五年前，《庆余年》第一季刚播完就已经有一众粉丝开始「求更新」，五年间死忠粉们对于剧情的讨论和下一部的期待也从未停止，第二季自 5 月 16 日开播以来数据表现亮眼，社交平台讨论度居高不下。腾讯视频站内热度突破历史峰值达到 34389，开播首周猫眼专业版全网热度榜 7 连冠，vlinkage 电视剧榜 10 连冠，斩获全网热搜 3919+个，抖音热榜 550+，霸榜时长超 2300+小时，小红书平台话题#庆余年 2 浏览量破 7.8 亿……截至 5 月 29 日，灯塔专业版实时数据显示，累计正片播放量已突破 13 亿。全网断层领先的成绩无疑证明着《庆余年》作为国民级 IP 的实力，也证明了起点读书 App 孕育爆款 IP 的能力。
贯穿追剧全程，多种创新资源击穿观众心智
起点读书在投放前期以「《庆余年》原著看起点，独家内容有看点」的口播文案占据正片开始前最后一支片头标板位置，达到了与剧情内容几乎无缝衔接的效果，有效提醒了观众起点读书 App 与《庆余年》IP 的「亲缘」关系，此次独家开发的全屏 TVC 展示形式也更好的展示了起点读书 App 内拥有「典藏版原著」「剧情地图」「剧情揭秘」「《叶轻眉日记》」等独家内容的优势，作为此次投放的首发资源，极其有效的完成了对追剧人群的认知唤醒动作，建立了看庆余年原著「一个起点就够了」的基础认知。
《庆余年第二季》作为万众期待的「剧王」，开播前招商就已十分火爆，起点读书 App 在竞争激烈的「广告主排位赛」中表现亮眼，除了「血缘关系」的天然优势，更是因为选择了多种形式的创新资源，因充满巧思的创意中插和如意贴成功吸引了观众的兴趣。
男主范闲的心腹王启年凭借办事能力出色被追随者请教「职场飞升秘籍」，「狡猾」的王启年竟然有所隐瞒，背地里偷偷上起点读书看独家内容。第二阶段投放的创意中插以「打破第四面墙」之势，将剧情人设和品牌利益点有机融合，有趣又有效击穿屏幕前观众心智，将「剧情发展不迷茫，各路情报心中藏」的 Slogan 借王启年之口传达给屏幕前的每一位观众，明星的同框背书也为起点读书 App 这样的网服类产品广告投放增添了真实感。
另外，起点读书还选择了创新形式的如意贴 plus，在重大转折情节以合情合景又抓人眼球的文案出现在观众的视野当中。值得一提的是，「共庆时刻」 是腾讯视频为《庆余年第二季》创新开发的广告资源，出现在剧情高光时刻与观众共同庆祝或是送上祝福，同时配以点击按钮为书粉送上福利，提升了用户观剧过程中的参与感和互动感，让品牌与剧情充分结合联动，在不打扰剧情观看的同时，增加更多互动性与品牌关注度。对原著描写感兴趣的剧粉开始转战起点读书看原著，对原著有情怀的老粉也回到了起点重温。
显然，面对当下复杂的营销环境，如何打开借势营销的新思路，成为行业关注的重点，还需要不断创新。此次起点读书的彩蛋式广告，正是一种「广告也能很好看」的营销尝试，而对于广告最后那句「一个起点就够了」，也正是起点读书最想和庆迷们表达的核心价值。
