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多邻国开始持刀「劝学」？
借势毕业季活动，无死角展示劝学形象

恰逢毕业季，有网友偶遇多邻国的催命多儿手持菜刀，在上海街头晃荡，感觉要随机刀人。原来此次多儿单刀赴会上海，是为了参加小红书在上海大学路举办的「生活大学开学典礼」，现场通过有趣的录取通知书和入学照等活动带给毕业生们仪式感。



而多儿则开启持刀「追杀模式」，与许多粉丝跑了起来，逼迫他们自愿立志打卡 10000 天，借小红书的毕业季活动，多邻国又 360 度无死角地展现了它「劝学」形象。





作为「劝学」第一鸟，为了让用户学习，它可谓用尽手段，今年 5 月在日本玩起真人大逃杀，让一群灵活的猫头鹰人追你 20 秒，简直把「催命」危机感拉满。而在日常中多邻国利用 app 通知、小组件、短信、等所有可以利用的形式去督促用户学习，也就是在这种品牌和用户「友好互动」的氛围中，多邻国不动声色地实现了它「劝学」全世界的目标。

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始祖鸟以户外运动传递高山在地文化
高山精神与户外理念结合，助力在地文化传播

近日，专业户外运动品牌始祖鸟于南迦巴瓦山脚，举办了一场与高山对话的文化艺术活动。品牌不断突破户外边界，以艺术文化促进自身长远发展，给人带来感官与思想的共振。



发源于加拿大海岸山脉的户外品牌始祖鸟，以其对高山的无限敬畏，在延续向上致美—中国在地高山文化的基础上，始祖鸟深入喜马拉雅山脉东部秘境——南迦巴瓦，探索并传递高山的自然之美和与之共生的在地文化。



始祖鸟通过概念短片、高山对话分享会等一系列活动，展现了山峰的神秘和对高山的敬畏。在宣传片中，在地文化传承者旦增益西和运动员魏广广结伴向山而行，分别代表着对山的信仰和对攀登的热情，以一内一外的不同视角，共同勾勒出南迦巴瓦独特的自然风貌与高山文化。



高山现场，歌者、声音艺术家朱哲琴的一曲《问山》，回荡于山林之间，从山色的视觉震撼到人文的情感触动，象征着从外在探索到内心追寻的转变。



分享会上，艺术家朱哲琴、在地高山文化传承者旦增益西和始祖鸟高山向导邢哲魁进行深入对话，进一步探讨了高山对个体精神的塑造，以及对自然的敬畏如何转化为户外运动的灵感与动力，从不同角度诠释「向上致美」的主题。



始祖鸟作为一个专业户外运动品牌，源于高山并回馈高山。通过向上致美·南迦巴瓦的活动，品牌将高山敬畏精神与户外运动相结合，在推动户外运动和户外理念发展的同时，助力在地文化传播，不仅强化了品牌的社会责任感，也加深了公众对于品牌价值和品牌理念的认知。

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淘宝用胶带打包「四年的青春」
以胶带为媒介，触发情绪共鸣

哪个时刻让你意识到大学四年真的结束了？对于很多人来说，毕业论文、毕业合照都不太能触动内心深处的那根弦，而是只有到最后一天，把四年的点点滴滴打包成箱的时候才会意识到：这下真的要离开了。在毕业打包行李的时候，胶带也不再是一个打包的工具，而是承载了四年所有的期许、回忆和不舍的情感。为此，淘宝特别在今年毕业季给毕业生们送上了一份特别的礼物——印有满满祝福的胶带。



对于即将毕业的同学来说，那些最怀念的，恰恰是最没法带走的东西——食堂、舍友、球场....为此，淘宝特别将横幅设计成胶带的模样，把祝福放大，在篮球场围网、食堂门口、校园主干道，这些充满四年回忆的地方拉起，在全校面前为毕业生送祝福，形成一场情绪共鸣的大事件。







不仅如此，6.20-6.30 淘宝还在上海交通大学、中国海洋大学、武汉大学等 17 所高校进行线下快闪派发胶带，并联合菜鸟驿站的全国 100 所高校驿站，毕业寄件免费用。在胶带上，淘宝为那些陪伴同学们大学四年的宝贝送上祝愿，用了四年的暖水壶、陪伴自习的咖啡杯、叫醒每个早八的闹钟，愿所有毕业生好好告别大学时光、也他们能带着快乐和勇气踏入职场。



这个毕业季，淘宝用打包胶带作为沟通媒介，切入打包的场景，用情绪共鸣引发同学们的自发分享和传播，也用最真实的祝愿陪伴同学们一起告别、一起出发。品牌希望，毕业季不止是告别，而是带着青春的回忆，奔赴下一程，也希望每一份寄往未来的行李，都能带上美好的祝愿。

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