【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

安慕希承包了一座大楼
巧妙回应网络热梗，与年轻用户玩在一起

最近，安慕希靠着小红书网友的帖子火了一把，起因是网友@肉肉超爱笑意外发现上海外滩边上的中国金融信息大厦造型很像安慕希，于是引发了吃瓜群众的起哄，各种「造谣」这就是安慕希的总部大楼，并且引发了一众网友在线摆拍打卡。安慕希挖掘此点，特意定制「夺回大楼」计划，用灯光秀的形式承包了该大厦，给它打上了官方认定的标签。3 月 27 日至 4 月 3 日期间，每晚 18:00-22:00，这座大厦都将被准时点亮，上演安慕希特色灯光秀。同时，安慕希欢迎所有用户拿出品牌旗下饮品与大厦合影打卡，参与抽奖活动，寻找生活中更多隐藏的「安慕希」。

安慕希迅速下场响应热点，既巧妙借助网络梗制造话题声量，与年轻用户玩在一起，同时也将其转化为品牌大事件，利用热梗宣传自身产品。



安慕希承包了一座大楼最近，安慕希靠着小红书网友的帖子火了一把，起因是网友@肉肉超爱笑意外发现上海外滩边上的中国金融信息大厦造型很像安慕希，于...查看详情安慕希


小度给你「真闺蜜」般的陪伴
以「闺蜜」喻「闺蜜」机，趣味传达产品卖点

3 月，小度旗下科技潮品推出全新物种新产品「添添闺蜜机」。近日，品牌结合「闺蜜机」的产品名，通过洞察闺蜜之间的小事、小情绪，打造了一条充满小戏谑和冷笑点的短篇广告，以看似无理查头、细思又却有关联的反转，传递添添闺蜜机的差异化产品形态特点及功能卖点，凸显产品价值，强化用户品牌认知。

小度基于闺蜜之间的梗与闺蜜机卖点的共同之处，选择了 5 个日常小片段，每个都展现了闺蜜之间时有发生的小事，最终落脚到出乎意料又情理之中的结尾来引出产品及功能卖点，比如 27 寸英寸超大屏幕、可调节角度、可移动、全语音交互和高清类纸屏等五大优势。在魔性的反转和冷笑点中，充满了闺蜜间的小心思和小甜蜜，让人在出乎意料间强化了对产品的印象和对核心功能点的感知与记忆。

除此之外，品牌还在不同平台发起互动玩法。在 B 站联合 UP 主发布短片，并引导用户在评论区分享自己和闺蜜的故事；在抖音发起话题活动#真闺蜜、敢脸大#，邀请大家带话题晒出自己和闺蜜的大脸合照。多渠道传播和不同的互动玩法，进一步提升了新品的用户认知度，形成传播声量。



小度给你「真闺蜜」般的陪伴3 月，小度旗下科技潮品推出全新物种新产品「添添闺蜜机」。近日，品牌结合「闺蜜机」的产品名，通过洞察闺蜜之间的小事、小情绪...查看详情小度


NIKE 浪漫封存上海街头的「白兰花」记忆
将城市元素融入设计，再现上海本土街头文化

近日，NIKE SB 携手滑板店铺 Fly Streetwear 推出全新联名鞋款 Nike SB Dunk Low Fly Streetwear「Gardenia」，本次合作以上海街头售卖的白兰花为创作灵感，精心打造的白色刺绣 Logo。鞋面设计整体配色以蓝白为主，帆色和青绿色点缀，色彩层次丰富。鞋后跟印有上海市市花——白玉兰，设计别具一格，呼应鞋款主题。此次联名还特别定制了专属鞋盒，整体采用中国古代的编织设计，内衬印有 FLY 字样，与联名鞋款形成呼应。

NIKE 此次通过流动快闪的方式进行发售。发售日当天上午 11:00 起，会有三位卖白兰花阿婆， 在市区的三个不同地点售卖 Fly 定制白兰花（含特殊标记）。获得定制白兰花后，购买者可以来到 Fly Streetwear 长乐路店，凭 Fly 定制白兰花兑换特殊鞋盒抽签资格，无论是否中签均可获赠白兰花香片。值得一提的是，Fly 将准备抽签盒和竹片，抽中白兰花竹片即可获得特殊鞋盒，特殊鞋盒为非卖品，抽完即止。

阿婆们卖白兰花，是上海街头的独特景观，也是一代人的美好回忆。本次 NIKE 与 Fly Streetwear 的联名合作突出了上海本土街头文化，它记录了城市文化中美好的部分，并将其传递到世界的其它地方，让更多人了解到中国城市及其魅力底蕴。



NIKE 浪漫封存上海街头的「白兰花」记忆近日，NIKE SB 携手滑板店铺 Fly Streetwear 推出全新联名鞋款 Nike SB Dunk Low Fly Streetwear「Gardenia」，本次合作以上海街...查看详情NIKE




赫莲娜展开 90 天「超长追踪」为宣传新一代绿宝瓶，赫莲娜集结新世代启动展开了根源年轻计划，突破传统的时间定义，以多人群采样、真人实测的方式进行体验和效...查看详情赫莲娜
完美日记携手中央芭蕾舞团推出「芭蕾」小细跟以女性高跟鞋为设计灵感的完美日记「小细跟」，这次将目光转向了同样代表优雅与高贵的芭蕾。4 月 12 日，完美日记推出与中央芭蕾...查看详情完美日记
老板电器在菜市场派发春天疫情放开后，菜市场凭其接地气、烟火气的人文属性跻身当下新兴的网红打卡点，也成了众品牌与年轻人沟通的新场域。4 月 7 日至 4...查看详情老板电器
MARNI「梦门」抵达爱丽丝仙境近日，MARNI 中国首家概念旗舰店开启「梦门」模式，品牌与雕塑装置艺术家费亦宁携手，利用雕塑与装置在门店打造链接荒诞与现实的...查看详情MARNI
和平精英 × 李宁在绿洲开办首场数字新品大赏早在 4 月 1 日愚人节的时候，李宁官博就透露了「签下和平精英未来中心场馆首次使用权」的合作消息。而在 11 日，「和平精英」宣...查看详情和平精英
vivo 在外滩打造巨型手机装置近日，为迎接全新折叠旗舰的到来，vivo 携手数字内容平台 OUTPUT 在上海北外滩打造了两座巨型视觉装置。这是 OUTPUT 继与 vivo ...查看详情vivo
小米开启米粉节 OPENDAY4 月 9 日，小米在成立十三周年之际，正式开启了 2023「米粉节 OPENDAY」，与 500 位米粉共赴一场好久不见的见面会，听他们讲述...查看详情小米
顾家家居 × 许知远探讨「我们还能怎么生活」4 月 12 日，顾家家居品牌年度主题「特别」发布，邀请行业各界大咖与文化 kol 共同探讨未来生活新方式。在全新广告 TVC 中，顾家...查看详情顾家家居
美团外卖助力「养宠新手」由于当下养宠热的兴起，近日美团外卖开启萌宠新手季，在平台上为养宠新手提供了多样化的宠物用品选择，最快 30 分钟即可送达，为...查看详情美团外卖
蔡徐坤成为 Meco 蜜谷品牌代言人4 月 11 日，Meco 蜜谷果汁茶官宣蔡徐坤为品牌代言人。此次联动双方深度合作，不仅推出代言人同款礼盒，粉丝下单时备注手机号即...查看详情Meco蜜谷果汁茶