一、老玩家新玩法，跨界体育营销赢麻
今年海信中央空调的体育营销战绩在一众品牌中尤为亮眼，欧洲杯超 50 亿人次的观看数为海信中央空调带来了巨大的曝光度，实现了「遥遥领先」深度触达全球。毫无疑问这为海信中央空调全球市场带来的新的增长契机。不止全球市场和顶级赛事，海信中央空调也同步联手贵州「村超」，以冠军品质产品为村超联赛提供专业支持，凭借「村超」百亿级别的网络浏览量，深度种草国内市场，不仅落实了海信中央空调体育老玩家的身份，更是同步实现本土市场以及海外市场的双向奔赴。
·围挡火爆出圈，引全网热议，做实体育营销界头号玩家身份
6 月 20 日，随着 2024 欧洲杯拉开帷幕，赛场围挡上的「海信 5G 中央空调 遥遥领先」一经亮相就迅速引爆全网。网友纷纷在微博、抖音等多平台热议「海信中央空调为何遥遥领先？」
「海信中央空调哪里遥遥领先？」
事实上，在围挡出圈的背后是海信中央空调自欧洲杯开赛前就开始布局的体育营销战略，以行业首份《智慧型家用中央空调用户行为研究报告》中海信中央空调「市占率第一」的权威数据为基点提前给用户输出「遥遥领先」的基础认知。同时在包括武汉高铁站内的震撼 3D 裸眼大屏广告和全国范围内 32 个高铁站点及 105 个媒体点位上投放「海信中央空调 & 欧洲杯」大屏广告，将大量零散流量统一聚集起来，实现流量与认知的集中发酵。
·迎合当下玩梗式营销，实现全网破千万曝光，超 70 万互动量
借助多年来在体育跨界营销上的深耕，海信中央空调在传播上始终拒绝千篇一律，此次更是结合当下自媒体传播的特点使用玩梗式营销手法在赛场外进行了一大波玩梗露出，充分利用了当下自媒体传播的热点，实现了全网破千万曝光，以及超 70 万互动量。
「遥遥领先」不仅契合海信中央空调的行业地位，而且还是自带话题和流量的网络热词，为赛场外的二传提供了高度的便捷性和可能性。在抖音平台上，#海信叒遇欧洲杯 话题播放量总计达到 1500w+，并且还引来千万级粉丝达人「青岛大姨张大霞」，百万级粉丝达人「铁蛋日记」、「唐豆子」等多位重量级达人参与话题，实现对赛场内外全球用户对海信中央空调「遥遥领先」的认知强化。
海信中央空调本次的「玩梗式」的场外营销，不仅收获了大量抖音、小红书达人的二次创作与传播，让海信中央空调在欧洲杯赛场之外收获了巨大的曝光量和互动，而且这一现象还引发了不少权威媒体的主动报道，进一步加深了用户对于海信中央空调在行业中领军者的地位。
二、借「村超」百亿级别的网络浏览量，深度种草国内市场
虽然在影响力上，「村超」远不是「欧洲杯」的对手，但早在去年，这个极具「烟火气」的乡村体育赛事「村超」就已经火爆出圈，一年内村超系列赛事全网浏览量超 700 亿次，如此巨大的流量是可以说是品牌营销的福地。
本次海信中央空调利用其欧洲杯赞助商的身份，除了为村超提供了通往世界顶级赛事的便利，还在炎炎夏日为村超装备了「纳凉加油站」，真正将海信中央空调产品深度植入到「赛场」场景当中，改善「村超」观赛体验，实现了产品与体育的深度融合，同时与赛场的高度结合，成功种草球迷和用户。
场景化升级作为海信未来发展的重中之重。在本次赞助「村超」上其实就已经可以看出海信中央空调在这方面的布局和执行力。村超赛场外的纳凉加油站设计就是场景化升级的体现，通过精心设计的外观样式以及内外温度的强烈反差，迅速占领用户心智。
·多话题同步霸榜微博热搜，阅读量超3.5亿
海信中央空调不止在产品场景化植入和应用上做得很好，同样在触发网络传播上，海信中央空调也同样表现得非常出色，通过纳凉加油站的独特外观设计，引发用户「打卡式」自发传播，引来大量相关热搜话题。
单「纳凉加油站」所引发的「#真的要冻死在这三伏天了#」话题就登上全国热搜榜，话题阅读量超过 2 亿次，并有 15 家媒体自发参与话题，在榜期间，海信中央空调官方内容、纳凉加油站素材大量露出，成功将大量在榜流量转化为官方流量。
除此之外，在「村超」上，海信中央空调还收获了大量的同城热搜榜，#贵州人有自己的世界杯# 、#夏天来贵州的人请注意保暖# 、#贵州村超硬控球迷#、#贵州村超已经进入 nextlevel#等共计 6 个话题长时间霸榜贵阳同城热搜，带来近 1 亿曝光。
·深挖「村超」背后故事，以真实故事作为营销核心，触动大众心弦
从签约仪式开始，海信中央空调在「村超」上的营销就已经正式进入主题，签约现场就为村超两位关键人物送上欧洲杯门票，助力「村超」的两大关键性人物解说组组长及球队主教练前往欧洲杯观赛。
同时还针对性地推出了一支《从村超到欧洲杯》的纪录片，大大提升了内容营销的深度、受众群体的广度及话题热度的持续性。《从村超到欧洲杯》真实记录了国内基层体育人的生活和向往，通过最朴实的记录手法，向国人展示基层体育人的不懈奋斗，迎合了国人在中国足球上的情感诉求，将用户好感度直接拉满。
海信中央空调这一波村超上的操作可以说非常成功，巧妙地将一个基层体育赛事与欧洲杯之间的反差运用得如此到位，一瞬间拉升了国人对村超的关注度。
·以占领消费者心智为目标环环相扣，拓展品牌形象和市场地位
海信中央空调在赞助「村超」上可以说是品牌与赛事的双向奔赴，借助「村超」百亿级别的流量，给海信中央空调带来了更多的品牌曝光。从送村超去欧洲杯观赛开始，就围绕这一事件打造基层球员从村超到世界的纪录片，以奋斗进取，不懈努力的主题引发球迷和用户共鸣，收获用户好感度。紧接着，又为「村超」送上「纳凉加油站」，给炎炎夏日去观赛的球迷带来真正的清凉，还直接将中央空调产品送到赛场上、摆在了用户面前，利用站内清凉，场外炎热的巨大反差进一步加深用户对海信中央空调产品力的认知。最后在产品植入上，也是以堂堂正正的公益行为切入，将产品与赛场纳凉需求紧密结合，大幅度强化产品力。
由此可见，海信中央空调签约「村超」并不仅仅是简单的赛事赞助，而是围绕整个村超由内到外的全力扶持，充分展现了身为国内大品牌在社会公益上的担当和作为。
总而言之，「村超」的成功是偶然，也是必然，其「密码」在于全民参与、纯粹且接地气以及政府支持、引导。同样，海信中央空调签约村超产生的影响，也已经远超体育赛事范畴，海信中央空调深度赞助举动，收获的不仅仅是百亿级别的流量以及简单的几个热搜和话题榜单，品牌好感度的提升，更是一场对足球文化的传承，足球历史深厚积淀的发扬。
三、营销只是手段，海信所坚持的人本科技，才是成功关键
本次欧洲杯不仅仅在赛场上给海信中央空调带来超亿级别的曝光，在场外更是因为「海信 5G 中央空调 遥遥领先」广告语而成为热议话题，同时签约「村超」也同步给品牌带来了巨大的曝光量。海信中央空调凭借「欧洲杯」和「村超」两大赛事上深入人心的场景化营销，将遥遥领先的概念深植于消费者心中。
其实不论是顶级赛事赞助，还是到基层比赛签约，海信中央空调一直坚持人本科技的理念，并没有一味地追求高端和曝光度。从基层做起，才能真正的落地，让用户在炎炎夏日中能够随时找到清凉地。这样简单直接的体验，比任何广告创意都要更加深入人心。
可以说，海信中央空调在这个夏天，凭借「欧洲杯」和「村超」两大赛事上的跨界营销，真的不负「遥遥领先」这四个字！
