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大润发给外婆办毛线花展
从女性议题出发，深挖品牌 IP

重阳节之际，大润发在上海门店落地了一场特别的毛线花展，这些手工作品都来自爱花编花一辈子的潘外婆，几十盆毛线花陪伴她走过大半生。



展览中的每一朵毛线花，都是潘外婆情感的倾注和生活态度的体现，是她寻找自我、守护爱好、热爱生活的见证。展览很小但很美，外婆笑得也很甜。大润发期待外婆的毛线给大家带去鼓舞，一起让生活开出花。重阳当天，大润发上海区门店还特别为进店的老人们送上一束鲜花，「送你一朵大润花」节日活动已连续多年开展。



此次重阳节主题，延续了大润发的鲜花品牌「大润花」的全年主题——「她让生活开出花」。今年妇女节，大润花上线实验主题短片，通过在门店鲜花区落地摄影快闪，为现场女性精心妆造，拍摄写真。短片以温暖的纪实风格，记录和展现了「每个人不被定义的美」。



大润发不断丰富深化「大润花」的主题，从女性议题出发，关注不同女性的多样魅力，用日常的叙述赞美，以实际的行动传递关怀。

大润发给外婆办毛线花展重阳节之际，大润发在上海门店落地了一场特别的毛线花展，这些手工作品都来自爱花编花一辈子的潘外婆，几十盆毛线花陪伴她走过大...查看详情大润发


蚂蚁集团为老人出了份「符号指南」
银发符号指南，定义助老公益新符号

以前，许多老人害怕自己忘记，会在日历上特意用红色圆珠笔圈出孩子回家的日期。而在互联网时代的今天，银发的老人们停在了旧世界里。生活中一些常用的符号正在变得陌生，比如圈圈、横线……



蚂蚁集团的公益项目「蓝马甲行动」希望利用这些符号，帮助老人们重新认识互联网世界，比如圈圈是搜索框，可以进行搜索信息；横线是扫一扫，记录每一笔账的消费.....蚂蚁集团将基础的符号与互联网上的各种功能进行关联，让老人能够更加轻易理解使用互联网。



2020 年，蚂蚁集团及蚂蚁公益基金会发起「蓝马甲行动」，以志愿者服务的形式走进老年群体聚集的社区，帮助他们走进数字生活，提高反诈意识。同时，该项目坚持传统方式与数字创新并行，让老年人也能享受到信息时代的便利。

据悉，在今年全国敬老月，蓝马甲智慧助老行动也进行了升级发布了「三个一」计划，包括加大投入 AI 这一项技术的助老创新，优化i守护、助老智能体等 10 大类助老服务应用领域；深入老年就医痛点，与专业伙伴共同打造 10 个老年友善医疗示范点；继续建设 100 支特色志愿服务队伍，发动更多社会力量提供特色助老服务。



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贝壳推出穿越记《跌倒后，我从 27 到 70》
反转创意视角，理解代际差异

重阳节当天，腾讯新闻联合贝壳公益推出温情幽默短片《跌倒后，我从 27 到 70 》，以年轻人的视角去感受老年人的日常。



短片中， 27 岁的夏小韦和 75 岁的老马是忘年交。夏小韦不理解老马为什么在家里都会摔跤，直到因为一坛「斗转星移」的老酒穿越到了老马的身体，身体不受控制的在一天内摔了 N 次，他才体会到老年人是那么容易摔跤。

后来，夏小韦带着老马的身体去参加了贝壳公益的社区防摔课堂，还把老马家里容易绊倒的东西都收拾起来，在卫生间里安上了扶手，贝壳公益用一支温情的短片展现了对长者的关怀。





其实，早在 2018 年，贝壳公益就发起「我来教您用手机」项目，利用贝壳平台以及多方资源，通过为社区有需要的长者提供定期的手机培训课程和门店咨询答疑服务，帮助社区长者学习智能手机相关功能。

此次贝壳推出的重阳节短片，也是对此前公益项目的延展，在重阳节来临之际，为老年人送上温情的祝福：「一个不会摔倒的健康晚年，是最珍贵的幸福」。

贝壳推出穿越记「跌倒后，我从 27 到 70」重阳节当天，腾讯新闻联合贝壳公益推出温情幽默短片《跌倒后，我从 27 到 70 》，以年轻人的视角去感受老年人的日常。 短片中...查看详情贝壳找房




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