水獭、海獭、树懒，傻傻分不清楚？
去年世界水獭日，我们给大家介绍了一个以「水獭」为灵感的冻干果茶品牌——水獭吨吨，也让更多人开始通过这个品牌认识水獭、关注水獭。
今天又迎来了五月的最后一个星期三，也就是一年一度的「世界水獭日」。这次，水獭吨吨来放大招了！延续「我的城市有水獭」主题，品牌用更宽广的视角，更踏实的公益态度、更深度的联合活动，让品牌声量持续走高的同时，也让「水獭保护」更加融入每个人的生活。
水獭吨吨：不仅在世界水獭日做公益！
在 citywalk、「20 分钟公园理论」的风潮下，曾经的遛娃胜地动物园，如今不仅是年轻人的精神充电站，更是治愈现代人「自然缺失症」的一剂良方，成为人们重新发现「附近」的好地方。
继去年水獭吨吨和南京红山动物园的合作出圈后，今年品牌来到广州动物园，除了持续认养水獭外， 更是踏踏实实地落地了「水獭馆展牌升级」和「水獭科普白皮书」，将科普信息通过动物园进行立体化呈现，进而持续传递出去。
「水獭馆展牌升级」在原有场馆格局下，通过视觉再设计，将零散的科普知识、个体介绍、保护理念等内容重新编排。游客既可以在「水獭人的接头点」休息、拍照，还可以边观察水獭行为，边了解水獭知识，为遁入「獭门」提前打好基础。
除了动物园科普活动外，水獭吨吨还将这股子认真精神放在了水獭科普知识的推广上， 为了让更多人系统化了解水獭的生活习性、保护水獭的意义，品牌联合原乡生态搜集编写了《水獭科普白皮书》，并联合果壳自然共同发布，用深入浅出的语言介绍了水獭知识和保护情况。
獭们现在正在面临什么危险？
如何在野外找到獭们？
关于獭们有哪些有趣的传说？
水獭吨吨的品牌经理孙桐告诉 SocialBeta，看似简单的一本白皮书，但在资料收集、文字撰写、后期审核等方面都做足了准备工作，不仅内部专门成立「我的城市有水獭」项目组，还查阅了不少研究水獭的论文和出版物，以保证知识的准确性。品牌希望通过白皮书这一更加科学系统地梳理，给大众带来易于理解的水獭知识，唤起大家对水獭保护的关注。
在外人看来，品牌做科普似乎是不务正业，无法计算投入产出比的。但为什么水獭吨吨自成立起便开始参与水獭保护，并且在连续三年的时间里，一年比一年的投入大呢？
如果说和南京红山动物园的认养活动和线下快闪是品牌的一次独立品宣活动，那么这次的「我的城市有水獭」则是水獭吨吨联合动物园、水獭爱好者和用户的一次品牌塑造事件。在这过程中，水獭吨吨不仅完成了对水獭知识的传播和对公共教育的作用，也潜移默化地输出品牌价值与理念，加深了水獭与自身的强关联性，与用户进行更深度的情感沟通。
从水獭吨吨认识水獭，再到从水獭认识水獭吨吨。科普与公益的力量也为水獭吨吨勾勒出了一个更加清晰的品牌形象。
编织中的水獭内容网
水獭吨吨通过 3 年时间已经慢慢编织了一张「水獭内容网」，不仅创造更有厚度的科普，为传播找到有力的内容支持，同时也通过立体多元的媒介，最大化传播效果，搭建出更多交流和体验的场域，让水獭保护的议题深入到广泛的日常。
通过这一系列的建设，水獭吨吨不仅铺开了公益内容的广度和深度，也构建了属于自己的品牌壁垒。
今年，水獭吨吨和动物园、科普作者、艺术创作者、咖啡店、书店等多方深度联动，邀请插画师、手帐爱好者、摄影师等，参与「我的城市有水獭」共创活动，藏小画、做手账、水獭摄影等活动，从更多维度为大众提供一份行动指南，创造跟水獭互动的多样方式，进一步点燃了社交媒体上的分享热情。
另外，城市生活的「附近」，也是水獭吨吨瞄准的方向。水獭吨吨打破固有地域限制，除了在广州动物园和上海动物园举办科普活动，还在上海永璞咖啡店、北京奥森书局等空间，设计小型水獭科普打卡点，举办限定印章等多元化线下体验活动，让大家不去动物园也能看见「獭」。
不仅如此，水獭吨吨今年还升级了广受好评的 goto 动物园礼盒，让用户喝着果茶、背着小包，跟着地图去到不同城市动物园开启寻獭之行，让逛动物园成为一件有趣的「正经事」。
品牌以内容体验化、场景化、游戏化的呈现，进一步将「我的城市有水獭」的意义落实到更多方面，和所有关爱水獭的用户们来了一场双向奔赴，不断扩大活动影响力，让品牌价值得到生动传递。
从公益活动到品牌塑造
品牌从诞生之初就沿用水獭的名字，并将水獭形象融入品牌视觉中，所以从一开始，「水獭」就是水獭吨吨的重要部分。
三年的品牌成长阶段，水獭吨吨又持续不断地丰富水獭的议题叙事，以「我的城市有水獭」串联所有动作，成为品牌故事的原点。随着越来越多的人开始认识水獭、喜爱水獭，品牌大众认知度在指数级积累。
毫无疑问，一个鲜明的品牌符号，会让品牌价值输出更具辨识度。不过，这里停留的一个思考是，在卷流量、重回报的营销大环境下，为什么水獭吨吨还愿意以「慢」的姿态，深耕长线的水獭公益行动？
在 SocialBeta 看来，水獭吨吨也是以水獭保护的「点」触达了更多大众参与的「面」，通过绑定小众议题并持续在世界水獭日引领话题，作出实际支持，让水獭的生存环境和大众环保意识一点点提升，真正以品牌力量导向了公益行动的美好结果，而这一影响力正是长久的。
对于正在成长的水獭吨吨来说，这同样是一种强势的竞争力，不仅获得了大众的好感度，也让水獭成为了品牌独特的情感印记，打造出品牌认知的护城河。
事实上，融合 ESG 议题彰显品牌的价值主张，并不是一个鲜见动作。不过，水獭吨吨并非是出于某种话题性的突击，而是立足品牌整体策略的延展和探讨，让议题本身就和品牌深度绑定。
SocialBeta 曾在《2023 ESG 营销趋势报告（5-8 月版）》提到，「在 ESG 营销实践中，品牌长线项目的价值不容忽视。这不仅成为了推动议题前进一步的中坚力量，也与社会整体产生了更为紧密的联结。」当消费者对企业发挥社会价值的期待超乎以往，我们有理由相信，「品牌向善」不仅会是更多人的选择偏好，也是所有企业的必由之路。
尽管水獭吨吨成立不过三年多的时间，但了解完他们始终如一的水獭公益，的确很容易被品牌的价值观吸引和打动。在品牌发展壮大过程中，这或许是一个好的开端。
最后，让我们把目光再次看向今天的主角——水獭们吧！保护水獭，就是保护淡水资源，期待水獭吨吨带着可爱的「獭」出没在更多地方，也期待有一天不仅在动物园能看到，水獭们更能重返自然水域，那才是真正的「我的城市有水獭」。
