「周杰伦的最新 MV 是一道美术题？」上周 MV 一出，网友们纷纷在评论区竞答片中出现了哪些名作。「客串」了 MV 的这些艺术作品，实际上也是品牌营销的常客：莫奈的睡莲不久前还在方太的厨房中重现；小鹏汽车曾开进梵高的星空与麦田；马格利特笔下的「绿苹果男」也出演过小米 MIX 2S 的广告片……可以看出，复刻世界名画的表达方式，一直活跃在品牌的艺术营销中。
而作为「艺术家装」的代表品牌，红星美凯龙在 2019 年，便以名画为灵感，通过用家具补全画外景、重构画中景的方式，跳脱画框的束缚，将家居美学的展演置于艺术背景下，完成了一支致敬经典的高质感短片。
SocialBeta 也观察到，近年来，对艺术情有独钟的红星美凯龙，逐渐将以名画为代表的艺术作品作为品牌对外表达中的重要元素。随着今年无国界沙发品类节的开幕，此次红星美凯龙又在三平米的世界内，掀起了一场「文艺复兴」。
用艺术品打开传统品类
「三平米的文艺复兴」短片中，红星美凯龙邀请到 M&D、LAZBOY、慕思等品牌共同参与名画的「再创作」，通过以不同流派的经典作品展现 12 张沙发风格各异的艺术之美，让大众在名作中「就坐」，感受罗纳河畔的风，坐看湖边秘境的云，守候星空下的片刻宁静。
艺术世界的融入，不仅提升了沙发在外观层面的视觉审美，也通过为大众熟知的名画重新打开沙发的品类大门。在传统认知中，消费者往往只看重沙发的舒适性。而在红星美凯龙的诠释下，沙发不只是放松身心的憩所，作为占据客厅三平米的视觉中心，沙发也影响着家居设计的整体风格，是让艺术照进生活的一面「镜子」，是能够提升居住品质的要素。在艺术的语境中，有关这「三平米的想象」正在无限延伸。
而在去年首届无国界沙发品类节，红星美凯龙还与大都会艺术博物馆联手，以「藏品」的概念定义沙发，构建起了一座独特的「沙发博物馆」。从莫奈花园到梵高星空，从胜利女神到莉莉丝女士，红星美凯龙将来自世界各地的艺术品汇聚一地，呼应了沙发「藏品」的无国界。
尽管两支广告片中运用艺术经典的方式并不新鲜，但红星美凯龙持续借名作演绎沙发品类，一方面是以「艺术无国界」来诠释各大沙发品牌的无国界之美，为「无国界沙发品类节」这一起步不久的 IP 绑定了一种独具特色的艺术表达。另一方面，品牌也正在引导消费者以另一种艺术审美的视角，重新看待沙发等传统家具品类，关注其美学体验的价值。
以艺术性重塑家居场景
来自世界各地的经典艺术名作，为无国界沙发品类节贴上了一个独特的艺术标识。而当回顾红星美凯龙自 2017 年创立的鲁班设计尖货节时，则能看到品牌对中国艺术的运用：让东方美学的艺术结晶，与家居行业的顶尖设计相碰撞。
2021 年的主题影片中，红星美凯龙以敦煌飞天之美对戈壁的颠覆，隐喻具备潮流设计的尖货对居家体验的改变；
2020 年，国际尖货竟与「国家宝藏」跨时空联动，品牌借中国的文物瑰宝，展现万国来潮的盛况与甄选尖货的价值；
2019 年，红星美凯龙携手摄影艺术家孙郡，以 30 余件国内外家居尖货，重新还原《韩熙载夜宴图》，让跨越古今、中西的不同魅力相交融。
鲁班设计尖货节是面向全球品牌的家居设计尖货大秀，而红星美凯龙借东方美学的匠心，将各大尖货的设计工艺与艺术价值传达给中国消费者。同时，艺术文物的运用，也进一步提升了品牌年度 IP 在家居设计领域的领先性与世界级站位。
不难看出，红星美凯龙擅长通过不同的艺术语言去塑造品牌的长线 IP。而在这背后，是红星美凯龙抓住了「艺术家居」的定位，一直坚持深耕于艺术领域。不仅是将家具视作艺术品，红星美凯龙也有意识地将集合顶尖品牌的自身空间打造为一座家居界的「博物馆」。从最初纯粹的商场到如今的第九代「家居艺术设计博览中心」，通过将艺术化的家居场景落地，红星美凯龙正引导家居消费从单纯的「买家居」向「赏家居」时代转变。此外，就在今年年初，红星美凯龙还在北京 798 创意园区正式开设了真正的美凯龙艺术中心，与更多艺术家进行深度合作，探索艺术的可能性。
无论是将家居产品置于艺术名作中，还是打造线下的艺术化空间，红星美凯龙不断强化品牌的艺术标签，以艺术的方式重塑家居场景，带给消费者全新体验的同时，也让艺术显得不再遥远，一步步走进日常生活之中。
为什么执着于艺术？
「家居最深处的地方是艺术。」红星美凯龙 CEO 车建新认为，家居产品在功能上的实用性之外，还应当满足消费者潜在的审美与情感需求。如今，在长线化、多维度的艺术营销中，「艺术」已然成为红星美凯龙的一张品牌名片。
从品牌发展的视角来看，借由艺术的切口，曾以 80 后为主力消费人群的红星美凯龙能借此扩大品牌的辐射范围，逐步向带动艺术消费趋势的年轻圈层渗透；另一方面，在激烈的家居市场竞争中，作为汇聚家居品牌的平台，红星美凯龙以艺术建立自身的差异性，推进高端化发展，也借此吸引更多调性一致、设计前沿的家居品牌加入。
实际上，红星美凯龙还有更大的「野心」。面向消费者，品牌在潜移默化中培养中国消费者的家居审美，传递对高品质、高品位生活的追求；而向行业侧，红星美凯龙以甄选尖货等方式，引导家居品牌重视艺术性，想要推动整体行业的美学发展。在「传播家居艺术」的目标下，红星美凯龙正向着「最深处」走去。
