今年读书日品牌借势发声的热度更胜去年，形式也更加多样：如抖音携手莫言、余秀华等文化 kol 继续探讨阅读、文学的意义；喜茶、夸克等品牌则通过推出读物周边、阅读书单来鼓励人们继续阅读……
同时我们也在 20+ 的读书日案例中，发现了以下新趋势：让读书日不止于「读书」，品牌找到获取知识的更多途径；关注乡村儿童的知识贫困，让 ESG 渗透到每个小众节点；回归线下，联动书店打造主题活动等。
抖音邀请莫言回答「AI 时代，人对书的意义」4 月 23 日世界读书日，抖音好书榜正式上线，基于抖音平台内真实的书籍相关大数据，为用户打造好书种草指南。同时，品牌携手作家...查看详情抖音
抖音 × 真实故事计划对谈「外卖诗人王计兵」抖音创作人「外卖诗人王计兵」在今年发表了自己的第一本诗集《赶时间的人》，被读者誉为「真正劳动者」的诗歌。在 4·23 读书日来...查看详情抖音
喜茶 × 人民文学出版社请作家「喝茶」今年世界读书日，喜茶携手人民文学出版社重温经典作家语录，发起「假如作家们喝喜茶」联动并上新「仙人掌粉芝芝」，演绎将「芝士...查看详情喜茶
夸克 × 1200bookshop「解冻」书本里的冷知识在今年世界读书日，夸克携手 1200bookshop 一起制作了一套定制书签，书签上为大众解答了阅读时碰到的书本中的冷知识，如画作中的...查看详情夸克
不止于「读书」
提到读书日，大家自然而然会将其与纸质书籍、沉浸式的阅读联想起来，但随着生活节奏的加快，「一个人，一本书，一整天」逐渐成为一种奢侈。品牌开始反其道而行之，企图在海绵中挤出一些水来，让获取知识的场景不再止步于「读书」，而是可以看视频、听读物，变得更加多样化。
B 站请罗翔老师给大家推荐了十本视频「书」，并在上海大学路打造「没有书的图书馆」装置，向用户传递「知识从不会被载体所局限」的理念。喜马拉雅和别克则将对于知识的获得聚焦到了「听」这一方式：喜马拉雅携手方所书店在 423 听书节开启「春日种书计划」，拓展「精神陪伴」的场景；别克则携手梁文道带来短片，邀请大家把握车上的碎片化时间，在「移动读书馆」中来「读」或者「听」一本书。
B 站把上海大学路变「图书馆」今年世界读书日，bilibili 发起悦读季，以反向营销的方式呼吁更多人来 B 站这座没有书的图书馆，读特别的「书」。 线上，B 站携...查看详情bilibili
喜马拉雅 × 方所书店推出春日「种书」计划在世界读书日到来之际，喜马拉雅第六届「423 听书节」来袭。今年喜马拉雅以「春日种书计划」为主题，开启了一场线上线下全民「种...查看详情喜马拉雅
别克 × 梁文道邀你入座「移动读书馆」快节奏的步伐让沉浸式的阅读逐渐成为一种「奢侈」，4 月 23 日世界读书日之际，别克携手一条与梁文道拍摄短片，邀请大家入座别克...查看详情别克
让所有人都能 「读书」
世界读书日意义，在于让「全世界」都来读书。这个读书日，品牌们除了关注阅读与知识本身的重要性以外，也留意到了乡村儿童、留守儿童此类弱势群体缺乏书籍资源的「阅读困境」。为此，不少品牌借募捐书籍、阅读活动等公益项目为贫困儿童提供扶持帮助，让更多的孩子摆脱知识贫困，感受阅读之乐。
为了让书籍中的知识惠及更多儿童，肯德基小候鸟开展「等候一本书」公益新模式，于各国多家门店号落地爱心捐书角，通过循环回收闲置书籍的方式为留守儿童们筹募了宝贵知识资源。和路雪同样在成都宽窄巷子发起「心路图书馆公益计划」，将售卖咖啡的部分收益用于购置书籍捐赠给贫困山区。阿里巴巴公益则发起「把家乡读给你听」公益行动，以邀请用户朗读接力的形式为乡村学校的图书角募捐，让乡村儿童也能拥有一片阅读天地。
肯德基为远方的「小候鸟」捐书4 月 23 日是世界读书日，肯德基发布了一支短片，记录下了在江西、河南两所乡村学校里，拆开书箱的小候鸟们的心情。与此同时，肯...查看详情肯德基
和路雪在成都宽窄巷子发起「心路图书馆公益计划」在世界读书日到来之际，4 月 8 日，联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪携手成都国际传媒有限公司、壹丁咖啡聚焦乡村儿童的阅读环境，...查看详情和路雪
阿里巴巴公益「把家乡读给你听」世界读书日之际，阿里巴巴公益联合夸克 APP 益起读、扬帆计划、中华思源工程基金会，共同发起「把家乡读给你听」公益行动，邀请...查看详情阿里巴巴公益
线下书店活动
当春日美景与线下趋势一起复苏，品牌纷纷开始回归实体模式。这个读书日，越来越多的品牌开始选择与线下书店合作，或发行品牌读本、植入性别观念，或搭建平台、链接自然。品牌呼吁久违的大家出来感受生活、交换理念，让一切回到正轨，春天正是读书天。
时尚 COSMO 联合几大书店品牌设置「无用」书箱，以「交换」为途径为消费者搭建书籍自由流动的平台，通过「无用」之书到达「有用」之境。FLOW 冥想把诗歌和冥想音频带入书店，造诗意的精神栖居所。不仅如此，女性主义的兴起让更多的品牌将目光投向了「她」们：ubras 联合 18 家出版单位及独立书店开启女性友好限时模式，为女性的扉页添一笔自由；珀莱雅携手方所发起「我们都可以」企划，借阅读摆脱性别的桎梏。
时尚 COSMO 交换「无用」之书在世界读书日的号召下，4 月 23 日至 4 月 30 日，时尚 COSMO 联合书店品牌：SKP RENDEZ-VOUS、上海三联书店 READWAY、上海 ICI...查看详情时尚COSMO
FLOW 用诗歌冥想和春天说说话这个春天，倡导「向内看」的 FLOW 冥想联合全国 25 家优质书店 & 空间开启世界读书日特别企划，用诗歌和冥想音频营造诗意的...查看详情FLOW冥想
ubras 让「她」的自由跃出纸面每年 4 月 23 日都是世界读书日，今年，ubras 联合 18 家出版单位及独立书店关怀女性写作与阅读，共同筑起她的书桌。4 月 7 日-...查看详情ubras
珀莱雅在方所「送书」今年世界读书日，珀莱雅携手方所西安店、青岛店开启「我们都可以」企划，邀请所有读者直面心中的「可以」与「可不可以」，以阅读...查看详情珀莱雅
