【甲方乙方】LEMAIRE 中国首店安逸入蜀;星巴克出痛包了
  SocialBeta ·  2024-11-14
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LEMAIRE 中国首店安逸入蜀
致敬本土文化,进一步拓展中国市场

继 The Row 在成都开启中国首店之后,LEMAIRE 再次在这座充满历史和文化底蕴的城市,开设中国首家精品店。LEMAIRE 的艺术总监 Christophe Lemaire 与 Sarah-Linh Tran 表示,成都特有的节奏和低调优雅与品牌的理念不谋而合,店铺空间融合了 LEMAIRE 标志性的美学,同时也向中国文化的传承表达了深切的敬意。



店内竹制装饰贯穿整个空间,四川传统的慈竹编织工艺被巧妙地点缀在门把手上,陶坛、绿植、改造的铁器挂钩、以及受当地查尔瓦披毡启发而设计的窗帘,共同营造出一种温馨的氛围,体现出品牌对本地文化的尊重与致敬。





作为由前爱马仕创意总监 Christophe Lemaire 于 1991 年创立的品牌,LEMAIRE 的作品以简约、精致与优雅为核心,品牌的设计注重细节与材质的运用,强调舒适与优雅的平衡。



此次开设在成都的精品店,象征着 LEMAIRE 对中国市场的进一步拓展与承诺。早在 2022 年,LEMAIRE 便通过天猫旗舰店与小红书账号积极与中国消费者建立联系,为其在中国市场的扩展奠定了基础。



一直以来,LEMAIRE 在营销方面采取较为低调和缓慢的策略,与许多高奢品牌不同,LEMAIRE 并未大规模扩张,而是始终保持着极为精选的零售网络,一如 LEMAIRE 的设计哲学和品牌理念。LEMAIRE 此前在全球仅有四家直营精品店,其中巴黎有三家,首尔有一家,成都首店是其在亚洲开设的第二家精品店。随着该店的启幕,LEMAIRE 将进一步巩固其在全球时尚圈的地位,同时为更多中国消费者提供与品牌设计和理念深度联结的空间。

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B 站双 11 整上新活了
深耕社区文化,打造差异化大促内容

双 11 期间,B 站联合天猫举行「天选 NEW 人:bilibili 明星社团联盟计划」社团公演,作为这场社团大联欢的共创者,B 站和天猫不仅让大家看到了各大高校的社团风采,同时也给双 11 注入了不同以往的青春活力。



活动在征集阶段就吸引了全国各大高校的优质社团报名,最终 HIPHOP 社、龙狮协会、动漫社、街舞社……30 支社团来到上海、杭州、武汉三座城市参加线下公演,将节目效果拉满。

为了能够破圈传播,辐射更多圈层人群,B 站和天猫还邀请了黄龄、孟佳、龚琳娜、好妹妹乐队、戴荃等明星社团推荐官加入,同时,每站公演也有一位知名 UP 主化身「天选福利官」,来到现场互动,无缝衔接天猫双 11 狂欢的心智——上海场邀请老番茄坐上一辆购物车爆改的「痛车」,开出双 11 福利;杭州场与中国 BOY 以一场隔空游戏互动,演绎「满减补贴」的大招;武汉场请欣小萌表演青春舞曲,紧扣大学生们多元的购物需求。







为进一步掀起三场线下活动的声量,B 站也在线上展开同步直播,并摇来了多个在不同圈层领域拥有超高影响力的头部 UP 主进行直播 reaction。



天猫每年大促都会围绕年轻人做更有人群针对性的传播,从 22 年「多彩生活尽情 UP」社群生态种草活动、到 23 年「惊喜生活,11 UP」各种会场的多元互动形式,再到今年「天选 NEW 人-bilibili 明星社团联盟计划」……连续三年天猫都选择与 B 站携手,将双 11 大促融入年轻人的社交语境,和用户交朋友,从而实现多赢。

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星巴克出痛包了!
融入二次元文化,创新节日周边

星巴克正式开启节日季,除了邀请刘宪华担任节日快乐大使,并带来全新红杯设计外,星巴克还打造了包罗快乐的「节日 TONE 包」以及超萌熊店长挂件和徽章套装,邀请大家一起把快乐打「包」回家。



此次活动,星巴克共带来两款 TONE 包,派克市场门店款在设计上致敬了星巴克首店,外袋采用橱窗设计,内部则是门店主题的扎板,通勤出街百搭;呆萌熊店长款在整体设计上则是毛茸茸的小熊,可以瞬间治愈不开心。







此外,还有可爱营业的熊店长毛绒挂件、好转好盘的立体旋转徽章、有光栅效果的好运光彩徽章三款周边,可以装饰节日快乐 TONE 包。11 月 12 日起,消费者在星巴克专星送下单指定三杯或双杯一食套餐即可获得 TONE 包 1 款;下单双杯套餐则可随单获得小熊挂件或徽章套装任一款。







近来二次元吃谷文化、痛文化盛行,星巴克在节日之际创新周边形式,让二次元与品牌文化相互融合,离年轻人更近一步,不仅满足了年轻人的情绪价值,也充分调动起他们的消费兴趣。

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