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2024 | Vol.303 | 5.12 - 5.18
Jellycat × 野兽派：520 联名花店
为了迎接即将到来的 520，野兽派携手风靡全球的玩具品牌 Jellycat 开启了限时联动。二者将在 5 月 17 日 -5 月 21 日北京三里屯开启全球首家联名花店，用有趣的子母双店铺，让玫瑰和玩偶手拉手穿越复古和现代两个空间。
Jellycat × 野兽派一起「开花店」为了迎接即将到来的 520，野兽派携手风靡全球的玩具品牌 Jellycat 开启了限时联动。据悉，二者将在 5 月 17 日 -5 月 21 日北京...查看详情Jellycat
SocialBeta 点评：
520 之际，野兽派和 Jellycat 在北京三里屯太古里打造全球首家联名限时花店，万人迷趣味花束变身为 520 限定鲜花礼盒，与卷边弗朗、胖胖玫瑰一起住进限定蓝色手提花盒里。除了限定花盒，人气玩偶还与鲜花共同组成了「爱上你完蛋了」「你是我的挚爱」等主题玫瑰花桶。过去 Jellycat 曾在纽约打造快闪餐厅，店员在打包食物系列玩偶时会特别模仿餐厅的出餐方式。本次限时花店，消费者购买趣味盆栽系列同样可以享受「除草」「喷水」沉浸式打包体验。
早在 2022 年，野兽派就曾联合 Jellycat 以「熊猫噗噗」为主角，推出生日限定娃娃车联名礼盒。时隔两年，野兽派和 Jellycat 再度牵手，以「玫瑰+玩偶」的形式重新书写爱的表达。这次双方合作，让具有陪伴和情绪价值的 Jellycat 高度绑定礼赠场景，成为「爱」的代名词。而对于野兽派来说，玩偶的加入丰富了鲜花的故事性，减少了产品的「情侣限定」属性，适用更广泛的消费人群。
▶ 延伸阅读：Jellycat 牵手野兽派，520 最佳联名出现了！
melt season × 我的阿勒泰：「敕勒 ROAMING WIND」新品
电视剧《我的阿勒泰》热播，香氛品牌 melt season 合作剧集《我的阿勒泰》，带来新香「敕勒 ROAMING WIND」，通过剧中草原的辽阔，更为具象化地呈现新香草原早春的绿意与旷野之息。
melt season 带你闻见阿勒泰的味道电视剧《我的阿勒泰》正在热播中，香氛品牌 melt season 合作剧集《我的阿勒泰》，带来新香「敕勒 ROAMING WIND」。 《我的阿勒...查看详情melt season
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《我的阿勒泰》豆瓣评分从开分时的 8.5 升至 8.7，是今年「叫好又叫座」的影视作品。国产香氛品牌 melt season 深度联动《我的阿勒泰》，推出新香「敕勒」，不论是名称还是青绿调的产品外观都令人联想游牧民族和广阔草原。在品牌官方举办的新香品鉴会中，melt season 特别打造了与「Roaming Wind」同名的艺术装置作品，并在现场设置了游牧民族传统乐器马头琴的器乐演奏。此外，在《我的阿勒泰》于线下影院举办的首映活动中，melt season 亦为现场精心打造了空间香氛。
对于向来低调的 melt season 来说，品牌看上的除了作品的热度，更是作品与品牌本身的高度契合。一方面，《我的阿勒泰》中风景与人物处在同等位置上，而 melt season 不论是内容输出、线下门店设置，还是本次「敕勒」浓厚的自然气息，都可以看出自然风物已是品牌的灵感原点。另一方面，「敕勒」所传递的游牧民族自由达观的生活哲学与作品的内核有异曲同工之妙。melt season 一直坚持东方哲思和故事的表达，通过本次联名被更多人体会到。
▶ 延伸阅读：谁拿下了《我的阿勒泰》的联名首秀？
蒙牛 × 贾玲：贾玲成为品牌代言人
5 月 15 日，蒙牛官宣贾玲成为品牌代言人。从国民喜剧演员到中国第一女导演，贾玲不断突破自我，把人生从轨道跑向了旷野，用自己的方式变强。
蒙牛官宣贾玲为品牌代言人5 月 15 日，蒙牛官宣贾玲成为品牌代言人。从国民喜剧演员到中国第一女导演，贾玲不断突破自我，把人生从轨道跑向了旷野，用自己...查看详情蒙牛
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巴黎奥运临近，奥预赛上海站也在本周拉开帷幕，蒙牛紧扣时间节点，吹响了奥运营销的开场哨：面向大众官宣品牌的双重身份「奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴」，并邀请贾玲担任新的品牌代言人，这也是她在今年官宣的第一个品牌代言。
随着全民运动成为趋势，蒙牛将以往常见的精英运动员叙事，转向了对普通人日常运动叙事的关注。同时，基于贾玲超高的国民度与号召力，其自身成长经历中的要强底色与蒙牛的要强精神不谋而合，双方此次合作不仅在气质上完美契合，同样也顺应了全民运动的大势。
借助明星效应，蒙牛实现了品牌传播的效果最大化，提前锚定大众心智，让奥运精神和更多普通人产生共鸣与联结，强化品牌的陪伴感。
诺基亚：诺基亚 3210 复古备机
5 月 8 日，诺基亚官方官宣将对旗下最经典的机型 3210 进行升级再售。3210 于 1999 年正式发售，作为一代机皇，累计销量高达 15 亿。 此次品牌对产品的升级重点在于支付和充电方式。
诺基亚带你重回 1999你还记得自己的第一部手机是是什么品牌吗？在苹果作为后起之秀异军突起之前，相信大多数 80、90 后的梦中情机是一部能够随时听音...查看详情诺基亚
SocialBeta 点评：
1999 年，诺基亚发售 3210 机型，创下了 1.6 亿台的销售记录。2024 年，诺基亚复刻了这款当年的机皇，不仅保留了按键机九宫格键盘、千禧年流行的高饱和色系和必不可少的贪吃蛇游戏，就连产品海报也原汁原味。不过不一样的是，现在这台升级复刻机可以用 Type-C 充电、能连接蓝牙、支持 4G，甚至还可以使用支付宝，再加上价格只要 300 多，推出两天就买到断货。
诺基亚复刻 3210 背后，是当下千禧一代对过去表现出了集体追忆，Y2K、中式梦核等概念被反复提起，诺基亚此次产品营销把握住了怀旧情绪愈演愈烈的趋势。而论玩复古情怀，诺基亚在品牌届也相当有发言权，千禧年是年轻人最童真的时期，同样是诺基亚的舒适区。另一方面，诺基亚的复古备机也匹配了当下消费者想要远离数字网络，摆脱快节奏生活的需求，与此同时，它对移动支付等功能的升级，又满足了基础的日常必需。
但从长远来看，复刻显然不是一种可持续的方式，潮流过后如何在手机市场走下去，仍是诺基亚和 HMD 所需要面对的问题。
▶ 延伸阅读：都 2024 年了，诺基亚居然还能卖断货？
Songmont × 李娜：李娜成为品牌挚友
近日，Songmont 官宣中国女子网球名将李娜为品牌挚友，邀请她携「循迹系列」新品植鞣皮 hobo 演绎旅行大片，同时也请她在品牌播客「山下声」中一起聊了聊在人生不同阶段所追求的野心和勇气。
Songmont 官宣李娜为品牌挚友近日，Songmont 官宣中国女子网球名将李娜为品牌挚友，邀请她携「循迹系列」新品植鞣皮 hobo 演绎旅行大片，同时也请她在品牌播...查看详情Songmont
SocialBeta 点评：
李娜，这个名字后总会跟着许多闪亮的成就。作为一名极具个性的女运动员，李娜从不忌惮表露野心，而在她与 Songmont 的合作中，「坦诚野心」也成为切入人物故事的主线。
在行业内的女性叙事中，这一视角相对罕见，更值得注意的是，双方官宣之前李娜率先担任了品牌播客「山下声」的嘉宾，讲述她的故事。借助不同的内容形式，Songmont 尽可能展现人物本色，由此传递出品牌理念。
近年来，实用主义、长期主义等消费理念回归，具体反映在时尚行业中，轻便又能装的大包能够适配多样化的使用场景，重获女性消费者青睐。此次李娜和 Songmont 合作推荐的「循迹系列」即主打大包，品牌从古老编织中的「虎」中获得灵感并用于产品细节，意在传递「包有伏虎，内心无畏」之意。在此背景下，李娜的经历与 Songmont 的理念显然有着一致性，能够给予更多女性前行的力量。
