愚人节，adidas 讲了一个「愚人」的故事。不是「愚弄」，而是「愚公移山」。
故事要从「愚人」李镇宇，一个跑步的人讲起。
从 2018 年 3 月 2 日，到 2019 年 5 月 8 日，他和他的队友们历时 433 天，用双脚丈量了从南极到北极全程 24110KM 的距离。
在这四百多天里，他们经历了生病、受伤、细菌感染导致的体能下降，甚至还有一次惊心动魄的绑架，最终成功抵达了终点北冰洋，完成了一场人类历史上的壮举。此行归来后，他们转头又开启了第二季，沿着中国的海岸线再跑一个 21260KM 。
难以想象的是，在这群人中，没有一个是「专业」跑者，有的只是一个个「想跑步」的人。
就是这样一群人，最近又开启了一个新的计划——在 4 月 1 日愚人节出发，赶在 2024 巴黎奥运会的圣火燃起之前，跑着去巴黎。这是又一场全程 10093KM，相当于 239 场马拉松，历时 116 天的征程。这样的出发日，这样的计划与目标，无论如何都仿佛一个天大的愚人节玩笑，却是一次认真的不开玩笑的壮举的开始。
这一次，他们的故事，被 adidas 记录与讲述。
他们将从霍尔果斯出发，跑过哈萨克斯坦、塔吉克斯坦，跑过 80% 被沙漠覆盖的地域，跑过亚欧两大洲，跑到马拉松诞生的雅典，最后跑到法国巴黎——这个即将举办奥运会历史上首次「面向大众」马拉松赛的城市。
早在 2021 年，巴黎就宣布将在 2024 年巴黎奥运会精英马拉松赛事当天举行面向业余选手、旨在吸引大众参与的马拉松赛事，两项赛事在赛道、比赛条件方面没有任何区别，均为奥运会项目。一场所有人都有机会参与的奥运会马拉松赛事，无疑是对全世界马拉松爱好者的巨大鼓舞。
或许，这也正是李镇宇和他的同伴们起跑的原因，作为未必有机会参加那样一场马拉松的业余跑者，李镇宇和他的队友们仍然开启了一场属于自己的「面向大众」的马拉松。正如 adidas 所说的，「那次『面向大众』的马拉松资格，他没有等到，但这场『面向大众』的马拉松，他一定会跑完」。
又或许，起跑本就是不需要理由的。「就像在问愚公为什么要移山，因为眼前有一座山，因为这条路可以跑」，不管你信不信，这群「想跑步」的人已经开跑了。这些人的故事，正展现了理想而坚定的「愚人精神」。
所谓跑着去巴黎，不过是一群迷恋跑步的人，想让跑步变得更迷人。adidas 记录并传播这些「愚人」的故事，不仅是对理想主义者的赞歌，更是希望传递他们的「愚人精神」，鼓励更多的人跑起来，跑在自己的路上，用跑步本身来感受这种精神，和跑者们同频共振。
这种「想跑便跑了」的态度，也正是 adidas 全新品牌主张「You Got This（喜欢不为什么）」的一种具释表达。
2024 年是体育大年，巴黎奥运会和欧洲杯接踵而来。正逢其时，adidas 在 2 月份结束使用脍炙人口的 slogan「Impossible is Nothing（没有不可能）」，转而使用「You Got This（喜欢不为什么）」引起热议。
在品牌宣传片中，吴易昺、李莹莹、贝林厄姆、齐达内等国内外多个知名运动员以及运动爱好者受邀出镜。伴随着皇后乐队的金曲《Under Pressure》，adidas 用一句句「不过是……」句子，试图为竞技体育运动员们的高压精神状态松绑，唤起他们对于运动最原始纯粹的热爱，享受每一次出拳、跳跃、发球带来的畅快感。
adidas 在官方公众号上，也分享了一些「You Got This」的真实故事。
中国的极北之境——内蒙古呼伦贝尔市鄂温克族自治旗的冬季，季度平均气温低至-22.9°C，一个本应宅家享受暖气的数字。但气温再低、雪再厚，也无法阻挡哈日嘎那嘎查的牧民孩子们踢足球的心，特质的红黑翻毛皮足球如一团火焰，在白茫茫的雪地中格外显眼。足球，不只属于绿茵场。
瑜伽给人的印象，是装修精致的写字楼、工作室中的一次次身体舒展。今年的三八妇女节，adidas 书写了河北玉狗梁村瑜伽爱好者们的日常。自 2016 年起的多年时间里，瑜伽在这个村庄收获了一批忠实粉丝，对玉狗梁村的大姐婆婆们来说，瑜伽不是工作之后的放松，它可以融为工作的一部分，乡间田地都是她们的活动场所，拉风箱、扫院子、推磨等日常的生活动作也被编排到瑜伽中。
这些被收录在「为何运动」中的运动瞬间，跨过山海，覆盖多种运动类目，同李镇宇的「愚人」故事一起向读者和用户们展示了运动这件事不限经验、不限身份、不限场地。日常运动中没有排资论辈，也不要求高级装备，喜欢便立即动起来，生动诠释了 adidas「You Got This」的丰富内涵和真实底色。
对比「Impossible is Nothing」，「You Got This」展示了品牌视角的转变。身心健康议题的火热讨论，折射的是当下压力倍增的社会环境，运动被绑定了太多意义，或是社交的一种方式，或是为了向别人展示自律健康的状态，可是如果运动的出发点总是来自外部，反而降低了参与者对运动本身的投入。
adidas 不再呼吁大众挑战极限，而是肯定和鼓励年轻人、非专业运动员尽情享受运动，以更积极的品牌主张对话更多运动圈层，在火热的运动氛围中打动更多消费者。
李镇宇仍在奔跑的路上，「为何运动」仍在展开，adidas 用一则则真诚的运动故事，帮助「You Got This」落到更多人的心中。
