在淅淅沥沥的雨中循环过的歌，
与好友分着有线耳机一起听的歌……
有没有那么一首歌，对你来说是回忆中特别的存在？
那些藏在记忆深处难以忘却的风景与音乐，被松下旗下的高端音频品牌 Technics 搜集起来，制作成约 9000 枚音乐钥匙扣，布置在日本地铁站中，形成了一场特殊的互动广告。
可以重现的，不只是音乐
事情还要从今年春天说起。
为了宣传去年推出的新款无线耳机 AZ80，Technics 自 4 月开始，与多位艺术家联手，铺开了一系列温柔的影像与文字，邀请大家分享出各自心中「无法忘怀的风景与音乐」。
呼应黑胶唱片「AB 面」的概念，Technics 制作了「A 面」与「B 面」两支宣传短片。同样是少女面对天空的画面下，「A 面」由女子乐队 Regallily 的主唱兼吉他手进行独白，「B 面」则由现代短歌的诗人木下龙也配音，不同年龄、性别的两种声音质感，将一个个有音乐陪伴的片段缓缓道来，触发用户的思绪。
短片选取的配乐，是音乐人深根为这一主题全新创作的乐曲，静静流淌的旋律令人陷入回忆，而这首曲子也贯穿了此次项目全程。
同时，在线下，Technics 与摄影师仁科胜介合作，将他善于捕捉生活中细微美好的摄影作品制作成海报，投放在多个地铁站中。定格的光影，配合与短片一致的细腻文案，在人们日常行经时，不经意地拨动心弦。
望着黎明的天空听的歌
逃离城市喧嚣时听的歌
在约好见面的公园听的歌
久违地回到故乡时听的歌
忧郁的周一上班路上听的歌
搬离熟悉的街道时听的歌
……
此外，Technics 还将视角聚焦到更具体的个人经历，与三位知名音乐人前往属于他们的回忆之地，戴上 AZ80 听着具有特殊意义的曲目，聊聊自己的音乐故事。蘑菇帝国乐队主唱佐藤千亚妃就来到了涩谷街头，提起大学时刚开始组乐队的时候，她在这里的咖啡厅一边听着 Chet Baker Quartet 的曲子一边等待成员。与接受采访的当天一样下着雨，是 Chet Baker 的音乐为她在喧嚣的涩谷中隔绝出一片天地。
从春天到夏天，Technics 发出的信号，渐渐收获了越来越多真诚的回音。
「刚开始独居时，感到非常寂寞，就坐在房间里听这首歌」「与父亲最后一次开车兜风时听过的歌」「旅途中遇见了美丽的夕阳，大脑中就开始自动播放」……那个时间、那个地点，那段独属于自己的人生经历，让一首歌带来的情绪与意义变得不同。
品牌从无数投稿中挑选了 100 首歌曲，也是 100 个「记忆胶囊」，在 Spotify 创建了 4 个原创歌单。并且在这个夏天，Technics 与音乐钥匙扣品牌 The Music 合作，特别设计了四款黑胶唱片样式的钥匙扣，将 4 个歌单链接分别植入其中。数千枚钥匙扣被设置在人流量集中的东京新宿站与大阪 Whity 梅田地下商业街，每个人可以取走一个，戴上耳机聆听，也回想起属于自己的那段旋律。
音乐是记忆的一部分，记忆又影响着每个人对同一首歌产生不同的感受。对于大多数人来说，在所有音频设备中，可以随身携带的耳机是最为日常的陪伴，往往见证了最多有音乐相伴的重要时刻。Technics 以音乐与情感为切入点，在开始新生活的春天，也是容易感到不安的时期，发起此次企划，旨在希望更多人通过 AZ80 去听令人怀念的曲目，找回当时的心情。
在项目的最后，品牌也将从前期征集回忆到后期共享音乐的整个过程，制作成幕后视频，回顾了这段旅程。一场 Campaign 终将成为过去，而贯穿宣传视频的主题曲或许也会在一些用户心中留下印迹。通过这一企划，Technics 也在潜移默化间引导用户寻求更好的声音体验，提醒着大家——
当你戴上耳机，可以循环播放的，不只是音乐，也是回忆。
做一个感性的音频品牌
尽管背靠松下电器，但诞生于 1965 年的 Technics 也并非一帆风顺，甚至一度受到数字化的冲击而被按下暂停键，直至 2014 年松下任命小川理子着手重启 Technics，品牌才得以「重生」。
作为松下电器执行董事、Technics 品牌负责人的小川理子，同时也是一位爵士钢琴家。她在自己的从业传记《音的记忆》中提到，在 1968 年进入松下电器的音响研究所时，当时的所长曾提出这样一个问题：「在数字化时代，怎样才能在音响世界中创造出新价值呢？」
而她在书中给出的回答是，「其实，每个人都有自己非常珍贵的『音的记忆』。对我而言，那是我还在妈妈的肚子里时的音的记忆。我希望 Technics 是可以唤起人们这种特殊情感的音响器械。」
显然，「无法忘怀的风景与音乐」也贯彻了这一目标，力图唤起人们心中最珍视的那段「音的记忆」。
相较于早已广受认可与好评的黑胶唱机、高端音响等产品，Technics 的无线耳机产品线启动较晚，面对发展更为成熟的众多竞争对手，在市场上尚未打下足够牢固的心智。在此背景下，Technics 抓住引人共鸣的主题，撬动用户参与互动，为 AZ80 扩大声量，也借此走近新一代的年轻消费者，让他们感受到更好的声音传达，也能让回忆更为美好。
对于数码科技类产品而言，技术总是第一位。Technics 拥有深厚的声学基础与过硬的产品实力，但品牌也同样看重感性价值的创造，重视探讨声音与人的关系。
「感性」一词，也是 Technics 重启的一大关键词。在小川理子看来，「『和竞争对手公司相比，我们的产品在物理特性上更胜一筹。』这并没有意义，如果不能让听众感受到其中蕴含的生动能量，就不能抓住人心。」
为此，不仅是在对外输出上重视感性表达，Technics 在产品研发的过程中，对于音质评价的工作也有一套自己的标准。当数据测定已证明音色、音质表现足够优秀，在此基础上，小川理子还会从感性的视角进行「音的裁决」，感受声音的空间表现，以及声音产生的能量和生命力是否打动人心，并找到与物理特性之间的相关性，从而给出产品实际调整的方向。
去年年底，Technics 还在京都开设了一家咖啡馆，馆内不仅提供日咖夜酒的休闲，打造了专属的试听空间，还特别设有 DJ 台，会在这里定期举办各类音乐活动，让这家品牌咖啡馆在京都这座热门旅游城市中，跨越文化、世代、地域的界限，成为任何人都可以自由享受高品质音乐体验的场所，也成为联结人与人的交流空间。
在这个只要轻点屏幕就能聆听音乐的时代，潜心打磨技术、琢磨感性的 Technics，将「实现感动人心的音乐体验」视作品牌使命，希望陪伴更多人「重新发现音乐」。
