「姓名？」「胡歌」
「哪儿人？」「山里人」
「昨天下午三点到五点，你在干什么呢？」
胡歌怎么就成了被审问的「嫌疑人」了？先来 KOLON SPORT 可隆（下文简称为：可隆）最新发布的悬疑短片里找找答案。
「除了回忆什么都不要留下，除了故事什么也不要带走」这句户外人常挂在嘴边的话，成为了可隆户外议题叙事的切入点。在 SocialBeta 看来，这一沟通重点，其实也反映了品牌更深的意图。
近几年，随着户外行业快速崛起，「走向户外」已经成为了不少人的共识。在这一认知基础上，可隆则进阶到了下一阶段的议题叙事，持续引领可持续户外生活的发酵。如果对可隆的品牌动作保持长线关注，可以发现，可隆的野心不仅是想让「Your best way to nature」的品牌精神深入大众更广泛的日常，同样也预示着它对户外市场更长效经营的把握。
一份「不在场证明」，引出一位「天选」代言人
山野间，一场紧张的对峙正在进行着。胡歌面对着侦探双人组的「审问」，淡定自如地讲述自己制造「不在场证明」的过程，悬疑感拉满——
第一步：清理窝点、清点不翼而飞的线索、掩埋「脏」物；
第二步：把作案工具有序复位；
第三步：清除方圆十几公里的全部痕迹。
胡歌的计划太过缜密，以至于这两位「侦探」再找不出其他蛛丝马迹。不过，考验并没有就此停止，他们还在不经意间抛出一些「灵魂拷问」：「苹果连皮带核都吃了？」、「临走前留个纪念？」……话里话外留下不少「坑」，但好在胡歌稳住了场面，回答得让他们心服口服——
我什么也没留下
当然什么也不会带走
到这里，所有的悬疑反转也终于有了答案：这其实是公益志愿者们对胡歌发起的考验，所谓「不在场证明」正是无痕户外、不投喂野生动物、不带走大自然一草一木的生动演绎。胡歌的顺利过关，也意味着他成为了合格的公益志愿者，接力守护着这片山林。
这一刻，「有故事才是自然的事」的短片主旨突然具象化了。
跟以往强调户外出行理念、自在悠闲氛围不一样的是，这支《不在场证明》用悬疑片的叙事手法，呈现了很多有意思的看点，置身山野丛林，生动刻画了户外人的经历，也以张弛有度的节奏轻松带出一个严肃的环保议题，有观看的新意，也有值得思考的深度。
短片里环保志愿者对胡歌的「拷问」，同样也是一份面向所有人的「户外公约」。一问一答之间，可隆「无痕户外」的理念也被进一步展现出来。
结合这一次官宣代言人的品牌大事件来看，可隆选择看向 ESG 可持续议题，也是在品牌站位和品牌文化上打造自己的影响力。
可隆的高明之处在于，它不仅是选择了一位国民级的实力派演员，以胡歌的影响力拓展更多消费人群，最重要的也是在品牌理念层面的相互契合。两者的合作，可以说是最大化了品牌价值的传播，更利于向中国本土消费者讲述自己的品牌故事，增加消费者好感。
在日常生活里，胡歌就一直花时间、花精力，投身到公益环保中。不拍戏的日子里，他常常跑去青藏高原捡垃圾、做公益，已经坚持了 10 年之久。去年，胡歌还发起了环保公益纪实节目《一路前行》，身体力行地将环保理念传递给更多人。
他认为，「哪怕只有一个人看到，也是有意义的」。胡歌对环保行动的参与和理解，其实与可隆「EARTH MATTERS」的 ESG 理念不谋而合。在可隆看来，「EARTH MATTERS」凝聚的是每一种微小的力量，去实现人与自然和谐共生的美好愿景，无论是个体、集体，还是品牌、社会，彼此环环相扣，才能守护我们共同的地球家园。
事实上，可隆也的确在积极践行着自己的 ESG 理念，不仅在生产运营环节推动绿色供应链、责任采购、节水减碳等项目，更是自 2023 年起就持续向国家自然保护区捐赠户外服装装备，为巡护员日常工作提供专业防护。
除了品牌层面的支持与努力，可隆同样重视与社群的联结，通过组织丰富的线下社群活动带动更多人的环保参与。从 2020 年起，可隆「路」营实验室落地 31 个城市，举行的上百场活动中不乏城市捡拾夜跑、DIY 手工坊、无痕山野、低碳骑行等环保活动，目前已经累计 3236 位户外爱好者身体力行地参与到环境保护和可持续行动中了。
SocialBeta 曾在《2022 ESG 营销趋势报告》中提到：「当品牌所表达和实践的一切关联着更大的社会命题时，品牌价值也自然融入社会肌理，最终得以在时间长河中，不断聚拢相同价值观的同行者，成为穿越时代周期的超级品牌。」品牌是这个时代更迭中的缩影，在追求利润之外，也应当把社会、生态和人的价值放在重要的位置。
无论是理念的倡议，还是以实际力量作出支持，可隆的一系列可持续发展行动，最终也在品牌「EARTH MATTERS」的 ESG 理念实现了闭环，为品牌文化和价值构建提供了一个核心支点。
以在地新事，书写商业新番
年初《繁花》大爆，黄河路一度成为人人争相前去的打卡点。剧中阿宝的扮演者胡歌正是土生土长的上海人，他曾在采访中说：「你在上海市绝对不会寂寞，因为全世界的好东西这里都有。生活在这样的城市，人是滋润的，精神是富足的。」
的确，作为汇聚了大量高消费力人群且活力开放的经济时尚中心，无数新兴的艺文项目都在上海生根开花。而近几年走向火热的户外文化，也凭借个性化、高体验感和契合都市人出走需求的优势，同样在上海迎来迅猛发展。
综合胡歌这位新代言人的渊源和这座城市在户外文化上的优势基因，可隆今年在线下传播上也锚定了上海，以在地化的沟通串联起了一系列品牌内容。
9 月 25 日，可隆上海新天地新里 The House 店盛大开幕。融合了历史文化与时尚潮流的上海新天地不仅仅是购物娱乐的热门区域，也是展示多元海派文化的窗口，而可隆新店选址在此，不难看出品牌在美学理念上的坚守和对高端户外市场有着深刻洞察。
随着城市化发展，商业综合体需要逐渐把更多城市功能和场景需求纳入空间，可隆这一全新零售空间也秉承这一思路，在空间设计上将 KOLON SPORT 可隆元素融合为一幅生动的艺术画卷，构建出既有视觉冲击力、又有情绪感染力的全新零售空间，是奇妙的视觉享受，也是别致的美学表达。它所传递的不仅仅是品牌理念，更是一种生活哲学——走进可隆，激发生活的灵感时刻，亲近自然，创造生活的闪光瞬间，诠释「Your best way to nature」的品牌精神。
当然，可隆也在新门店空间中细心添加了上海本土元素，比如二楼入口处就以白玉兰装饰和上海石库门为基础的金属浮雕，让可隆的品牌历史与海派文化产生交融。
○ 可隆代言人刘诗诗现身可隆上海新天地新里 The House 店
不仅在门店设计上彰显在地特色，可隆还首次带来了两款上海城市限定款单品——可隆OBLI-K®露营冲锋衣石库门配色和跨世徒步鞋白玉兰配色。一个是上海近代建筑的标志，一个是象征开路先锋、奋发向上的上海市花，选择这两个本土元素作为产品设计亮点，也可以看出可隆用心深挖城市文化标签，让品牌也成为了城市叙事的重要参与者和书写者，彰显出品牌与城市的紧密连接，更能在在消费者层面达成一种带有认同感的情感沟通。
此外，品牌极具影响力的线下活动 IP 「可隆自然而然露营节」也在新店同址展开，让户外山野的风随之一起吹到了市中心。
今年的「可隆自然而然露营节」打造了多个融合户外文化和可持续理念的露营空间，在花与鸟的包围中，每一位参观者都能在这里获得放松平静的美好旅程。
露营节现场，品牌还带来了一场别开生面的「可隆户外可持续生活方式秀」。
一直以来，秀场对于服饰品牌的重要性不言而喻，是进行艺术尝试、展示品牌时装精神的「圣地」，而可隆这场大秀不止于此，还是品牌理念的释出和与消费者进行深度沟通的营销大事件。
区别于普通的新品发布走秀，可以看到可隆让模特身上混搭了可隆 2024 秋冬系列、2025 春夏系列、高端钓鱼产品线 Weather Monster 以及 COMFY 联名款等多个系列产品，除此之外还融入了可隆 AEROLITE 陨石帐篷、PAVEILLON 山所 SP 帐篷、AEROLITE 陨石天幕以及各类户外装备例如登山杖、睡袋、路亚渔具等能最大程度诠释户外主题的造型配件。
不仅如此，在秀场场景中品牌也处处点缀了花束、绿植等自然元素配合产品传达，不仅体现了一个户外品牌的美学观，也让「EARTH MATTERS」的品牌理念得到了充分表达。
这一次露营节，可隆在用户体验和传播上可谓都更上一层楼，针对本土都市人群「逃离天花板」的需求，品牌将露营场景融入城市环境，让人们在都市中就可以重建与自然的连接，找到都市和自然的平衡的生活方式，与此同时也强调品牌的可持续发展理念和人与自然和谐共生的愿景。
可隆，户外文化的长期主义者
经历户外的持续升温，当下市场又迎来了怎样的变化？面对疯狂内卷的户外赛道，如何把这块蛋糕做大，让品牌文化深入消费者日常，率先抢占户外认知，成了品牌们面临的考验。
选择一位合适的代言人，对于品牌而言，往往能起到事半功倍的作用，明星本人身上的特质也更容易让消费者们对品牌产生记忆点。可隆选择胡歌，理由也十分充分，无论是胡歌演艺生涯里实力派、国民级的标签，还是生活方式、价值观匹配，都能让品牌在更多圈层里碰撞出火花，掀起新的话题讨论，与消费者建立更深的情感连接。
而可隆在官宣动作之外，也通过打造悬疑大片、社群活动以及户外文化体验等方式，线上线下联动，全方位深化品牌影响力，既发挥出代言人的特质，也在户外营销上带来了更多维度的讨论，提升品牌认知度的同时，也让可隆的可持续理念得到广泛传播。
在官宣新面孔讲品牌新故事之时，可隆也并没有忘记长期主义的力量，始终在通过线下活动或自造节点的方式构建品牌长线 IP。
当消费者们的户外认知、消费习惯被培养，户外品牌们也开始比拼长期价值。而可隆作为户外领域的老牌力量，能够在愈来愈卷的户外赛道站稳脚跟，和品牌注重长期品牌价值密不可分。
一直以来，可隆不仅积极倡导和引领高端品质户外生活方式，也更深入品牌议题内容，持续做深可隆的「EARTH MATTERS」ESG 理念，以观念先行，以价值突围，在中国本土市场讲好自己的品牌故事和品牌美学，使其的形象与其他品牌形成区隔，彰显自己的品牌格局。
如「可隆自然而然露营节」——自 2021 年开始打造，这一已经沉淀了强大影响力的品牌线下 IP 已经走过了四个年头，从深圳万象天地、承德咏归川热河谷、成都太古里、再到此次上海新天地，不论是到真实的远山原野，还是在都市一隅打造露营乌托邦，可隆希望借此能唤起大众对「无痕户外」的重视，鼓励更多的人在走进自然、享受自然的同时，能够携手履行我们对守护自然的承诺。同时，品牌也借这一 IP 的力量将更多户外可能性、更多样化和具有高端品质的户外生活方式传递给更多消费者。
除此之外，在 2020 年成立的可隆「路」营实验室同样是品牌以内容 IP 彰显价值的佐证。多年来可隆身体力行，通过带用户亲身体验山野万物的奇妙，从而倡导可持续的生活方式。
这些贯穿品牌传播的长线内容 IP，见证着可隆坚持做深户外文化的决心，也正因为有长线 IP 进行潜移默化地传播和坚持，才有了可隆对户外市场观念的引领地位。
不过，在理念的基石之外，创新的传播方式也不可或缺。在户外热潮未褪、品牌仍争先上前、消费者不缺选项的当下，怎么样用新的手段打动消费者的心也是一道新考题。
近年来「重建附近」的概念兴起，在线下空间重燃生机的过程中，当下的消费主力越来越重视身边的空间，例如社区、城市以及在地文化，渴望在更深层次的人地互动之中，重拾真实社交的美好。
顺应这一趋势，可隆也在今年的传播中突破性引入在地文化叙事，结合上海的城市气质因地制宜做在地化探索。不得不说，品牌与本土用户深入沟通的真诚之心是最好的必杀技，通过进一步融入当地文化语境，可隆也成功与本土消费者拉近距离，助力品牌做深中国市场，讲好自己的品牌故事。
从代言人营销到线下布局，以及长线 IP 的深耕，可隆今年编织的内容网，助力这一户外老牌力量焕发出了新的生机，也让他们在户外市场始终能有一个更鲜明可感的形象，与其他品牌区隔开来。
