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上期最受读者喜爱的案例是饿了么：《人生处处吃得开》广告片，上期案例一周回顾请点击这里。

2024 | Vol.308 | 6.16 - 6.22






饿了么：《面馆的「名」堂》广告片
冬至饺子，夏至面，吃面也是有许多「名堂」。但饿了么发现面馆也有许多「名堂」，于是在夏至带来之际，玩起面馆名字的梗，发布了一支全是「面」的广告片，片中文案由各种「面」串联起来。



饿了么夏至邀你吃碗面冬至饺子，夏至面，吃面也是有许多「名堂」。但饿了么发现面馆也有许多「名堂」，于是在夏至带来之际，玩起面馆名字的梗，发布了...查看详情饿了么
SocialBeta 点评：
中国北方素有「冬至饺子，夏至面」的说法，在夏至到来之际，饿了么发布了一支静止+局部动态，且全是「面」的广告片《面馆的「名」堂》，正如片子的名字所示，饿了么玩起了面馆名字的谐音梗，并将它们组成了一篇小诗：「生活嘛，除了大肠面，其他都是《小场面》」「不管你往哪走，永远都是《向前面》」……以颇具烟火气的方式推广时令官 IP，也提升了饮食的情绪价值。饿了么擅长用店铺招牌讲故事，这在 2022 年「送给上海的拼贴诗」Campaign 中也有体现，将上海店铺标识重组成拼贴诗的地铁装置。

今年的饿了么，明显更懂年轻人了，节气系列《雨水饮茶文学》《春分，春天的精分》用轻松的手法刻画了年轻人不想上班、早晚分裂的生活状态，而《面馆的「名」堂》同最近的毕业季作品《人生处处吃得开》一起，强调了生活热气腾腾的一面，缓解人们内心的焦虑。




lululemon × 贾玲：贾玲成为品牌大使
6 月 20 日，lululemon 正式官宣贾玲为品牌大使。通过「遇见大使」栏目，lululemon 带领大家一起聆听贾玲叙述一年多来关于热汗、感受与联结的故事，也发现了在多重身份之外，她对运动纯粹热爱的一面。 ​



贾玲成为 lululemon 品牌大使6 月 20 日，lululemon 正式官宣贾玲为品牌大使。出道 20 年，贾玲的身份从演员进阶到导演，她经历了自我的一次次突破，也用实际...查看详情lululemon
SocialBeta 点评：
一直以来，贾玲在泛大众群体中的知名度和号召力有目共睹，通过《热辣滚烫》电影创作实现自我蜕变后，其商业价值亦是更进一步。早在正式合作之前，贾玲就已经是 lululemon 社区的一份子，以电影为契机，贾玲为 lululemon 带来了兼具新鲜感与风格化的服饰演绎，经由贾玲本身的国民度辐射，为品牌打开全新的人群和生意增长空间。

此次 lululemon 邀请贾玲担任品牌大使，不仅丰富了品牌大使矩阵，为 lululemon 释放出全新的话题能量，激发品牌的竞争力。更重要的是，贾玲的个人经历和她身上蕴含的热汗精神，亦与上述变化相符。由贾玲担任 lululemon 品牌大使，不仅能强调个体在运动中的感受，给到更多人力量加持，也与品牌使命「感受更好的自己」存在高度一致，让品牌的精神理念有了可知可感的人物演绎。




慕思：《万家灯火 今夜好梦》广告片
在 20 岁生日这天，慕思携手《大国品牌》推出的品牌片《万家灯火 今夜好梦》在 CCTV-1 首播。同时品牌也借着生日节点，将生日吹蜡烛许愿和晚上睡觉关灯联系起来，让「万家灯火」的概念把品牌周年的意义拓展到了更大众的范围。



慕思许了 20 年的愿望在 20 岁生日这天，慕思携手《大国品牌》推出的品牌片《万家灯火 今夜好梦》在 CCTV-1 首播。品牌片以「灯火一亮一熄，就是生活...查看详情慕思
SocialBeta 点评：
慕思为庆祝品牌 20 周年推出的这支短片，巧妙地将生日吹蜡烛的仪式与关灯睡觉这一动作串联起来，并没有过多呈现睡眠场景，而是把对一场好眠的诠释隐入一个个熄灯的瞬间，以细腻的情绪与氛围打动人心。同时，影片中不止城市的高楼大厦，还呈现了江南院落、福建土楼、蒙古包等充满地域特色的「家」，勾勒出万家灯火的图景。而在全国各地的灯火熄灭之际，慕思也在影片最后，完成许愿的庆生仪式，以此传达品牌 20 年来的核心主张：「愿万家灯火今夜好梦」。

从去年《雨眠》、《小床垫》、《前夜》的「三部曲」，到此次品牌周年短片，慕思延续了对真实生活的细致洞察，从感性层面与消费者沟通，传递品牌的睡眠理念以及对美好生活的愿景。同时，通过关照每一个人的好睡眠，以及在央视渠道进行投放，慕思也进一步强化了大国品牌的形象。




浦东美术馆 × 泡泡玛特：SKULLPANDA 联名 Campaign
6 月 20 日-7 月 8 日，浦东美术馆与西班牙普拉多国家博物馆将隆重呈现「光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事」，泡泡玛特旗下 IP SKULLPANDA 也将携手浦东美术馆一起开启神秘的艺术之旅，带来了一款联名手办。



浦东美术馆 × 泡泡玛特致敬《蒙娜丽莎》6 月 20 日-7 月 8 日，浦东美术馆与西班牙普拉多国家博物馆将隆重呈现「光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事」，泡泡玛特旗下...查看详情泡泡玛特
SocialBeta 点评：
为宣传与西班牙普拉多国家博物馆联合举办的新展，浦东美术馆此次与泡泡玛特旗下 IP SKULLPANDA 展开联名合作，基于普拉多的《蒙娜丽莎》，让 SKULLPANDA 以画中人的视角「入画」，形成联名手办以及一系列周边，为文创产品增添了潮流感。同时，双方也将此次联名延伸到线下，在浦东美术馆内搭建了快闪店，并在馆内标志性的落地窗打卡点设置了展陈，在观展之外也带来了更多体验。

不仅是泡泡玛特，近年来，浦东美术馆也曾与 MANNER、美团「有花漾」等品牌进行合作，以跨界联动的形式为展览提升关注度与话题度。而从泡泡玛特的视角来看，近期正值 SKULLPANDA 这一 IP 新品上市之际，主题空间展也即将拉开帷幕，与浦东美术馆的合作，无疑能为 SKULLPANDA 进一步打开大众认知度，并且也为潮玩 IP 与品牌本身增添了更多艺术属性。




瑞幸：「仲夏时节饮西梅」Campaign
在这仲夏时节，瑞幸咖啡携手艺术家鱼山饭宽上新「仲夏时节饮西梅」艺术联名系列，包含西梅美式、西梅拿铁和西梅小铁 3 款产品。同时，瑞幸还推出了仲夏主题皮肤，包含两款杯套、两款纸袋以及定制纸巾周边。



瑞幸请你仲夏「饮西梅」历经 707 天后，西梅拿铁人气回归。在这仲夏时节，瑞幸咖啡携手艺术家鱼山饭宽上新「仲夏时节饮西梅」艺术联名系列，包含西梅美...查看详情瑞幸咖啡
SocialBeta 点评：
两年前，瑞幸的「偷心西梅拿铁」的确偷走了消费者们的心；时隔 707 天，在消费者们的翘首以盼下，「偷心西梅拿铁」变身「仲夏时节饮西梅」艺术联名系列回归，不但和有个人风格的艺术家鱼山饭宽合作，还扩张了西梅美食和西梅小铁两位成员。此前，「偷心西梅拿铁」便有「咖啡届开塞露」的诨号，这次再见威力不减，凭着强悍的促进肠道蠕动功能喜提多个热搜。

配合着「仲夏时节饮西梅」艺术联名系列，瑞幸还带来了首款纸巾周边，虽然瑞不说，但喝过的消费者会懂，「一杯就送」的贴心机制背后，是瑞生怕你急着上厕所来不及买纸。一大波「已老实，求放过」的用户饮用反馈，是瑞幸最好的产品广告。西梅搭配咖啡，听上去有点小众，但还是被瑞幸研发找到了。在新品口味挖掘上，瑞幸十分有想象力，铁观音、茅台白酒、云南褚橙皆可入咖啡，一次次撬动消费者的自发讨论。