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2024 | Vol.324 | 10.13 - 10.19
CLOT：「凝结冰室」快闪空间
10 月 12 日至 31 日，CLOT 在上海开启「凝结冰室」快闪空间，空间整体以茶餐厅经典复古白绿色马赛克瓷砖及 CLOT 标志性 Silk Royale 丝绸图腾为设计主体。开设期间，CLOT 特别推出五款限定套餐，同时使用 CLOT「凝结冰室」限定餐具呈现，为顾客带来视觉与味觉的双重享受。
CLOT 在上海开了家「凝结冰室」10 月 12 日至 31 日，CLOT 在上海开启「凝结冰室」快闪空间，空间整体以茶餐厅经典复古白绿色马赛克瓷砖及 CLOT 标志性 Silk R...查看详情CLOT
SocialBeta 点评：
作为香港人的集体记忆，茶餐厅是香港最经典的文化符号之一。而作为来自香港的品牌，CLOT 过往一直有将茶餐厅元素植入本身的潮流设计，以彰显品牌的文化根基。此次，CLOT 于上海知名茶餐厅东发道茶冰厅设立快闪空间「凝结冰室」，并打造时尚秀场发布新品，是以更深入的形式再次致敬了港式文化。
走秀与茶餐厅的结合，是这次营销活动的一大亮点。时尚潮流与浓厚的市井氛围的碰撞，带来了独特的观感。模特们化身茶餐厅店员，在复古粤语歌的烘托下展示新品，人们可以在欣赏走秀的同时，品味到西多士、菠萝油等地道茶餐厅美食，感受视觉与味觉的双重盛宴。富有突破性的快闪互动形式，让消费者仿佛置身于香港的茶餐厅中，这一形式不仅能有效彰显 CLOT 品牌的文化魅力，也为消费者带来了全新的购物感受，增强他们的购买欲望。
蚂蚁保：刘亦菲成为全球品牌代言人
近日，蚂蚁保正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人，并发布了一支广告片，以一把「蓝伞」为线索，传递保险的温暖与保障。
蚂蚁保拿下「神仙」代言！近日，蚂蚁保正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人，并发布了一支广告片，以一把「蓝伞」为线索，传递保险的温暖与保障。「伞」象征着...查看详情蚂蚁保
SocialBeta 点评：
围绕着一把伞和一场雨展开故事，蚂蚁保的这支 TVC 区别于传统保险广告，破除了说教、煽情的弊病，代之以细腻的艺术化手法调动起观众的观看兴趣。「伞」象征着蚂蚁保上的各种保险，蓝伞的设计，与品牌 logo 的形状以及颜色高度契合；而「雨」，则象征着生活中突如其来的意外或变故。用这样巧妙的比喻，蚂蚁保点出了保险对于投保人的意义——防范未来风险，让生活尽可能不被意外或者疾病而改变。
此次蚂蚁保重磅官宣代言人刘亦菲，并释出这样一支有别于传统保险广告，颇为克制的 TVC，某种意义上来说，既是再次重申了自己「保险优选平台」而非保险公司的定位，以明星效应放大蚂蚁保的品牌认知度，更是让广大消费者读懂当下的保险行业，从而真正理解保险的必要性，以及蚂蚁保作为保险优选平台的特点。以官宣品牌代言人为支点，蚂蚁保进一步破除大众偏见，撬动一场具有行业意义的传播事件，以国民级代言人的发声向公众展现出一个有温度更有态度的保险平台形象。
◆ 延伸阅读：刘亦菲今年最「意外」的代言来了
淘宝：摸鱼皮肤
为了让更多打工人能够安心在工位摸鱼，淘宝于近日正式上线了摸鱼皮肤，只要登陆网页版淘宝并搜索「淘宝网换肤」，即可换上包着各种工作软件皮的淘宝界面，一秒融入办公环境。
淘宝喊你来网页版摸鱼！为了让更多打工人能够安心在工位摸鱼，淘宝于近日正式上线了摸鱼皮肤，只要登陆网页版淘宝并搜索「淘宝网换肤」，即可换上包着各...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
果然打工人上班摸鱼才是网页版淘宝的正确打开方式。此次网页版淘宝精准洞察到了打工人摸鱼又害怕被发现的痛点，创造性地推出了摸鱼新皮肤，通过更换皮肤来将淘宝网页伪装成 PS、Excel、钉钉、vscode 等常见办公软件，从而让网页版淘宝完美融入各种办公场景，助力打工人无痛摸鱼。各个皮肤的细节也做得十分到位，足以以假乱真的同时，也在各种地方暗戳戳地表达了打工人的心声，引起了大家的强烈共鸣。
提前在 9 月底上线摸鱼皮肤，并在双 11 开启之际，配合分享皮肤得双 11 红包等手段进行进一步推广，淘宝这一波可谓是精准抓住并深入了网页版的核心使用场景，不仅能够充分激活用户对网页版淘宝的使用，促进消费转化，还引起了广泛的话题讨论，实现为双 11 预热。
转转：「比赛第一，转转第二」广告片
近日，2024 英雄联盟迎来全球总决赛，作为头号种子选手，BLG 的得到了众多品牌的青睐，如外星人、伊利、bilibili、杜蕾斯、OPPO，其中也包括了爱玩抽象的转转。作为 BLG 英雄联盟战队的赞助商，转转延续之前的风格，带来一支更为抽象幽默的宣传片。
转转广告越来越抽象了近日，2024 英雄联盟迎来全球总决赛，作为头号种子选手，BLG 的得到了众多品牌的青睐，如外星人、伊利、bilibili、杜蕾斯、OPPO...查看详情转转
SocialBeta 点评：
在这支广告里，BLG 战队成员们都没来，但转转却替他们把广告拍好了，主打的就是「比赛第一，转转第二」，让他们把时间精力花在比赛上，谁看了不说一句：好贴心的金主！转转延续抽象的风格，玩转一系列游戏梗，和紧张关注赛事的粉丝们统一战线，在情绪上先一步共振。除了抓住情绪，转转也借此关联到平台业务，推出了 BLG 夺冠的免单活动，助推粉丝们的热情。
鉴于全球总决赛以来，BLG 战队让人捏一把汗的表现，再加上即将迎来关键赛段，转转作为赞助商，在此时也放低了姿态，并用差异化的形式在一众赞助商里成为「最靓的仔」。同时，转转也在结尾点明「BLG，除了对手，没人希望你们只是去 S14 转转，尤其是你们的赞助商『转转』」。不影响选手们比赛的态度，也获得了粉丝的认同，在评论区中自发玩梗，充分调动了大家的讨论热情。此外，品牌对广告片风格的延续，也让抽象成为了转转的营销特色，不断强化品牌的辨识度，提升年轻人的好感度。
