在这里，美食探索家正讨论新开的餐厅，年轻伴侣交流备婚攻略，留学生在请教回国机票怎么买更划算……作为「年轻人的生活方式社区」，小红书正在帮助无数年轻人解决生活中的诸多难题。
从 300 亿次的笔记日均曝光，到日均 3 亿次的笔记搜索查询量，「遇事不决小红书」早已成为这届生活玩家们的通关密码。
换句话说，如今的小红书也是观察当下中国年轻人生活与消费趋势的最佳窗口。品牌在这里潜心学习社区里旺盛生长的万千趋势，也逐渐像年轻人一样在小红书里生活，然后蓬勃生长。
造趋势，小红书很拿手
目前，小红书的月活用户已达 2.6 亿，其中 90 后用户占比高达 70%，一二线城市用户占比更是达到了 50%。不仅如此，用户发布的 UGC 内容还占到了小红书内容总量的 90%。这些统计数据充分表明，小红书已成为洞察年轻一代消费和生活趋势的重要阵地。
基于社区内丰富的趋势内容，自 2020 年起，小红书会在每年底推出一份趋势报告，预测接下来一年可能会迅速成长的生活趋势。《2023 小红书年度生活趋势》就认为年轻人将更乐于「投入真实生活」，报告中提及的近邻升温、简法生活、闲置循环等 10 大生活趋势，也的确在今年成为了各大媒体、年轻消费者们挂在嘴边的话题。
从露营、骑行、 Citywalk 等潮流生活方式，到呼应当下共性情感需求的内容话题，最近几年，不少流行趋势正是发源于小红书社区，并在小红书蓬勃生长，最终成为了大众日常生活的一部分。
▲ 小红书推出的部分站内生活趋势报告
当这些趋势乘风而起，自然也牵动了大众的消费行为。新的生活方式给了品牌们搭载新场景、推出新产品、抓取新人群的绝佳机会。那些想要焕新形象、拓展圈层人群的品牌方，自然也明白：抓准趋势、洞察到准确的新场景和细分需求，才能高效触达圈层人群，并打破局面，获得新的增长动力。
从趋势中来，到品牌中去
在快速变化的市场环境中，消费者的需求和喜好不断演变，流行趋势也不可能一成不变。品牌方只有懂得紧跟趋势，及时调整营销策略，才能更好地把握市场动向，做出前瞻性的战略规划。
就像今年夏天的维他柠檬茶，当 Citywalk 这个新趋势席卷大街小巷，品牌通过与小红书深度联动，共同打造全新 IP「Citywalk 城市漫游」，成功乘上了 Citywalk 的这一趋势之风。
活动期间，小红书与广州、深圳的 32 家网红冰品店全面联动，通过新上线的「吃冰 Citywalk 路线」地图为用户提供漫游指南，并与冰品门店共同推出限定创意冰品，将维他柠檬茶融入到吃冰体验之中。
与此同时，站内头部 KOL 应邀前来打卡，从而吸引到 10 万+ 用户踏上了这场别开生面的吃冰 Citywalk 之旅。相关话题「冰爽一夏玩出涩」，更是达到了将近 2000 万次的浏览量。
SocialBeta 认为，维他柠檬茶这一次之所以能乘着 Citywalk 的东风「出圈」，正是因为给「爆款产品」开拓了「新场景」，让年轻人来线下体验爆品的不同喝法与玩法，从而拓展新的兴趣人群，帮助品牌持续做好人群渗透。
「吃冰 Citywalk 路线」上线后，吸引了大量的用户自发参与到这场活动中来，维他柠檬茶也收获了真实的内容反馈和口碑积累，真正地融入了这届年轻人的生活场景。
今年夏天，得益于小红书对趋势的把握与运用，高端牛奶品牌特仑苏也实现了新品的首发与出圈，通过牛奶激发出这届年轻人的另一种生活灵感。线上，小红书与特仑苏共同向平台创作者发起邀约，小红书的博主们由此开启了 CP 雷达，结合自身内容偏好，对「牛奶美学」进行花样演绎。
咖啡博主「塔塔 Tata」在不到 90 秒的视频里还原了特仑苏调制美味拿铁的全过程，Vlog 博主「小艺不吃辣」用特仑苏给自己 DIY 了一顿美味早餐，穿搭博主「Jeeny」则手握特仑苏演绎爆火的夏日多巴胺穿搭。
从健康饮食、颜值穿搭、灵感手作三大品质生活的角度，小红书为特仑苏牛奶解锁出了花式玩法，并吸引到不少用户参与创作，最终产出 2.9 万条以上的优质笔记。通过与「红薯制片厂」 IP 的合作，特仑苏抓住站内更受关注的生活方式，最大化拓宽了牛奶与生活场景的搭配可能性。
如何让新品在愈发激烈的竞争中突围？这也是快消行业面临的一个主要挑战。
为此，小红书专门推出营销 IP 「红薯种草地」，用「新品众测」帮助品牌方发掘潜力新品。通过提取契合新品的趋势热点，红薯种草地以「垂类头部达人领衔，圈层 KOL 多维度演绎，百位 KOC 助推话题发酵，平台用户共同参与」的链路层层渗透，短时间内为新品拉高曝光量与话题度，将潜力新品快速推爆。
另一方面，在大快消品类下，面对不同细分行业的人群特征，小红书也很懂得用不同的营销打法加以应对。
例如，发现当代妈妈习惯在小红书上获取各类母婴资讯后，小红书通过「育儿有新招」等 IP将母婴品牌与育儿知识相绑定，以头部专家博主分享专业干货的形式，为新品提供背书，扩大新品在核心人群中的影响力。
着眼于宠物行业，小红书推出了「科学养宠百科全书」IP ，在联合品牌给出不同养宠阶段的知识科普的同时，通过线上宠物类博主与线下宠物友好门店高度结合，在不同场景中深化新品种草。
▲ 图片来自小红书 @宠物薯
生活趋势，在小红书成为大事件
不仅为行业提供相应营销解决方案，小红书营销 IP 也在有意识地放大自身的趋势洞察能力与内容生态优势，着力于打造不同主题的年度社区向大事件 。
最近上线的「遛遛生活」，便是一场正在发酵的大事件。
在洞察到这届年轻人热衷于去线下社区遛弯的生活趋势后，小红书希望通过全新的大事件 IP「遛遛生活」，陪伴用户发现更多附近的有趣之处。
以首期活动为例，小红书联合上海 100 多家社区小店，邀请到金典、麦当劳等六大品牌作为「遛遛搭子」，和消费者一起在上海的街巷中探索新鲜趣事。
年轻人爱上遛弯，其本质是对真实生活发自内心的热爱，以及对随心而动的生活方式的追求。
借用博主拍下的日常生活片段，小红书还为遛遛生活打造了一组海报。和伴侣一起闲逛，牵着爱宠遛弯，和好友一起逛街……这些海报均取材于真实、具体的社区生活场景，展现出引人共鸣的美好生活瞬间，亦有助于提升大众对于遛遛生活的兴趣。
小红书不仅让年轻人「出来遛」，同时也能引导年轻人要「怎么遛」：通过下面这张「遛遛大地图」，小红书将百家生活小店、合作品牌、市集活动等打卡点所在的位置逐一标明，从而形成一个具备「高遛弯友好度」的线下体验街区。如果你也渴望发现生活的美好，那不如来一起加入线下遛遛队伍吧。
接下来，小红书还将上线大事件 IP「小美说」。
一直以来，小红书社区里用户关于「美」的探讨不断，包容开放的社区氛围也使得用户乐于在其中表达自己对美的理解。于是小红书基于这一社区 UGC 特色，专门策划出「小美说」IP。
「小美说」更多关注小红书社区内的多元之美。通过媒体合作、主题展览以及小美 Citywalk 等形式，将品牌、用户相联结，放大生活中每一种的「小美」，让关于美的新趋势尽情绽放。与此同时，去年首次发布、响应户外热潮的大事件 IP「外人节」也将顺势回归。
时至今日，小红书凭借其强大的用户基础、精准的趋势洞察和创新的营销策略，已成为品牌和消费者之间的纽带。相信未来的小红书将继续深化其社区属性，让用户找到属于自己的生活灵感，让品牌主发现更精准、更有创意的营销策略。
随着更多趋势在社区内生根发芽，更多大事件在社区内外释放声量，品牌在小红书的成长空间也还将继续扩大。我们期待明天的小红书，能与更多用户、商家、品牌一起，在更广泛的时空与场域，为生活解锁更多全新玩法。
