或许你不熟悉 Marimekko 这个品牌，但一定见过这些印花：
作为来自芬兰的时尚品牌，Marimekko 凭着鲜明的视觉风格被消费者熟知，也一直受到其他品牌的偏爱。今年，Marimekko 与优衣库二次合作，推出 2024 夏季合作系列，并与咖啡品牌 Blue Bottle Coffee 带来充满双方特色的浅蓝色印花周边。更早之前，Marimekko 还与宜家、Seesaw、adidas 等诸多品牌推出过畅销的联名产品。
Marimekko 再一次被大众注意到不仅是因为它的新联名，实际上今年也是其受喜爱的代表性印花 Unikko（游霓可）的 60 周年生日。Unikko 的「生日 PARTY」，正在全球声势浩大地上演着。
全球巡游，读懂 Unikko 盛开的 60 年
如果你想要更全面地了解 Unikko 或者是 Marimekko 的历史，那么这本图册说不定可以帮到你。
由 VOGUE 时尚网的档案管理师赖尔德·波莱尔-佩尔森所著、上海人民美术出版社出版的《marimekko：芬兰国宝品牌的印花艺术》浓缩了品牌 70 多年的发展历史，布面精装的大开本，在打开图册的那一刻便可感受到扑面而来的色彩和生机。
从品牌联合创始人 Armi Ratia 的故事讲起，作者分析了印花设计的艺术以及印花的设计语言，并用丰富的配图来向读者传递 Marimekko 印花世界的松弛与自由。
除了被消费者津津乐道的 Unikko、高饱和亮色色彩库、与波普艺术之间的密切联系，图册还展示了 Marimekko 在设计上对于「缺憾」的利用、组织内部的密切合作，并对印花中的故事性、与自然的深度绑定等特性，做了清晰的总结。
事实上，这本图册的出版也具有开创性意义，它是官方授权的中文版图册首次出版。加上 Unikko 60 周年双喜临门，Marimekko 携手上海人民美术出版社第一工作室在上海市静安区长乐路一百零八上苑打造了「仲夏书语」艺术空间，将书中内容用展览的形式放大。从品牌的印花和自然之美出发，「仲夏书语」艺术空间还上线了讲座、新书沙龙和各类工作坊活动，为体验者沉浸式感受品牌文化找到了多样的渠道。
5 月 12 日，一个名为「Unikko Forever」的快闪空间登陆上海环贸广场 iapm。在预热阶段，Marimekko 通过 CGI 技术让巨大的毛绒 Unikko 环绕东方明珠，在繁华的街区中穿梭，来为接下来的正式活动造势。「Unikko Forever」不仅包括了快闪店和抽奖活动，还以一场都市走秀集中地展示了 Marimekko 的印花美学。
此外在香港，更是出现了 Unikko 60 周年纪念主题电车，满是花卉的电车像是一座移动的小花园在香港巡游，不断吸引城市内人们的注意力。
米兰设计周期间，Marimekko 联合著名室内设计杂志 Apartamento 将米兰一家咖啡馆改造成「Bar Unikko」，限量版浓缩咖啡杯、混搭咖啡马克杯与木托盘都在「Bar Unikko」与消费者们见面。除了鲜艳张扬印着 Unikko 的遮阳布，店内的配色同样浓郁大胆，不少慕名而来的消费者们同店员们一样身着 Marimekko 时装，共同庆祝着 Unikko 的 60 周年。
Marimekko 首席营销官 Sanna-Kaisa Niikko 在接受 ELLE 的采访时表示：「不论活动还是设计，我们都要以人为本，让人感到快乐才是我们追求的真谛。而在米兰设计周期间的 Bar Unikko 快闪店就沿用了这个概念。我们的咖啡对公众都是开放的，大家可以随意来参观我们的 Bar Unikko。咖啡对于意大利人来说是非常重要的存在，喝咖啡也是很有米兰当地人特色的事情，所以我们认为 Bar Unikko 是一次非常有趣的尝试。」
除了上海、香港、米兰，Marimekko 在东京、赫尔辛基、墨尔本等诸多城市都组织了相关庆祝活动。如此大规模且深度融入生活的营销活动，足以见得 Unikko 对于品牌的重要性。而借印花的周年庆，品牌也与世界范围内挚爱 marimekko 的消费者们做持续沟通，并以经典品牌标志辐射更多城市居民，在他们心中种下品牌印记。
一朵朵印花，串成 Marimekko 的生命线
从品牌营销的视角来看，一个超级符号，可以成为品牌的「矛」，帮助品牌快速在消费者心智中打下认知、明确形象、扎根记忆。尤其是在去中心化的传播环境下，经典符号这一品牌资产，毫无疑问是提升传播效率的利器。
对于 Marimekko 而言，Unikko 印花显然已如同品牌 logo 一般，是品牌标志性的视觉符号，能为品牌营销带来加持。但更重要的是，作为品牌美学的象征，它承载着 Marimekko 的历史，亦凝结着在这数十年历史中积淀下来的品牌理念。
品牌创始人 Armi Ratia 是一位杰出的女性，在当时还没有女性高管的芬兰，她摸索着前进。品牌名「Mari」是女性名字，「Mekko」在芬兰语中意为「一条简单的裙子」，比起打造一个时尚品牌，她更想倡导一种自由随性的生活方式，希望让更多女性打破传统束缚，穿自己想穿的，做自己想做的。当时在 Marimekko 的团队中，负责印花设计的也是一批年轻的女性设计师，Armi 总是鼓励设计师们尽情发挥个性。《波士顿环球报》曾给出这样的评价：「她就像一名女武士，手持名为『优秀设计』的木梃，意欲打现存的各种弊端。」
但其实在最初，Armi 是禁止使用花卉元素进行印花设计的。直至 1964 年，年仅 22 岁的设计师 Maija Isola 却没有听从，大胆地创作出了色彩绚烂的花朵印花图案——Unikko 由此诞生。而 Unikko 也打动了Armi，此后，越来越多各种形态的花朵印花在 Marimekko 肆意盛放，也让品牌拥有了更多忠实的消费者。
因此，Unikko 被视作对权威的挑战，是勇气、自由与创造力的象征，也鼓舞着更多女性追求自己的理想。
另一方面，明快的色彩、粗犷的线条、圆润的形态以及大自然的气息，Unikko 给人最直观的感受，莫过于一种驱散阴霾、点亮心情的愉悦情绪。Armi 经历过战争的痛苦，创建品牌的初衷，也包含着希望用不会过时的设计，为战时与战后的芬兰带去一抹亮色，为日常生活带去常在的快乐。
比起作为印花的装饰作用，Marimekko 更看重 Unikko 表达理念、创造喜悦的价值。它如同一种无需文字的视觉语言，也像是愉快情绪的具象化呈现，让纯粹的快乐映入人们的眼帘，潜入内心深处。
而如今，从服饰到生活用品的产品线拓展，与不同品类品牌的跨界联名，全球各地线下空间的印花点缀……跟随 Marimekko 品牌发展的脚步，迎来 60 周年的 Unikko 也以更多形式绽放在生活的各个角落，为 Marimekko 带来愈加蓬勃的生命力。
这朵不会枯萎的「花」，还将继续唤醒更多快乐与自由的灵魂。
