！前不久，野兽派旗下家居品牌 tbh 联动 Pingu，迎来圣诞季上新回归，带来食堂限定圣诞篇。Pingu 化身为圣诞大厨，邀请消费者一同...查看详情野兽派家居
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圣诞将近，去年备受大家喜爱的 pingu × tbh 联动系列产品也迎来了上新回归，同时，tbh 还在上海带来了特别玩法——Pingu 企鹅家族首家线下食堂概念限时体验店。近期 Jellycat 式「过家家」体验成了年轻人的心头好，乘上这波趋势，tbh 与 Pingu 推出的线下「食堂」，也希望带给顾客身临其境的沉浸感受，提升对联名产品的购买欲。而在当前预热的围挡阶段，tbh 就增加了契合食堂概念的「取号」互动，吸引行人领取小票分享至社交媒体，自发带动线上传播。同时取餐码小票还可享受线下优惠，tbh 借此撬动取号的路人届时能到店体验。
此外，Pingu 还特别上新更适合中国宝宝体质的「上海限定中式主食」系列，包括米饭抱枕、煎饼果子盖毯和小笼包抱枕等，为中国消费者提供「地道风味美食」。通过打造系列产品，tbh 联合 Pingu 不仅延续了圣诞氛围，还注入更多陪伴与关心，增强了与中国消费者的情感联结。
亚马逊海外购 × 时差岛：《1 个世界，10000 种生活》广告片
正值 2024 年黑五全球购物季盛大启幕，亚马逊海外购捕捉到了当下消费者的现实困境，携手中国人文旅行新媒体品牌「时差岛」，拍摄并发布了其首支音乐旅行短片《1 个世界，10000 种生活》，希望为消费者提供大千世界中的购物灵感。
亚马逊海外购 × 时差岛带你「看世界」在如今这个快节奏、高压力的社会，人们的内心深处不断涌现对走出现实困境、探索美好大千世界的向往。正值 2024 年黑五全球购物季...查看详情亚马逊海外购
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作为首个将黑五概念引入中国的跨境电商站点，亚马逊海外购一直以来都十分重视把握一年一度黑五大促节点，与中国消费者展开沟通。今年，亚马逊海外购选择联手人文旅行新媒体品牌「时差岛」，借助他们的内容能力，共同制作了一支音乐旅行短片。伴随着轻快的旋律，短片在充满松弛感的公路旅行情境中，跟随乐队成员拆出亚马逊快递盒中的产品，铺开相应国家的生活场景，自然带出好物背后的海外生活方式。此外，双方还一同制作了「地球人生活图鉴」，将五大地区的生活方式，与平台上的灵感好物串联起来，帮助消费者挑选自己向往的生活。
尽管是大促节点，但亚马逊海外购在优惠力度之外，通过对世界各地多元文化的呈现，挑起消费者探索生活的渴望，也让他们感受到，作为全球生活灵感汇集的主场，亚马逊海外购能够带来的不只是产品，更是「无论身处何方，都能体验到的一万种别样生活」。
幼岚：「幼岚羽绒面包店」快闪活动
秋冬之际，本土童装品牌幼岚在上海徐汇区限时推出「幼岚羽绒面包店」快闪活动，将面包的蓬松与温暖融入到羽绒服设计中，为消费者带来治愈的冬日体验。
幼岚开了家「羽绒面包店」秋冬之际，本土童装品牌幼岚在上海徐汇区限时推出「幼岚羽绒面包店」快闪活动，将面包的蓬松与温暖融入到羽绒服设计中，为消费者...查看详情幼岚
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幼岚开面包店了，然而作为一个童装品牌，这并非是幼岚的跨界尝试，而是一次围绕产品卖点的创新感官演绎。幼岚于 9 月推出「面包羽绒服」系列，以面包的蓬松质地和温暖感受为灵感，设计「奶油小面包」、「毛毛虫面包」、「牛角包」和「法棍」四款新品，「内陷儿」则填充品牌王牌面料——红嘴雁羽绒。为强化轻而暖的羽绒卖点，也延续「羽绒面包」的产品概念，幼岚在上海徐汇区限时推出「幼岚羽绒面包店」快闪活动。
进店会闻到面包香味，一件件羽绒服也被放进了吐司袋里……面包店的存在总是让一个社区、一条街道更加温暖，通过充满巧思设置的「羽绒面包店」快闪活动，幼岚也将产品特色与品牌气质巧妙结合，打造了一个温暖而轻盈的购物空间。在此前的专访，SocialBeta 曾说过，幼岚是一个善于把小事大做的品牌。此次，幼岚同样从羽绒的卖点出发，以一家羽绒面包店，给路过的人和生活在这里的人带来了一整个冬天的温暖。
