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2024 | Vol.322 | 9.22 - 10.5
盒马：苹果石榴礼盒
盒马迅速抓住 iPhone 16 新品上市的热度，大玩谐音梗推出「苹果石榴礼盒」，外包装是 XXXL 的手机盒，内含新西兰红玫瑰苹果和突尼斯软籽石榴。同时，还推出买水果礼盒抽送真苹果 16 的活动，吸引更多用户前来一试。
盒马重磅发布苹果 16！前脚苹果刚开完发布会，官宣 iPhone 16，后脚盒马就发布了苹果石榴发布会，主打一个硬蹭！随后盒马也正式带来了「苹果石榴礼盒」...查看详情盒马
SocialBeta 点评：
前脚苹果刚开完发布会，官宣 iPhone 16，后脚盒马就发布了苹果石榴发布会，主打一个硬蹭！随后盒马也正式带来了「苹果石榴礼盒」，从外观到概念都在「致敬」 iPhone 16，将 iPhone 16 的热度转化为对自家产品的关注度，利用有梗的社交话题与用户玩在一起。
一直以来在社交媒体上，盒马充分发挥玩梗整活、鬼才文案的活人属性，比如宣传生蚝的「为什么？盒马北纬39度生蚝那么肥美？因为我们的生蚝没有恋爱脑」，以及「老板，请您先捏捏隔壁的捏不动再来捏我...」的软柿子、「打工暂停，带薪上厕所去也！」的西梅等，盒马总能找到巧妙的切点，用俏皮文案带出产品卖点；同时，作为借势王者，盒马也保持着 8G 冲浪速度，善于利用自身产品与热点时事进行结合，比如借势《黑神话：悟空》推出了碱水金箍圈面包等产品，趁着「谢帝，我要 diss 你」的歌曲出圈将螃蟹改名为「蟹帝」等。
敏锐的热点嗅觉背后，盒马始终让门店业务或具体产品成为营销借势的载体，玩梗只是手段，卖货才是目的。或许也正是这一务实落地的思路，让盒马的玩梗借势始终充满了生活化的趣味感，持续获得用户的自发传播，从而立住品牌年轻化的形象。
可隆：《不在场证明》广告片
9 月 20 日，户外品牌 KOLON SPORT 官宣胡歌为全新品牌代言人并合作发布了短片《不在场证明》。在短片中，胡歌以公益志愿者的身份，用实际行动呼吁大家参与到「无痕户外」的行动中，真正做到可持续发展理念。
可隆和胡歌制造「不在场证明」9 月 20 日，户外品牌 KOLON SPORT 官宣胡歌为全新品牌代言人并合作发布了短片《不在场证明》。在短片中，胡歌以公益志愿者的身...查看详情可隆
SocialBeta 点评：
「除了回忆什么都不要留下，除了故事什么也不要带走」这句户外人常挂在嘴边的话，最近成为了可隆户外议题叙事的切入点。在这支名为《不在场证明》的短片里，可隆品牌代言人胡歌面对着侦探双人组的「审问」，淡定自如地讲述自己在户外制造「不在场证明」的过程，悬疑感拉满。
直到短片结尾，所有的悬疑反转才终于有了答案：这其实是公益志愿者们对胡歌发起的考验，所谓「不在场证明」正是无痕户外、不投喂野生动物、不带走大自然一草一木的生动演绎。胡歌的顺利过关，也意味着他成为了合格的公益志愿者，接力守护着这片山林。
跟以往强调户外出行理念、自在悠闲氛围不一样的是，这支《不在场证明》用悬疑片的叙事手法，呈现了很多有意思的看点，置身山野丛林，生动刻画了户外人的经历，也以张弛有度的节奏轻松带出一个严肃的环保议题，有创意，也有值得思考的深度。
◆ 延伸阅读：一份不在场证明，可隆的户外文化新牌？
乐高：「100 个拼的理由」Campaign
近日，乐高联合新世相 ，邀请乐高® 热爱体验官汪顺、复旦大学新闻学院教授陆晔、潮玩博主锅包就是玩，推出短片《 100 个拼的理由》，共同诠释用热爱「拼」出的生活。
乐高给你 100 个「拼」的理由成年人的世界不太容易，但不妨为热爱拼一拼。近日，乐高联合新世相 ，邀请乐高® 热爱体验官汪顺、复旦大学新闻学院教授陆晔、潮...查看详情乐高®品牌
SocialBeta 点评：
「60 多岁，正是拼的年纪」。这句半开玩笑的互联网热梗，在最近乐高和马家辉的合作中成真了。不过这里拼的不是生活，而是乐高。60 + 却爱 chiikawa 的马家辉，在短片中边谈拼乐高给自己带来的乐趣，边鼓励大家「人间一切皆玩具」，别放弃想拼的心。而这个合作背后，其实是乐高最新 campaign 「100 个拼一拼的理由」。
着眼一个「拼」字，乐高将对话的对象转向成年人，请来游泳世界冠军汪顺、复旦新闻学院教授陆晔、潮玩博主锅包等人分享自己「拼」的故事，正是在用他们的「热爱」故事，放大乐高「拼」的魅力，也契合了当下的大众精神状态。同时，乐高还联合新世相发起「100 个理由换 100 个乐高积木」的 UGC 征集活动，从大家对乐高的热爱，折射出了对生活的热爱。
忙碌的生活，谋生的压力，很容易让人从对世界充满好奇心的孩子，长成没有爱好的打工人，但热爱才是一个人存在的力量之源。正是抓住了这一核心洞察，通过此次 Campaign，乐高为「拼」这一与产品高度关联的动词，注入了新的意涵。
全棉时代 | 奈丝公主：「Nice For Her」校园季 Campaign
今年初，奈丝公主「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动正式上线以后，品牌便在后台收到了许多关于月经互助的美好故事。其中一位女生的留言引起了官方的注意，并决定将其改编为「Nice For Her 美好予她」校园季的全新短片，像大家一起分享那些从卫生巾互助开始的女性友谊故事。
全棉时代见证「从一片卫生巾开始的」女性友谊从一片卫生巾开始的女性友谊，会持续多久？在今年 2 月，奈丝公主「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动正式上线以后，品牌...查看详情全棉时代
SocialBeta 点评：
「借与被借」卫生巾，是独属于女性的一种连接，也或许是女孩们参与的第一次「girls help girls」。以《我最好的那个女同学》为名，全棉时代 | 奈丝公主讲述了两个女孩从一片卫生巾开始的友谊，不仅刻画出女性互助的真诚，也呈现了女性友谊的动人。
为传递女性间的暖意，全棉时代 | 奈丝公主还通过用户故事征集、门店小票、帆布包周边、线下快闪、主题讲座等一系列动作，构建品牌与女性之间的情感连接。此外，品牌也将观念落地为行动，为困境地区捐赠月经公益包，在高校提供卫生巾互助盒，并在线下门店为有需要的女性免费提供应急卫生巾。
这也是今年妇女节首次正式亮相「Nice For Her 美好予她」经期女性友好行动之后，全棉时代 | 奈丝公主开启的「Nice For Her」第二季校园季。再次深入探讨「女性互助」议题，品牌依然以有温度的人文视角道来「姐妹叙事」，在展现女性美好特质的同时，为创造更好的女性环境而努力。
◆ 延伸阅读：广告版《我的天才女友》，这条短片刷屏了
STACCATO 思加图：杨幂形象大片户外广告
近日，STACCATO 思加图联合丹麦独立设计师机能风品牌 HELIOT EMIL 共同打造「无界幻象」联名系列，并品牌携手代言人杨幂推出全新形象大片。线上，思加图以 Excel「加幂文档」的形式提前公布打卡点，线下，品牌则在香港、上海、成都、北京等 40+ 城市发布地广大屏广告。
STACCATO 思加图携手杨幂占领超绝广告位近日，STACCATO 思加图联合丹麦独立设计师机能风品牌 HELIOT EMIL 共同打造「无界幻象」联名系列，并在天猫超级品牌日上首发。同...查看详情思加图
SocialBeta 点评：
思加图携品牌代言人杨幂推出的这波户外广告，简直太有梗了。用杨幂的时尚硬照搭配上品牌的抽象文案，思加图不仅把反差感和话题度都拿捏住了，还把明星梗、谐音梗、方言梗、性格测试梗等等互联网热梗玩了遍，就连路过的蚂蚁看到都要说上一句「靴靴，有被笑到」。
随着广告被投放至香港、上海、成都、北京等 40+ 城市，思加图不断卷入新的关注，激发大众的社交分享欲，不得不说，思加图是懂这届年轻人爱看什么的。巧借线上热梗打造线下广告，又以线下广告反哺线上话题，思加图为品牌建立起鲜明的心智记忆，同时，也让此次品牌和丹麦独立设计师机能风品牌 HELIOT EMIL 打造的「无界幻象」联名系列为更多人所了解。
厦门公安：「直播带货式」普法短片
近日，厦门公安首创推出的「直播带货 + 普法」的视频走红网络，从《醉驾套餐心动了吗》到《毒品危害你可知》再到《偷盗到底刑不刑》，花样繁多，就问你「刑不刑」。
厦门公安开创普法式直播近日，厦门公安首创推出的「直播带货 + 普法」的视频走红网络，从《醉驾套餐心动了吗》到《毒品危害你可知》再到《偷盗到底刑不...查看详情厦门公安
SocialBeta 点评：
频频翻车的主播让「直播带货」这一形式引发社会广泛争议，最近厦门公安却创新整活，首创推出了「直播带货 + 普法」的一系列视频，迅速走红网络，赢得主流媒体与大众用户的一致好评。
「现在如果你醉酒驾驶，不要 9 分，不要 6 分，也不要 3 分，直接吊销」，在视频中，公安人员化身直播间主播，用活泼的话术，说着最狠的话，为观众道出了违法犯罪需要承担的种种刑罚，巨大的反差感和创新形式的科普方式，让反诈科普深入人心。据厦门市公安局宣传处民警介绍，厦门公安的视频账号，从 2019 年就开始运营。团队一直在通过结合群众关注度高的话题进行创作，希望能够将公安工作的方方面面，通过寓教于乐的方式科普出去。
当下各大政务系统的反诈宣传可谓新招频出，从反诈 T 恤、反诈动画片、反诈剧本杀，普法盲盒等，内容形式花样百出。此次厦门公安「直播带货式」普法短视频的推出，不仅是对法制宣传教育的创新尝试，更贴合了社会热点与大众关注，有效扩大了公安政务宣传的影响力。
小红书：「小红碗」贵阳站活动
近日，小红书在贵阳发布全新美食 IP「小红碗 REDBOWL」，「小红碗」代表着小红书上大家选出来的、官方聚合推荐的宝藏美食，包含「好吃地图」、「好吃街区」、「好吃饭桌」、「好吃周」四大板块。同时，小红书宣布小红碗「好吃饭桌」第一站贵阳「好吃地图」上线。
小红书新 IP 点有太美味！近日，小红书在贵阳发布全新美食 IP「小红碗 REDBOWL」，「小红碗」代表着小红书上大家选出来的、官方聚合推荐的宝藏美食，包含...查看详情小红书
SocialBeta 点评：
其实早在今年 3 月，小红书就开始了对小红碗 IP 的预热与铺垫，先是发起「民间食评人」海选，经过全民打投，最终评选出 30 强，此后又展开「小滋味城市大选」，吸引用户为自己的爱吃城市打 call，提升社区内美食内容的活跃度。在评选出的小滋味城市 TOP 10 中，小红书选择了极具地方特色的贵阳作为小红碗 IP 发布的首站，在国庆到来之前，邀请 20 余位食评人来到「贵阳好吃饭桌」，体验当地各色美食与民俗活动，深入感受贵阳的风土人情。同时，小红书也踩中国庆长假节点，结合食评人的推荐与站内美食笔记，上线贵阳好吃地图，为更多用户提供攻略，也为贵阳相关商家带来生意机会。
作为小红书新推出的美食 IP，小红碗不止关注美食，更能够挖掘美食背后的城市文化、生活体验、情绪需求，为用户提供更全面的风味指南。同时，小红碗也能够以「好吃地图、好吃街区、好吃饭桌、好吃周」四大形式，为品牌商家提供更丰富的内容场景，为宝藏小店创造机会，以美食拉近人与人、品牌与人的距离。
