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2024 | Vol.305 | 5.26 - 6.01
Balenciaga：春季 25 系列发布秀
Balenciaga 于上海举办春季 25 系列发布秀。在大秀开始前，Balenciaga 便和始创于光绪二十六年的南翔馒头殿展开深度合作。本季，创意总监 Demna 携手支付宝、Under Armour 带来限定合作系列，延续品牌一贯的简约廓形设计，且在秀后即刻登陆线上渠道和指定门店，发挥即看即买的优势。
和支付宝、小笼包联名，Balenciaga 亚洲首秀玩嗨了！Balenciaga 于上海举办春季 25 系列发布秀。 作为品牌的亚洲首秀，在大秀开始前，Balenciaga 便和始创于光绪二十六年的南翔...查看详情巴黎世家
SocialBeta 点评：
最近刚刚落幕的巴黎世家大秀，可谓是话题不断。在前期预热阶段，品牌以 3D 打印技术制作了小笼包造型的邀请函。大秀邀请函一直是品牌重要的创意载体，此前巴黎世家也送出过一叠「美元」、一根「巧克力棒」、丢失的钱包等创意邀请函，通过明星、KOL 在社交媒体上发布，掀起热议。而此次品牌抓住上海特色的美食元素，并且与上海老字号南翔馒头殿联动，推出定制的黑松露小笼包、定胜糕，以奢侈品与传统点心的奇妙碰撞不断扩大大秀声量。
此次大秀在浦东美术馆天台进行，以上海标志性的景观为背景。预期之外的雨，撑起的黑伞，则为这场秀增添了更多末世氛围感，也更显露出巴黎世家特有的品牌气质。而与支付宝的联名 T 恤，则延长了这场大秀的话题度。作为品牌艺术总监 Demna 在亚洲的首次大秀，选址上海，足见巴黎世家对中国市场的重视。而在整个过程中，品牌也较好地把握住了对在地化元素的运用，既是对上海文化的致敬，也与品牌风格、大秀主题进行了结合与平衡。
瑞幸 × 陈建斌：「橘金气泡美式回归」Campaign
为庆祝经典单品的回归，瑞幸与陈建斌老师合作，邀请大家一同找回当年白月光的味道。二者还合作拍摄了短片，从一开始的不情愿合作到真香打脸，最后喝下橘金气泡美式，还让陈老师喊出了「甚美」称赞。
瑞幸 × 陈建斌恭迎「瑞幸版纯元」回宫两年前的下市投票中，橘金气泡美式以绝对优势，当选最受用户喜爱的气泡/冰萃家族产品，两年后的今天初代小众宝藏款橘金气泡美式...查看详情瑞幸
SocialBeta 点评：
请「大橘」为「橘金气泡美式」代言，瑞幸你可太有梗了，这波联动虽只字未提《甄嬛传》，但处处都是《甄嬛传》味。作为曾经下架的经典单品，「橘金气泡美式」是不少人心中的白月光，但因口味独特，消费群体也相对小众。此次携陈建斌返场回归，瑞幸不仅坐实了「橘金」的白月光之位，更吸引到全体「甄学家」关注，拓宽消费人群的同时，还收获了大量话题和用户产出的衍生内容。
一直以来，瑞幸在选人、用人上的表现都十分亮眼。包括此前联动腾格尔与生椰拿铁、罗翔与酱香拿铁的合作等等，瑞幸都有效挖掘出了人与产品的创意关联点，以人推品。不过，如果你以为瑞幸这波只在借人借势的第一层，那就错了，其实它已经在布局品牌战略的大气层了。今年 5 月 20 日，瑞幸在乌鲁木齐同时开业了 11 家门店，这也是品牌入驻新疆的首批门店，而陈建斌正是新疆乌鲁木齐人，双方的联动无疑为品牌拓新提升了声量，拉近与当地消费者的距离。
荣耀：《改稿风云》广告片
5 月 27 日，荣耀 200 系列发布会正式于成都线下召开。在正式发布会开始前，荣耀还邀请了 200 系列全球代言人杨洋及知名数码类博主影视飓风 Tim 共同拍摄预告光影大片《改稿风云》。
荣耀用光影演绎「改稿风云」5 月 27 日，荣耀 200 系列发布会正式于成都线下召开。荣耀数字系列作为荣耀人像摄影领域持续进化的代表，始终作为品牌在相关领...查看详情荣耀
SocialBeta 点评：
这支由荣耀 200 系列代言人杨洋与知名 UP 主影视飓风 Tim 共同出镜的短片，整体衔接流畅、节奏紧凑，以满足甲方要求不断改稿为背景设定，巧妙串起「光影谍踪」、「写真大师」等四种类型的剧情创意，并在此过程中，展现了荣耀 200 系列与雅顾的合作，及其强大的人像摄影能力，也一一带出光影、护眼、夜景、续航等方面的卖点。同时，在广告片中，Tim 的导演人设也契合了他以往呈现的风格。与 Tim 合作，荣耀在也意在通过数码圈 KOL 吸引更多圈层用户及摄影爱好者，关注新机的影像能力。
近年来，国内手机行业的影像技术竞争愈加火热。而不同于此前其他手机品牌与专业相机品牌的合作，荣耀则另辟蹊径，此次 200 系列选择与巴黎雅顾摄影工作室进行合作。历史悠久的雅顾摄影工作室，以人像写真闻名，可以说是「肖像中的爱马仕」，荣耀也以「2 万元拍一张写真」相关话题带动传播，让大众快速了解到这一工作室及这场重磅合作。对于荣耀来说，荣耀数字系列是品牌在人像摄影领域持续进化的代表，而与雅顾深度合作，不仅显示出技术上的再度升级，也通过复刻百年光影美学，提升了艺术感与调性。
淘宝 × 多邻国：《天猫 618 购物指南》
天猫 618 正如火如荼的展开中，淘宝收到了法国友人的私信，请大家教教他如何参加天猫 618。收到用户反馈后，淘宝联合了多邻国一起推出了 9 个热门版本《天猫 618 购物指南》（中文、英语、日语、韩语、法语、西班牙语、意大利语、德语、越南语），还有 6 个小众版本，希望全世界乃至全宇宙的朋友能珍藏并分享使用。
淘宝 × 多邻国推出多版本《天猫 618 购物指南》天猫 618 正如火如荼的展开中，淘宝收到了法国友人的私信，请大家教教他如何参加天猫 618，网友们纷纷出损招。在收到外国用户反...查看详情淘宝
SocialBeta 点评：
超会玩的淘宝，搭配上超会玩的多邻国……是时候展示真正的网感了！当法国友人 Vincent 发来一条询问如何参加天猫 618 的私信，淘宝联手多邻国，交上了一份满分答卷。多语种的购物指南不仅有中文、英语、法语、德语这些热门语言，也有吗喽版、猫语、火星语这些「小众语言」版本增加阅读趣味性。在小红书正文中，淘宝还 @ 了入驻的卡戴珊、姆巴佩、卡卡等外国友人，「希望全世界乃至全宇宙的朋友能珍藏并分享使用」，正经不过三秒的淘宝，还是熟悉的那个宝。
多邻国作为语言学习界的追杀（打卡）大师，拥有丰富的 UGC 内容，但今年官方明显开始在社交媒体上发力，不但在微博上开始发布梗图，也入驻小红书随地大小催学，虽然发的笔记不多，但粉丝真的不少。
而对于淘宝来说，这一次「私联」多邻国，一方面模拟了当下社交媒体中，外国友人评论区里网友们的已读乱回；另一方面也抓住了多邻国的流量，狠狠宣传 618 和 88vip，联想此前淘宝在杭州为 88vip 谋福利引发了社交媒体上的狂欢，可以说淘宝在 social 玩法上，已经有点超越了。
小仙炖：《加里曼丹的碑》广告片
近日，燕窝品牌小仙炖官宣携手中印马泰越 5 国专业机构， 基于长期研究经验、确定产地等级，牵头起草全球首项《燕窝产地等级划分》标准并签约加里曼丹岛等核心产区独家专属燕屋。同时，品牌还携手代言人章子怡一起走入加里曼丹岛进行真实的行业溯源，发布品牌大片，向世人讲述加里曼丹燕窝的诞生故事。
小仙炖为加里曼丹送去了一块碑近日，燕窝品牌小仙炖官宣携手中印马泰越 5 国专业机构， 基于长期研究经验、确定产地等级，牵头起草全球首项《燕窝产地等级划分...查看详情小仙炖
SocialBeta 点评：
在国人心中，燕窝一直是与滋补相关的高端补品。但燕窝行业始终没有明文标准，消费者多年来一直苦于不知如何甄别产品的好坏。而近日，小仙炖牵头携手中印马泰五国专业机构共同推出《燕窝产地等级划分》标准，这也是全球首个燕窝产地等级划分标准。同时，小仙炖还携手品牌代言人章子怡推出广告片《加里曼丹的碑》，让用户更进一步地感知其树立标准的深远行业意义。
影片并未直接陈列产品的优秀卖点，而是采用了人文叙事，让章子怡以用户身份走近燕窝产地加里曼丹，细腻地呈现了当地优越的自然环境，和本地燕农真实的生活日常。透过加里曼丹当地人的视角，观众看到了燕窝标准树立前后他们对于生活和工作态度的改变，也更直观地感受到品牌做这件事的价值。章子怡作为国际知名演员，其高端、优雅的形象为这支影片增添了不少高级质感，也对小仙炖的品牌形象有所加持。透过这场溯源之旅，小仙炖也增强了消费者对于产品的信任度和认可度。
至本：「在线求职」系列海报
近日，至本便为品牌旗下两款产品「舒颜修护洁面乳」「舒颜修护卸妆膏」制作了「个人简历」，并投放于北京、广州、深圳、郑州、重庆五个城市主要的地铁站在线求职。
至本在地铁「在线求职」说到求职，便关乎着选择与被选择。我们总希望自己投出去的那份简历，能够拿到其适配岗位的 offer。但其实生活中很多东西也与「选...查看详情至本
SocialBeta 点评：
在国内美妆护肤大类中，至本一直是一个低调的存在，不大张旗鼓地做营销，而是凭借实惠的价格、优秀的产品性能和服务态度做好口碑。随着毕业季和求职季的到来，至本结合节点为自己的两款人气产品舒颜修护卸妆膏和舒颜修护洁面乳制作「简历」。当然，至本也在各个城市的地铁站「海投」了这些简历，邀请消费者充当面试官，来选择自己的商品。
至本的海报在延续品牌一贯的简约风格的同时，将产品卖点变成求职要点，例如清洁力、温和力、假滑感、乳化速度，这些都是消费者选购时会考虑的因素。此外，至本也加入「真的会『卸』」这样的谐音梗，让用户会心一笑。至本直观地将产品性能告知用户，既符合品牌以往热衷于做护肤科普「打直球」的形象，也能以真诚的沟通姿态打动消费者的心，在 618 大促季拓宽品牌的大众认知度。
