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2024 | Vol.315 | 8.04 - 8.10
霸王茶姬：「为比赛更为在一起」Campaign
霸王茶姬集结了以全球健康大使刘翔，健康大使郑钦文、汪顺等一系列运动员为「健康大使团」，以「为比赛 更为在一起」为口号打造系列活动，以茶为引，邀请世界品味东方文化。霸王茶姬巴黎 TEA BAR 也于 7 月 22 日起亮相巴黎 Saint Lazare 火车站。
霸王茶姬在巴黎绽放东方力量为迎接奥运到来，霸王茶姬集结了以全球健康大使刘翔，健康大使郑钦文、汪顺等一系列运动员为「健康大使团」，以「为比赛 更为在...查看详情霸王茶姬
SocialBeta 点评：
巴黎奥运会网球女单决赛的实时转播中，霸王茶姬工作人员举着为品牌健康大使郑钦文加油的应援牌出现，让霸王茶姬不是官方赞助商却仿佛赞助到了，也引得不少人表示「想接霸王茶姬市场部的工作运」。不仅于此，这届奥运会开赛前，霸王茶姬就集结了刘翔、郑钦文、汪顺等七位运动员为「健康大使团」，其中郑钦文获得网球女单冠军，陈清晨、贾一凡获得羽毛球女双金牌，汪顺收获男子 200 米个人混合泳铜牌，押宝式的运动员合作策略为品牌增加了不少曝光。
同时，霸王茶姬在巴黎 Saint Lazare 火车站开设线下快闪店，不仅有奶茶试饮，还将投壶、蹴鞠、踢毽子、三子棋等中国传统运动带到巴黎街头，强化其「东方」标签。此外，霸王茶姬也合作杂志《ELLE》，发起「GIRLS TOGETHER」企划，对话 9 位不同年龄和身份的女性运动员，呼应了这个首届男女比例达到 1:1 的奥运盛会。通过这一系列动作，霸王茶姬想必也是在借奥运会的热度，为自己营造更「健康」的品牌形象。
快克：《解》节气纪实剧
立秋之际，快克推出第七部节气纪实剧《解》，从女性视角出发，以理发店里的一场「冒」险之旅开启了一次关于情感深度治愈与华丽蜕变的温馨奇旅。
快克在立秋「解」开情绪的结立秋之际，快克推出第七部节气纪实剧《解》，从女性视角出发，以理发店里的一场「冒」险之旅开启了一次关于情感深度治愈与华丽蜕...查看详情快克
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作为品牌节气系列的第七部作品，在此次短片中，快克将立秋节气与即将到来的七夕节点关联起来，以理发店为背景，讲述了女性理发师与两位女性顾客之间的故事，既呈现了女性帮助女性解开心结，又提醒大众注意立秋这一夏秋交替时节的身心健康，一句「头发上的结解开了，心里的结也会解开的」一语双关。同时，在七夕叙事上，快克也跳出传统的爱情表达，回归至古代七夕作为女性聚会、乞巧活动的原意，不仅传递出「girls help girls」的力量与情谊，也助力破除对于职业与性别的刻板印象。
自今年立春起，快克推出了 12 节气纪实剧，与消费者保持长线的沟通。而《解》这支影片，其实在上一支大暑的《光》中便曾以剧中剧形式有所透露。回顾已发布的七部作品可以发现，这一 IP 既是节气系列，实际上也是职业系列，在每一个故事中呈现了不同的职业形象，并且配合短片，今年快克还发起了「日赚 30000 快克找你演超人」活动。通过各行各业的节气故事，快克也持续传递出「人人皆可成为自己的超人」的核心理念。
天猫小黑盒 × FIRST 青年电影展：「我的迷影人生」Campaign
近日，天猫小黑盒官宣与第十八届 FIRST 青年电影展开启深度合作，以「上新发现官」的身份联合影展共同在西宁建立「迷影之家」，为热爱电影的朋友带来专属体验。
天猫小黑盒「致敬迷影新人类」近日，天猫小黑盒官宣与第十八届 FIRST 青年电影展开启深度合作，以「上新发现官」的身份联合影展共同在西宁建立「迷影之家」，...查看详情天猫小黑盒
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天猫小黑盒再次拓展了关于「新品」的定义，一直以来，小黑盒上新多以品牌新产品为主，但近日，天猫小黑盒却与第十八届 FIRST 青年电影展深度合作，以「上新发现官」的身份联合影展共同在西宁建立「迷影之家」，为热爱电影的朋友带来不一样的观影体验，也助推了新作品、新演员以及新产品的多维上新。
以「致敬迷影新人类」为主题，天猫小黑盒上线《我的迷影人生》短片，通过一位迷影人的自述带领观众回顾不同时代的流行电影，唤起更多迷影人对电影艺术的热爱，并联动多位电影演员，以电影宣推为活动造势。天猫小黑盒也为迷影人带来了新品清单，由观影内容到观影工具，一站式满足迷影人的观影需求。
此前，天猫小黑盒曾与华晨宇、张艺兴等明星合作首发实体新专或新歌 MV，延展上新边界。此次与 First 影展的合作让天猫小黑盒实现了对影视圈层人群的破圈与渗透，而更进一步地是，天猫小黑盒聚合了 3C 数码等品牌，充分联动影展、演员等资源，以影展合作为品牌带来更有质感的上新与更精准的种草人群。
薇诺娜：「织女的礼物」Campaign
这个七夕，薇诺娜没有再次讲述广为人知的牛郎织女爱情神话，而是以云南丽江纳西族《东巴经》创世纪篇中的「天女织锦缎」为灵感，以织女的心意推出「薇诺娜七夕礼盒」，希望以此治愈每一个疲于忙碌的人。
薇诺娜七夕送上「织女的礼物」早在中国最早的历法文献《夏小正》中就有关「织女星」的记载，当农历七月开始，天气开始转凉，女子便开始勤于纺线织布、准备秋冬...查看详情薇诺娜
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七夕将至，薇诺娜跳出常规的营销叙事，不讲牛郎与织女的爱情神话，将关注转向品牌诞生的家乡云南，以丽江纳西族《东巴经》创世纪篇中的「天女织锦缎」为灵感，谱写了有关织女的另一个故事。黑色织出星辰、红色织出鲜花、绿色织出旷野……以织女编织的锦绣天地寓意人生如织，薇诺娜推出织锦主题的七夕礼盒，让更多人了解这门非遗技艺的同时，更向大家送上生活似锦的祝愿。
这也是品牌「护花使者联盟」女性关爱公益项目的落地之一。今年妇女节，薇诺娜携手贝泰妮公益基金、上海市慈善基金会长宁区代表处联合发起了这一长线项目，守护女工劳动权利和女性皮肤健康，此后，品牌在全国助残日等节点均有切实行动。不仅如此，薇诺娜还致力于传承和保护云南非遗技艺，除织锦外，品牌于新春用甲马传递好运，在 520 讲述彝绣的魅力，让在地文化融于品牌内核，彰显独特的人文气韵与价值担当。
携程：「四海皆为你喝彩」Campaign
奥运会开幕前，携程签约四位 00 后运动员为品牌代言人，以一支「四海皆为你喝彩」的主题片，迎接「运动男团」的出道，为四位运动健儿在巴黎取得好成绩加油助威。
携程签了一个 00 后「运动男团」巴黎奥运会进入倒计时，此次中国代表团的选手名单中到处都是 00 后的身影，不少品牌提前「押宝」，签约夺冠热门选手。奥运会开幕...查看详情携程
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在奥运会赛前抢先签约运动员，既体现了品牌对潜力运动员们的了解和对奥运营销形势的预判，又考验了品牌们各自的运气好坏。此次巴黎奥运会，携程就展现了独到的眼光和绝佳的事业运。一方面，赛前携程就签约了潘展乐、张博恒和王昶、梁伟铿四位 00 后远动员作为品牌代言人，并以一支「四海皆为你喝彩」的主题片为他们加油。而在巴黎奥运会的过程中，这四位运动员不仅取得了亮眼的成绩，还凭借鲜明的个性收获了极高的话题度，押中宝的携程品牌关注度也随之高涨。另一方面，赛后携程进一步采访代言人，以王昶想去云南大理旅行的话题掀起全网讨论，甚至吸引到各地文旅局借王昶的影响力传播地方特色，掀起了新一轮的「文旅大战」。
携程签约运动员的策略，正顺应了奥运会期间热度高涨的「体育+旅游」这一消费新趋势。而除了事业运爆棚押中宝之外，携程也在比赛过程中同步用采访等内容挑起新的话题，持续强化品牌和代言人的联系，借代言人的热度强调品牌业务，从而提高品牌的影响力。
