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小红书开了个「好心人答谢晚会」
丰富暖心内涵，强化分享仪式感

一年前，小红书官方 @故事薯 曾发起 #被陌生人暖到的瞬间# 话题活动，在孤独的冬天重新唤起与人重新连接的渴望。一年后，为了实现当初和用户的约定，官方再次发起 #随手分享真是好事一件# 相关话题，通过 发布广告片、线下立牌营销、直播晚会等系列 campaign 感谢那些在日常生活里给自己创造「那个瞬间」还愿意分享出来的人，和路过用点赞、评论去回应的人，为「好心人」颁奖。

「好心人」不一定得是对他人做出多大贡献的人，他可能只是随手分享了自己的健身日常、可能只是发出了自己觉得搞笑的表情包，又甚至只是点了个赞。但对于极度依靠 UGC 内容的小红书来说，正是千万用户随手之举组成了这个充满人情味的社区。因此，小红书将「好心人答谢晚会」的邀请函和红毯搬入田间地头，感谢每位在世界上认真生活的人，同时借助街头偶遇的「惊喜感」在平台上进行预热传播。

此外，小红书还将携带该话题发布的笔记点赞改为「好」字，形成平台与用户之间的良性互动，鼓励每位用户积极散发自己的善意。12 月 21 日的「好心人答谢晚会」直播在邀请一些知名网红 kol 外，也邀请了部分因为足够搞笑、温情而获得大家关注的博主，感谢他们为生活提供的意义感。

对于社区运营来说，最重要的就是用户持续生产内容的能力，小红书通过「好心人答谢晚会」感谢那些愿意分享的好心人，放大陌生人之间的善意至最大，为内容创作者打造安全稳定的创作环境，同时也鼓励更多用户参与其中，随手分享，为平台持续贡献优秀内容。


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饿了么建议「冬至放一天假」
携手文化 KOL，传递节日关怀

「冬至」是最先诞生于中华大地上的一个节气，然而随着时代的发展，越来越多的年轻人开始没有时间过节，更不用说了解节气背后的故事。因此，在这个冬至，饿了么携手知名文化 kol 许知远老师开启特殊企划，向全国网友建议「冬至放一天假」并发布广告片阐述这么建议的理由。

许知远认为，作为中国人最早「过年」所过的那个「年」，冬至不仅仅是一年中黑夜最长的一天，其「冬至阳生春又来」的季节更替更象征着「一切都会好起来」的积极心态。不仅如此，一个节日只有当被人们记住、纪念的时候才能称作真正的节日，更何况当下社会的人们太需要一个节日来思念亲人、拥抱朋友、款待自己，哪怕只有短短的一天，也能为接下来的生活工作加油打气。

不仅如此，许知远老师还详细探讨了「饺子」的起源及其与中国传统文化之间的关系，作为中国人可能一辈子无法逃离一盘「饺子」，而「饺子」背后象征着的是中华文化传承千年的血缘联结。从大家最关注的「放假」入手，饿了么用看似一本正经实则颇有考据的语言为大家介绍了「冬至」的节气文化，颇具人文关怀地提醒大家在努力奋斗之余也不要忘记休息与放松。


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奥乐齐在地铁站「种」下巨型蔬菜
线下巨型装置，放大产品卖点

近日，连锁超市奥乐齐在上海 2 号线静安寺站站厅「种」下巨型蔬菜，彰显安心而优惠的「超值好品质」。不同于其他需要会员费、家庭装的超市，奥乐齐提供无门槛购物以及小包装零售，为用户提供更多元且值得的消费选择。此次奥乐齐线下巨型装置引人驻足，许多用户在社交媒体上自发打卡。



奥乐齐在地铁站「种」下巨型蔬菜近日，连锁超市奥乐齐在上海 2 号线静安寺站站厅「种」下巨型蔬菜，彰显安心而优惠的「超值好品质」。不同于其他需要会员费、家...查看详情奥乐齐



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