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2024 | Vol.323 | 10.6 - 10.12
bilibili × 上海市精神卫生中心：《是坏情绪啊，没关系》纪录片
在世界精神卫生日来临之际，B 站联动上海市精神卫生中心，推出首部聚焦心理情绪的医疗类纪录片《是坏情绪啊，没关系》。10 月 10 号起，每周四晚 8 点播出。
B 站 × 宛平南路 600 号出纪录片了！在社会的快速发展下，生活压力、工作压力、甚至是家庭压力都成为情绪崩溃的最后一根稻草，年轻群体的心理健康正在成为一个不可忽...查看详情bilibili
SocialBeta 点评：
用戏谑、调侃的方式，表达 emo，是不少人在互联网上的一层保护膜。但回到现实生活里，生活、工作、家庭都是潜在的压力源，超过某个临界点之后，我们的情绪就有可能因为不堪负荷而生病。哪怕近年来精神类疾病在公共舆论场的可见度有所上升，误解、不解依旧是大众对待相关疾病的呈现出的主要态度。
而此次 B 站联动上海市精神卫生中心 —— 它更为人所知的名字是宛平南路 600 号，推出纪录片《是坏情绪啊，没关系》，则是一个很好的科普向内容，不仅能增加大众对精神健康问题的关注与了解，也有机会为精神类疾病祛除污名，减轻患者的负担。其实早在 2022 年，B 站官方也曾邀请上海市精神卫生中心官方入驻 B 站进行科普宣传，同时开放「心理加油站」栏目为用户提供线上心理咨询窗口。精神卫生知识科普任重而道远，但有人不断迈出步子，总是好的。
高爷家：「猫乘·猫生」艺术创作展
9 月 27 日至 10 月 27 日，高爷家联合西湖十景美术馆举办了首次「猫乘·猫生」艺术创作展，以馆藏清代原本古籍《猫乘》为引，以东方猫文化为材，邀中国美术学院及诸多爱猫艺术家共创，绘制 40+ 跨学科艺术作品，邀你同赏古今猫生百态。
高爷家喊你来签古代「纳猫契」你了解猫猫的一生吗？9 月 27 日至 10 月 27 日，高爷家联合西湖十景美术馆举办了首次「猫乘·猫生」艺术创作展，以馆藏清代原本...查看详情高爷家
SocialBeta 点评：
高爷家此次展览以古代纳猫文化为题眼，用独特的东方视角解读了古今猫生百态，让消费者更好地理解和感受猫咪的世界。活动现场的周边设计，如「纳猫契」等也颇为别出心裁，不仅与展览的东方主题紧密结合，更通过互动属性拿捏住了猫奴们的心理，增加了消费者的参与度和体验感。总体而言，这场展览为宠物行业的营销又提供了一个新的思路和方向。
展览内容层面，高爷家一直以来对于流浪动物的关怀态度，也在「猫的一生」艺术装置中得以体现，该装置以猫为第一人称视角，呈现出流浪猫与家猫一生的轨迹，以强烈的对比唤起观众对于流浪动物的关注与情感共鸣。数月前，高爷家就曾发起过「闪闪发光的田园猫」主题活动，呼吁不以品种的高低来评判价值，每只猫猫都值得被关注和爱。而透过本次展览，高爷家再度加深了自身与动物关怀议题的关联。
瑞幸 × 黄油小熊：「小黄油」系列联名 Campaign
长假前的最后一个工作日，瑞幸携手来自泰国的知名 IP 形象 Butterbear 黄油小熊共同推出两款年度重磅新品——「小黄油拿铁」和「小黄油美式」，用香浓顺滑的口感给犒劳忙碌两周的打工人们，提前给假期一个温暖的「熊抱」。
瑞幸 × 黄油小熊「晃悠悠」过长假小熊好，调休坏！长假前的最后一个工作日，瑞幸携手来自泰国的知名 IP 形象 Butterbear 黄油小熊共同推出两款年度重磅新品——「...查看详情瑞幸
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「联名狂魔」瑞幸咖啡又出新联名了，这次的合作对象是泰国顶流 —— 「女明星」黄油小熊。此前凭借超萌超可爱的 IP 形象和营业物料的持续输出，黄油小熊在小红书上就积攒了不少人气。瑞幸与其推出联名系列，想必也看准了这一点，不仅在整个合作期间持续释放表情包、周边、视频等物料，还将五家门店改造为黄油小熊主题门店供消费者拍照打卡，最大化黄油小熊 IP 的内容魅力，大大满足了 IP 粉丝的追「星」热情。
而高度内容化的 IP 联名策略背后，瑞幸其实还携手黄油小熊推出了两款内测口碑最佳的重磅新品——「小黄油拿铁」和「小黄油美式」。添加黄油后的咖啡风味会更加醇厚，应该是比较适合秋冬季节的，合理推测瑞幸也是想借黄油小熊的流量，尝试打造新的流量大单品。此外，本次联名周期相对较长，贯穿了国庆假期前后近两周的时间，瑞幸分阶段推进，为新品留出了更多口碑发酵的时间，即将上线的第三波活动，则将以电商渠道为主。官方数据称，小黄油系列首周销量就破 1333 万杯，也侧面印证了黄油小熊的号召力。
上好佳：CP30 参展
国庆期间，第 30 届 COMIC UP 中国原创动漫作品展览会在杭州大会展中心举办。上好佳在 CP30 设置了一个海洋主题的展位，并带来了经典口味和新口味的鲜虾片，邀请各位佳宝们一起加入这场梦幻冰蓝的盛大派对。
上好佳在 CP30 上赢麻了国庆期间，第 30 届 COMIC UP 中国原创动漫作品展览会在杭州大会展中心举办。此次展会不仅吸引到了无数同人爱好者的光临，还有许...查看详情上好佳
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在二次元文化日渐兴盛的当下，品牌参加漫展和同人展会已经十分常见。而此次 CP30 期间，作为参展品牌的上好佳却凭借不同寻常的互动方式火爆出圈，成为了 CP30 的超级赢家。不同于一般的品牌展位通过完成一定的任务来领取礼品的方式，上好佳免费且无门槛地向所有参与者发放鲜虾片，其中包括经典口味和新口味产品。每一个路过展位的人都能被塞满怀的零食，如果一直路过甚至可以一直被塞，上好佳主打一个不允许任何人空手而归。在向来食品稀缺且价格高昂的展会中，上好佳凭借充足的零食储备和大方的派送态度，成为了大家逛展期间的重要补给点，受到了热烈的欢迎。
通过这种无条件发放的方式，上好佳最大面积地触达了 CP30 的参与者，全面推广了新口味产品。同时，线下参展的影响力也进一步辐射到了线上，大家自发地参与传播，在社交媒体上掀起了关于上好佳的热烈讨论，极大地提高了年轻消费者对品牌的好感度。
喜茶：「红菜头美颜瓶」新品
从「地中海沿岸的超级羽毛」羽衣甘蓝到「身怀君子的国民蔬菜」苦瓜，喜茶继续推出「超级植物」美颜篇，上新「红菜头美颜瓶」。消费者购买双杯周边套餐还可获得迷你粉扑两个。
喜茶上新红菜头「美颜瓶」从「地中海沿岸的超级羽毛」羽衣甘蓝到「身怀君子的国民蔬菜」苦瓜，喜茶继续推出「超级植物」美颜篇，上新「红菜头美颜瓶」。将...查看详情喜茶
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「红菜头美颜瓶」为喜茶的「超级植物茶」系列开启了又一篇章。继「羽衣纤体瓶」主推羽衣甘蓝、「去火纤体瓶」主推苦瓜之后，这一次，喜茶选择了被誉为「西方灵芝」的红菜头作为主原料进行新品研发，继续传递健康、纤体、养生的茶饮理念。随新品上线，喜茶的「超级植物图鉴」栏目也新增一员，向大众科普红菜头的营养价值。
如今，消费者愈发关注食饮健康，开始拒绝高糖、高热量的传统奶茶，越来越多现制茶饮品牌顺应大势打出健康牌。立足这一背景，喜茶推出的「超级植物茶」系列，正是瞄准了消费者去火、通便、排毒、美颜等细分的健康需求而生，顺应大众消费趋势的同时，亦为品牌拓展了新的消费场景和人群，强化喜茶的健康茶饮心智。
支付宝：「当郑钦文碰见少年郑钦文」Campaign
10 月 7 日，万众瞩目的 2024 武汉网球公开赛正式启幕。恰逢 10 月 8 日是郑钦文的生日，为此支付宝特别联合武汉发布为郑钦文制作了一支独特的生日庆贺视频，在线下也制作了一组拥有跨时空对话感的郑钦文海报投放至武汉的大街小巷，欢迎这位曾经的小女孩回家。
支付宝让郑钦文「碰见」少年郑钦文10 月 7 日，万众瞩目的 2024 武汉网球公开赛正式启幕。恰逢 10 月 8 日是郑钦文的生日，作为郑钦文勇敢逐梦的始发地，武汉承载...查看详情支付宝
SocialBeta 点评：
今年巴黎奥运会，郑钦文勇夺网球女单冠军的经历，让许多人看到了这个湖北女孩的绝对实力以及拼搏精神，被狠狠圈粉。转眼来到 10 月 7 日，2024 武汉网球公开赛正式开幕，回到主场参赛的郑钦文也于开赛第二天迎来 22 岁生日。着眼于这意外的巧合，支付宝为郑钦文打造了一支特别的庆生短片，借 AI 技术让小时候的郑钦文与长大后的郑钦文对话，向她送上生日祝福和比赛祝愿。
不仅如此，支付宝还承包了武汉多处商场大屏、公交站台等户外媒介，张贴郑钦文的比赛海报和打 call 文案，营造出全武汉都在为她应援的热烈气氛。通过这场命运般的「碰面」，支付宝鼓励更多人和梦想「碰一下」，也让郑钦文的追梦故事与平台的支付业务建立起心智关联，进一步宣传「碰一下」的支付新功能。
