11 月 22 日，vivo 举办新品发布会，推出 X 系列新十年开篇之作——vivo X90 系列手机，作为官方手机在世界杯赛场上向全球亮相。此外，vivo 将于全国举行线下「V 粉观赛派对」，并发起世界杯竞猜活动，线上线下联动，与消费者共同见证每个精彩时刻。

2017 年，vivo 宣布与 FIFA 达成为期 6 年的世界杯全球赞助合作，成为世界杯手机行业唯一官方赞助伙伴。以足球为切口，vivo 通过体育营销为品牌赋能，于世界杯舞台展示品牌最新产品与技术，在全球视野内塑造具有科技感和先进实力的中国品牌形象。[SocialBeta]