白天背上 Vlog 相机扫街记录生活，晚上戴着开放式耳机夜跑，完成健身手表上的「运动闭环」之后，回家打开便携投影追剧，再用艺术音箱听会儿歌……
发现了吗？这一届年轻人的工作和生活，越来越离不开这些潮流、新鲜、颜值更高的「数码产品」了。
当下，「潮流数码」之于年轻人的意义，已不仅仅是使用功能，还寄托着他们对于理想生活方式的想象与追求，也是新生代用户生活态度的象征。
当年轻人开始买潮电，他们在买什么？潮电数码品类，有着怎样的消费趋势？品牌又能从中找到哪些机会？
最近，年轻人购买数码产品的核心阵地京东，开启了「3C 数码潮电趋势周」，并与小红书新风向制造局合作，将 B 端销售与 C 端洞察结合，联合发布了 「2024 电子数码消费潮流风尚标」。结合这份风向标中梳理出的 6 大生活方式，我们或许能找到上述问题的答案。
六大生活方式，点亮「电养生活新风尚」
如今，众多特色鲜明、潮流有趣的数码产品，正在以其独特的创意和价值，俘获大量年轻的科技尝鲜者。而追逐在数码产品更新换代最前沿的消费者们，已不再以「硬核技术」为唯一要义，在他们看来，数码产品不只要实用，更要符合自己想要的生活方式，好看、好玩、能为生活带来松弛感的产品，才是他们的追求。
关注到这一变化的京东，在这份风向标中提出了 「Chill - Tech」的概念，聚焦于「潮电」满足年轻人情绪价值的作用。
所谓「Chill - Tech」，是指「因为 tech 而 chill」，也就是因为电子产品而滋养的生活。当硬核数据、性能回归到生活、情绪和个人体验之中，电子产品也成为了让生活过得更好、让用户更能享受自我，探寻新生活方式的养料。
这一主题不仅符合消费者的期待，也为品牌提供了新的商机。
细看这份风向标，京东和小红书新风向制造局结合了众多热门潮电品类，提炼出 6 大生活方式——
比如，现在小红书上正流行的「E-Chic 风」。当下「时髦精」的一天，3C 电子已经是 OOTD 里不可或缺的时尚单品。开放式耳机、头戴时尚耳机、高颜值智能手表…都不再只是简单的智能工具，这些电子配饰融入日常生活当中，成了时尚达人的穿搭神器。就连手机壳和手表带这样的方寸之地，也可以是展露个性和风格的关键元素。年轻人的时尚感，早已进入「next level」，迈向从服装界到科技圈的跨界融合。
在这个快节奏的社会中，年轻人会做什么来「横扫疲惫，做回自己」？如今，不少人会选择「钻研点新技术」，或是研究下AI技术的新应用，或是戴着 AR 眼镜来一场解放双手的骑行、还有人会用3D 打印机捣鼓一些独家的小模型……这些有一定技术门槛的数码设备，成为了不少人选择为自己的精神世界充电的「电子内啡肽」。为什么说是「电子内啡肽」？与多巴胺的分泌机制不同，「内啡肽」不是一种即时的快感，而是在克服恐惧、跨越未知、产出成果之后产生的长久满足。带着研究的心态打开这些黑科技产品，一旦掌握了，便能解锁一个全新的世界，沉浸式体验「内啡肽」飙升的高质量快乐。
伴随着徒步、骑行、马拉松、越野跑等户外运动的持续火热，移动存储、随身 Wifi、便携投影、平板电脑等能提升户外场景体验品质的单品，也开始被广大消费者所追捧。在这些便携、潮流的 3C 电子加持下，人们在亲近自然的同时，也可以享受现代科技带来的便捷与浪漫，一边在山川星海里，一边「越野越来电」，怎么不算一种放松呢？
忙碌一天到家后，用居家艺术音箱播放喜爱的歌曲，在 4k 投影上追自己喜欢的「电子榨菜」；或是连上 WIFI7，打开迷你主机开启高速流畅的游戏体验；在有需要的时候，随时唤醒随身陪伴的闺蜜机……在科技感拉满的理想小窝里，为自己营造一个免打扰的 me-time，不失为 i 人们放松疗愈的好方法。但其实，谁说这些是 i 人的专利？「i 人的疗养院」，e 人也超爱！
……
此外，还「有未来 Lab，效能倍速 up」、「我与世界合拍」等趋势 ，共同揭示着年轻人对于潮流电子生活方式的兴趣。
以往市面上常见的 3C 数码类报告，通常会强调参数、性能，而与它们不同，京东与小红书新风向制造局推出的这份风向标，则是通过解析生活方式、最新潮的生活概念，去渗透 3C 数码中的趋势品类。这些新鲜、潮流、有趣的生活方式，赋予了潮电不一样的情绪价值。再配合野生珍妮、垫底辣孩等潮流达人的领衔种草，对这些生活方式进行了多元的演绎，更大程度唤起了消费者的共鸣和向往。
○图源小红书博主 @Fifi Junn
从 3C 数码趋势品类中提炼出的这 6 大生活方式，一方面，进一步引领了消费新趋势，也让年轻人更有体感，可以快速对号入座，了解自己的数码换新需求；另一方面，京东也借此落地站内活动，汇聚最新最全的数码产品，便于消费者一站式选购。
潮电引领者，京东坐稳了
这份趋势的提炼，不仅精准触达了潮电品类的目标消费者，也折射出京东对 3C 年轻市场洞察的实时反馈。
一方面，正如前文所提到的，当下数码界在进行产品沟通时往往聚焦硬核科技实力，偏重参数说明和性能展现。诚然这种方式能够最直观地传递出产品价值，但对于部分消费者来说仍有一定的理解和选购门槛。如今社交媒体上日渐增长的 3C 数码产品解读与测评内容也正说明了这一点。
另一方面，数码产品更新迭代的速度不断加快，品牌也大多遵循产品上新节奏进行单品宣传。但另一个显性的趋势在于，随着 3C 产品品类的增加，产品与产品之间的联动变得重要，完整高效的数码生态日渐成为影响消费决策的重要因素。
变化的消费市场要求品牌重新梳理营销思路，谁能及时把握行业发展趋势，抢先变革沟通方式，谁就能在行业迭代过程中占据优势。基于上述背景，京东快速调整沟通视角，深入消费者心智，强调情绪价值和生活方式，用软性的表达传递出了潮电的价值。
事实上，从去年开始，京东就着手发力潮电品类，综合站内的销售、用户搜索等数据，和行业前瞻性等因素，率先锚定众多有增长潜力的趋势品类，依据不同品类的特性展开定向沟通。
如去年 9 月，京东打造《北京版 CityWalk 儿》短片，借 Citywalk 这一新消费趋势推广 vlog 相机品类。
今年 8 月，京东则从「班味」这一种打工人皆共鸣的社会情绪切入，创意推出「发疯工牌」和「去班味海报」，完成了一次办公平板的品类推广。
经过一年的持续深耕，京东不仅引领了潮电品类的消费趋势，也为平台潮电综合场的建立奠定了坚实的用户心智基础。
这一次「3C 数码潮电趋势周」，则更进一步凸显了京东的平台价值——
◇ 货盘整合能力，打开品类新思路
通过联合小红书新风向制造局发布「Chill-Tech Season 电养生活新风尚」，以不同的生活方式对应不同的潮电品类，京东在产品与目标消费者之间建立起直接而高效的连接，借新趋势实现了对 3C 数码产品的重新整合。同时，年轻化的内容形式也提高了消费者的共鸣感和认同感，从而激活目标消费市场，为品牌提供新的增长机会。
◇ 营销协同能力，打通传播全链路
从站内以生活方式为坐标展开主会场搭建和品牌生态布局，到站外围绕趋势内容打造话题氛围、联动达人 KOL 造势，京东最大范围地触达了目标消费者，展现出了平台强劲的营销协同能力。此外，成功的整合营销为品牌带来的营销赋能也是显性的，京东在用户了解潮电品类的全链路上植入趋势品类心智的同时，各个品牌也能够收获指数级曝光和放大，平台与品牌形成合力，最大限度促进消费转化。
○图源小红书博主 @李小祺！
◇ 体验保障能力，服务消费新需求
而当品类沟通最终落到具体的销售层面，京东完善的服务体系同样发挥出了积极的承接作用。对品牌而言，京东能够联动行业上下游，向厂商传达用户需求、协助迭代产品和服务；对消费者而言，京东为趋势品类提供了以旧换新补贴、白条免息、只换不修等服务，不同品类还有差异化的针对性服务政策，覆盖消费者购买全过程。京东体系化的体验保障能力，让品牌和消费者放心的同时，也推动了各个趋势品类的健康发展。
总而言之，此次「潮电趋势周」是京东在3C数码趋势品类领域长期深耕的一次集中爆发，不仅深化了「买 3C 数码产品当然先逛京东」的用户心智，更以趋势引领行业发展，推动品牌成长。可以说，京东充分发挥「主场优势」的同时，更占据了「领先身位」，是当之无愧的行业领跑者。
