当卡地亚的镜头瞄向中国
  岳野兔 ·  2023-04-06
文/水母、岳野兔

将奢侈品牌经典产品如数家珍的人不在少数,但对其历史故事都了然于心的消费者能寻到多少?所以奢侈品牌们长期重视品牌历史教育不无道理。

创立于 1847 年的卡地亚一直是庞大珠宝帝国里的亮眼存在,猎豹图案首现之后更成就了他们专属的风格史诗。关于这样一个百年品牌故事里的层层点点,卡地亚选择这样去讲:



自 2019 年,卡地亚以不太勤奋的频率开始在官网默默更新名为《风格史诗》的系列微电影,每支短片都是 2-3 分钟左右,带观众穿越时空深入探究品牌历史——比如「猎豹女士」贞·杜桑的传奇人生;卡地亚在英伦、俄罗斯、中东收获的异域灵感;与品牌成为挚友的那些皇室名流、奇人异士……

卡地亚架起了一台放映机,用 2 分钟的视频挖开一个个侧面,小孔成像一般放大,浓缩的品牌历史就被渐渐铺开了。







今年 3 月,卡地亚的镜头对焦中国,发布了「风格史诗」系列的第十章《中国情缘》,这支影片重在展示卡地亚与中国的不解之缘,讲述从 20 世纪初开始,中国深厚悠久的艺术文化是如何吸引着卡地亚,激发了品牌的灵感与想象。



作为一支带有艺术文化色彩的历史回溯型作品,卡地亚采用第一视角,以推开屏幕进入画卷开篇,以缓缓退出画卷收尾,让镜头对称互文之外,也给观众带来一场跟随性很强的视觉旅程。




影片短小,观看看起来却比动辄半个小时的历史鸿篇巨制显得更精巧,内容也相当饱满:龙飞凤舞的瑞兽之姿、温润剔透的翡翠玉石怎么被卡地亚融入到珠宝座钟等器物的创作上?中国第一代外交官顾维钧的妻子、时髦的东方女性黄蕙兰如何被卡地亚影响了美学观?第一位中国顾客、皇室成员爱新觉罗·载抡又与卡地亚有着怎样的相逢瞬间?

充满传统味道的种种元素,配以紧凑的英文念白和转场,让中西文化的融合产生出了迷人的吸引力,不禁想在卡地亚的讲述中一探究竟。

影片是表象,中国元素的运用与延展才是内核。

近年来,中国市场以其庞大的购买力,吸引着大量奢侈品品牌投身于本土化营销,积极融入中国元素,希望讲好中国故事。但许多品牌对中国文化的解读仍浮于表面,例如每年春节集中爆发的生肖主题产品,时有出现因与大众审美相悖引起争议的情况。而在此次影片中,卡地亚所讲述的不仅仅是品牌深耕中国文化,沉淀了百余年的悠长历史,更是从产品与策展两侧,凸显了在这段岁月中,卡地亚始终是在理解与欣赏中式美学的基础上,探索东西方文化的双向交融。

从影片中可以看到,钟情于东方文化的品牌创始人路易·卡地亚先生与当时的创意总监贞·杜桑女士,为卡地亚打开了视野,也深深影响了品牌对中国文化的认知与运用。卡地亚能够从承载中华文化意涵的意象中汲取灵感,例如将具有美好寓意的龙凤瑞兽作为纹样或造型,与西方设计巧妙结合,从过去至当代,持续在珠宝、钟表等器物中描摹龙凤呈祥的图景,为产品增添审美新意与文化底蕴。




视觉意象之外,卡地亚也拓展至制作层面,在材质与工艺中尝试注入了中国匠心。品牌既倾心于晶莹剔透的翡翠玉石,将拥有可塑性的珍贵原石打磨成新的作品,让一抹带有东方风情的「绿」走向世界;而流传千年的传统工艺同样承载着中国文化的灵魂,令卡地亚为之感叹。品牌将起源于商代的螺钿镶嵌装饰工艺,工序繁杂的漆艺技术等,结合西方的珍稀材质与艺术手法,创作出中西合璧的珠宝、化妆盒等诸多极具艺术价值的产品。




并非简单的元素拼贴,在了解东方魅力的卡地亚手中,东西方文化的融合显得自然而和谐,造就了异域文明碰撞下别具风格的品牌产品。无论是含蓄隐晦地重构中式美学,还是风格鲜明地强调东方元素,品牌对每一件产品都精心雕琢,也正是因此才能够收获全球各地名流的认可,包括来自中国的载抡亲王、黄蕙兰女士。




如果说产品是卡地亚这段中国情缘的核心载体,那么影片最后回溯的数场展览,则是品牌在推进东西方文化交流的过程中,持续性深入中国的方式。早在 2004 年,卡地亚典藏展览首度来华,在上海博物馆向中国公众展示了其独特的艺术设计、精美的手工制作以及以中国为灵感的作品。此后,品牌数次与国内各大博物馆合作,借展览传达品牌的艺术理念与中国故事,也让更多人感受到东西方文化艺术碰撞的美妙。

尤其值得一提,在 2009 年与故宫博物院首度合作后,卡地亚与故宫博物院自 2014 年起开启了钟表文物修复项目,一同踏上文化遗产传承与保护的旅程。随后,双方不仅以《唤醒时间的技艺》纪录片呈现了这段旅程,还在 2019 年联合举办了「有界之外:卡地亚·故宫博物院工艺与修复特展」。这场大型展览以「灵感中国、风范见证、时间技艺」三大主题与 800 余件艺术作品,完整地展现了卡地亚品牌的风格史诗与中国情缘,还将钟表文物修复的成果带到中国观众眼前。




从产品本身的文化交融,到品牌与中国文化的双向奔赴,在品牌本土化的历程中,「尊重与理解」是必不可少却易被跳过的第一步,「融合再创造」是发挥品牌能力的第二步。如今,卡地亚则仍在向前迈进,致力于成为中外文化持续对话的窗口,更主动承担起助力传统工艺与文化传承的责任。

这段跨越百年的中国情缘,卡地亚还将跟随时代继续书写。而由此次影片的叙事走向来看,或许很快能再次在卡地亚的展览中,领略东西方共融、共通的「美」。
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