「周五不喝酒，人生路白走」。
这话「酒鬼」听了大概都能共鸣，因为上完五天班，精神状态往往过于优美，急需酒精的灌溉。
但当周五深夜来临，你躺在沙发上惆怅，想要来上一杯，却突然发现手边没有酒了的时候，才是成年人精神状态真正崩溃的开端。
这打击不亚于请假出去玩，到目的地却发了洪水只能躲在酒店里，一颗心悄悄地碎了。
不过，你要是知道歪马送酒，那就没关系了。作为美团旗下的酒水即时零售品牌，歪马送酒能送啤的、白的、红的，基本你想得到的酒，平均都能在 15 分钟内精准送达你家沙发。
为了让更多人拥有周五畅快喝酒的美好时光，歪马送酒最近打出了「逢五喝酒歪马上有」的主题活动，不仅官宣五条人为歪马精酿品牌大使并与其合作推出联名款精酿，还为此拍了支融入产品不同使用场景的 social 视频：
这下好了，周五的夜再也不用发愁。
当五条人遇上周五，超绝松弛感有了
你可能会好奇，为什么歪马送酒的首次明星合作选了五条人？
要我说，这当然不仅是因为五条人名字里的「五」和「周五」可以有谐音联想，更是因为五条人的超绝松弛感。
穿人字拖上节目比赛，站上舞台突然来感觉了，就换首歌唱；领奖时从口袋里淡淡摸出一个红色塑料袋，再把奖杯塞进去；上综艺节目时主打一个已读乱回，用抽象的超大脑洞创翻全世界，还能让人觉得「真有意思」......
仁科和阿茂两人，尤其是仁科身上，正是有着一种不顾别人死活的自在感。更重要的是，这难得的自在感，恰恰是大多数人在酒喝了一点点时，追求的微醺状态。把他们请来向大家安利酒水产品，简直就是神来一笔。
而当「我的朋友，明天的太阳依然为你而升起来」，这句五条人《初恋》里的经典歌词，出现在双方联名款精酿的瓶身上时，不得不说味更对了，一种浪漫至死又无所畏惧的痛快感油然而生，正中「酒鬼」们的下怀。
至于具体什么时候用得上歪马送酒，仁科和阿茂也来了一个生动的演绎。
比如躺在沙发上的仁科看着空酒瓶，正愁什么时候能喝上一口，阿茂恰好敲门送来歪马精酿，于是仁科火速接过袋子关上门独酌起来，还感慨「这口酒才是最亲的 bro」，有点贱兮兮，又很仁科；
又比如一场正在「真心话大冒险」的朋友聚会上，阿茂还在纠结仁科为什么独酌不带上自己，桌面上的酒瓶却已经堆满了，酒过三巡，答案是什么早已不重要，朋友一起玩得开心才更重要。
总之，无论是一人微醺还是聚会畅饮，当短片里的深夜烟火气扑面而来，你也就很难再忘了歪马送酒这个超合格的喝酒搭子，并且，只要你想喝，这个搭子还能立刻就位。
更何况五条人在短片中松弛自然的表达方式，也和歪马想要传递出的品牌气质高度相符，可谓是娱乐圈中的天选合作对象，完全没有刻意感。
一次跨界联名，种下一个消费心智
当然，歪马送酒与五条人的这波合作，不仅仅是玩了乐队名的谐音梗这么简单。将这一次的传播动作联系在一起看，歪马送酒相当于是用一次联名合作，完成了一次消费心智的种草。
打开评论区，乐迷们爆赞「歪马你是懂怎么联名的！」，酒友们狂喜「五条人成功勾引到我的酒虫了！」你还别说，歪马送酒真就拿捏住了大家的心态。
音乐和酒精作为生活的调味剂，彼此之间天然适配。一致的风格底色意味着，歪马送酒能够通过这次联名能够同时击中乐迷、酒友两个圈层。
也因此，瞄准目标人群，歪马送酒深入挖掘用户需求，一方面继续放大五条人的影响力，携五条人在社交媒体上发起「逢五喝酒」的号召，以一支情景短片生动诠释平均 15 分钟送达的特点，进一步种草「周五喝酒」的消费心智。
这边厢刚发现啤酒道具不见了，那边厢歪马送酒已经将酒送到了手边，让「想喝就有」不再是梦。
另一方面则从大家丰富又多元的兴趣点出发，请到来自酒水、音乐、搞笑、生活、娱乐等不同垂类领域的 KOL/KOC ，和五条人隔空「Give Me Five」，通过不同内容演绎，持续深化品牌认知。
这不，喝上歪马精酿，@毛毛和啵啵 玩起「情侣真心话大挑战」更带感了，「初恋 VS 现任」的送命题一道接着一道；@林一小短腿 就着歪马精酿和五条人的联名周边，跟大家玩起了酒桌小游戏；@雷三杯 则从专业角度出发，讲了讲五条人的音乐创作灵感离不开酒后微醺……
你看，歪马送酒和五条人的这波联名，着实把情绪价值给得满满的。不仅如此，承接联名热度，歪马送酒还在站内配套搞了个优惠促销活动。9 月 20 日-10 月 8 日期间，歪马送酒在每周五 17 点准时开启 5000 瓶联名款精酿秒杀，同时，购买 6 瓶联名款精酿，还会一并送上五条人联名大礼包。
如果恰好对数字有一点敏感，就会发现，五条人、周五、下午 5 点、5000 瓶，「5+5+5+5」的组合可谓之绝妙。歪马送酒聚焦数字「5」，将品牌表达与销售业务相打通，加深「逢五喝酒」的心智记忆，也将用户从品牌认知导向消费行动。
此外，为了在日常生活中切入「周五喝酒」的场景，歪马送酒还特别制作了一套五条人表情包，让大家可以在线上攒酒局时使用。
借由表情包，歪马送酒把五条人松弛的精神状态，与「周五」「喝酒」等关键词进行绑定。细看这些文案，几乎每一句都精准描摹出了酒友们的心声，谁说五条人不是大家的「嘴替」呢？
而当这些表情包每次被使用时，歪马送酒即完成了一次对「逢五喝酒」的心智种草。同时，随着酒友们约酒聊天的社交轨迹，潜移默化之中，歪马送酒也自然立住了品牌形象。
歪马送酒，以「风格化」入局
这几年席卷全网的「早 C 晚 A」，早已成为年轻人公认的生活方式。从精酿小酒馆遍地开花，到随时随地大小喝的 Home Bar 兴起，再到便利店调酒、周末小酌的流行，可以说，这一届年轻人的酒水消费习惯越来越生活化、日常化。
尽管喝酒这件事有了越来越多的打开方式，但必须承认的是，酒水消费的核心需求点之一仍是——「喝得开心」，这才符合大家现在的精神状态嘛！
也因此，歪马送酒此次联名五条人，从某种角度来说即是从上述情绪洞察出发，层层递进的。
首先，在业务上找对场景。
歪马送酒之所以深度种草「逢五喝酒」的场景，正是基于对打工人心理的把握。当生活被工作塞满，多少人是靠周五的「下班酒」还魂的？精准的消费心理和消费场景定位，让歪马送酒得以快速铺开业务，打开市场局面，给到年轻人「想喝就有」的身心满足。
其次，在营销上找准风格。
好喝的酒或许有很多，但好喝又有趣的品牌可不多。携手五条人，歪马送酒借其风格化来构建品牌的心智锚点，从而匹配消费者的个性需求，将自身与其他品牌、平台之间，拉开了差异化的身位。
某种角度来说，通过此次跨界联名营销，歪马送酒为品牌打开了更多可能性。或许未来，以此次五条人联名为基准，歪马送酒可以将联名作为长期策略，由此接入更多的新合作、新客群。
比如，此次连接上乐迷圈层后，歪马送酒可以继续深挖这一人群的喜好，与更多音乐人、音乐平台展开合作，夯实品牌的独特标识，甚至专注于联名国内外乐队，搞一个乐队系列精酿也不是不行；
又比如，合作完五条人后，歪马送酒可以趁势勇闯内娱，寻找与影视动漫联名的新机会，建立更加鲜明的风格化特质，在包装设计上加点创意巧思，或是在联名玩法上展开探索，把年轻人热衷的盲盒、集卡、月历等形式融入联名之中；
再比如，歪马送酒可以着眼于「影响者」本身，与运动、艺术领域的 KOL 合作，用酒精点亮运动的热情与创作的灵感。
不过，回到这一次，联名五条人只是歪马送酒在营销层面走出的第一步。
据《2023 即时零售酒类白皮书》显示，酒类在即时零售领域市场发展潜力巨大，预计到 2027 年，市场规模可能会跃升至千亿元级别。面对如此庞大的潜在市场，歪马送酒如何继续讲述「风格化」的故事，值得期待。
对于歪马送酒来说，如何将消费者端的情绪洞察，转译为品牌自身的沟通语言，传递「风格化」特质，是品牌发展的重中之重。同时在这一过程中，歪马送酒强大的履约能力也始终是品牌的有力支撑。平均 15 分钟送达、SKU 供给丰富的极致服务体验，无疑是其核心优势所在。
当然，比起尚未发生的，当下的体验更为切实。如果有心的话，不妨这周五先打开「歪马送酒」小程序，或在美团外卖 App 搜索「歪马送酒」，尝尝五条人联名款精酿吧。
毕竟，俗话说得好——人生苦短，周五倒满！
*未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用；过量饮酒，有害健康
