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伊利世界杯开幕式「为热爱上场」
创意视听盛宴，展现品牌活力
卡塔尔世界杯开幕之际，伊利集结 C 罗、内马尔、本泽马 3 大球星与阿根廷队、德国队、葡萄牙队、西班牙队 4 大球队组成「伊利梦之队」，携手发布广告片「为热爱上场」，邀请球迷一同见证热爱的无限可能。
短片由代言人贝克汉姆拍摄广告出发，融合实景与特效，采用 7 种不同的动画风格，在不断的场景切换中带领球迷穿梭于足球的热血赛场。通过节奏感极强的音乐与丰富有张力的画面还原出一场世界级的体育盛况，向用户传递全民观球、青春热血的氛围，鼓励用户大胆演绎热爱的不同模样。
自官宣著名足球运动员 C 罗、贝克汉姆、武磊等为品牌代言人后，伊利便积极在足球领域开展活动以展现品牌活力。此次世界杯伊利还将携手微天下，运用多个语种为球队助威呐喊，与此同时，伊利还推出 NFC 热爱贴、中国色蹴鞠盲盒等足球周边，邀请用户一同感受足球的魅力、定义心中的热爱。
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adidas 吹响世界杯集结号
复古门店装置，传递品牌情怀
近日，adidas 集结里奥·梅西、卡里姆·本泽马、孙兴慜、阿什拉夫·哈基米等知名球星发布广告片为世界杯加油助威。
短片以 00 后中场新秀贝林厄姆开场，墙上是 adidas 足球家族全家福，丝滑的镜头转换巧妙将各位球星置于一个复古 70 年代家庭生活场景中，新手老将因四年一度的世界杯齐聚一堂，乘坐由说唱歌手 Stormzy 驾驶的卡塔尔大巴踏上捧起大力神杯的逐梦之旅。在「live is life」的背景音乐热烈烘托下，传递出「impossible is nothing」的运动精神。
此外 adidas 还在上海、北京、广州等多地线下门店打造巨型足球装置，并在上海美罗城裸眼 3D 球幕放映梅西从少年成长至一代足球传奇的影片供球迷们打卡，一同欢庆足球盛典，见证热血绿茵。
adidas 吹响世界杯集结号近日，adidas 集结里奥·梅西、卡里姆·本泽马、孙兴慜、阿什拉夫·哈基米等知名球星发布广告片为世界杯加油助威。 短片以 00 后中...查看详情adidas
咪咕视频的世界杯广告竟「全是球」？
创意广告短片，打造沉浸式观球平台
中国移动作为世界杯的持权转播商，在世界杯打响之际，携手 GQ 实验室带来创意短片《全球全是球》，营造「万物皆可球」的节日氛围，传递「看世界杯，上咪咕」的平台认知。
短片由从一对嬉笑打闹的小孩开始，当小孩被当成足球踢出去之后，奇妙的足球之旅便由此开启，自行车轮胎、路灯、冰淇淋球、弹珠、滑板的轮子等等，小至生活物件大至整个地球，目之所及的圆形都不约而同地变成了足球，短片以流畅的转场和夸张的拟物手法展现出了足球的无限魅力，为世界杯的到来造势。同时，体育主持人宋世雄、运动员王濛等人也作为彩蛋惊喜现身片中，邀请观众一同上咪咕观看世界杯。
此次世界杯，为了让球迷可以沉浸式观球，咪咕视频还将举办全球首个全场景数实融合「元宇宙世界杯音乐盛典」。用户登陆咪咕音乐、咪咕视频、咪咕快游后，就可以解锁虚拟身份，体验虚拟交互的快感。
咪咕视频拍了一支「全球」广告片中国移动作为世界杯的持权转播商，在世界杯打响之际，携手 GQ 实验室带来创意短片《全球全是球》，营造「万物皆可球」的节日氛围...查看详情中国移动
线上音乐会开始整活！
上周六的晚上对沉寂已久的內娱来说，可谓异常热闹，先是快手携手周杰伦带来的「哥友会」引发众人回忆杀，后是鹿晗在 TME live 的牵头下与一众好友慢慢叙旧，中间还时不时还传来腾格尔老师在抖音「腾点心情听听歌」音乐会上硬核曲目的歌声。
这样的神仙打架在今年上半年也集体出现过，如五月天、西城男孩、崔健、罗大佑、孙燕姿、后街男孩等众多明星都开启了线上歌会，引发了一场怀旧叙事的浪潮。后疫情时代下，各大平台不约而同都开始布局线上演唱会，就目前而言，音乐会的内容形态主要分三类：经典演唱会修复重映、音乐歌手直播演出以及虚拟音乐会。
其中值得关注的是音乐歌手直播演出和虚拟音乐会，和以往对比，二者在用户体验上都进行了提升。直播演出与听众有了更多互动性，如快手与周杰伦的「哥友会」，其中的歌单是由歌迷提前投票选出，同期站内不仅上线多个主题活动，现场还有与歌迷进行连线互动，增强了听众的参与感。
而虚拟音乐会则是给到用户更多沉浸式玩法，在中国移动咪咕即将为世界杯打造的元宇宙音乐盛典中，用户可以领取自己专属的元宇宙专属社交 ID，打造数字分身，在虚拟世界与明星进行互动狂欢。
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