【甲方乙方】大白兔 × COACH 甜蜜跨界；B 站 × 天猫双 11 为生活写情书

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大白兔 × COACH 演绎「国潮」新篇

本土老字号跨界轻奢品牌，演绎国潮新活力

近日，大白兔联动 COACH 在第五届中国国际进口博览会上首发了联名系列产品，联名品类包括成衣、手袋、鞋履以及童装等等。

展区以红色为整体色调，显得鲜艳热烈；环绕式摆放装置给展区增添了灵动感和互动性，有较强的沉浸感。此次联名合作，巧妙融合了大白兔标志性的白兔形象与 COACH 品牌的经典形象，既体现了 COACH 不断创新、勇于探索的品牌理念，也展示了大白兔在品牌年轻化道路上的不懈努力。

大白兔一直在致力于改革创新，努力使品牌年轻化，让中国老字号品牌焕新活力，本次与 COACH 的跨界合作就是一次大胆的尝试，之后还在酝酿更多的联动活动，创造更优质的产品体验。

B 站 × 天猫双 11 为生活写情书

温情拆解双 11，赋予节日情感印记

B 站联合天猫双 11 呈现「多彩生活尽情 UP」活动专场，共有 1 个主会场、6 个分会场，邀约 UP 主们安利自己的爱用物，覆盖到了年轻用户的各个消费场景，共同演绎今年双 11 「生活就该这么爱」的主题。

围绕该主题， B 站百大 UP 主参演了双方共创的品牌温度片《把 1111 写进生活里》，生活区 UP 主宝剑嫂、美食区 UP 主盗月社食遇记、游戏区 UP 主老番茄、数码区 UP 主影视飓风都参与其中。影片像是一支写给生活的情书，在生活的细枝末节里中把原本大促意味的「1111」拆写成每 1 天、每 1 处、每 1 声、每 1 人的散文诗，浸满了生活的烟火气。它是渗透于消费者简单美好生活的每一处，是 B 站 UP 主和天猫双 11 共同对大家一年一度的约定，也是在不安环境下给予消费者确定性节日的长情陪伴。

基于今年不确定性的环境背景下，《把 1111 写进生活里》巧妙将「1111」还原为「1」的个体单位，去呈现双 11 给予消费者更多触手可及、简单美好的行动感和价值感，并赋予这个历经 14 年的节日更多温情和时代印记。

京东家电联合品牌 boss 发布寻人启事

深入垂直品类，趣味形式焕新消费需求

今年双十一，京东家电联合海尔、小天鹅、博世、西门子、松下，LG 等众多品牌开启「洗烘套装营销专场」，针对受众对于品类的意识盲区进行层层击破，深入挖掘烘干需求场景，以「干衣新选择自然有一套」为营销主题开启活动。

活动开始时，京东家电邀请各大品牌 boss 为其助力喊话，并发布趣味寻人启事，寻找那些还在用干衣老套路的目标受众，开启烘干需求唤醒，拉近消费者与品牌之间的距离。

与此同时，京东家电还带领受众走进自然，在川西高原进行干衣艺术展，进一步强化受众对于烘干品类的认知，并发布一支宣传视频，通过对完美的自然干衣条件的探索，反复强调「如果没有这么好的自然干衣条件，就把衣服交给洗烘套装」这一心智，让受众从认知到感知，全面了解干衣新选择——洗烘套装的魅力。

进博会，全球共享的新机遇

11 月 5 日-10 日，第五届中国国际进口博览会在上海举办，共有 145 个国家、地区和国际组织参展，世界 500 强和行业龙头企业超 280 家。作为世界上首个以进口为主题的国家级博览会，进博会始终以「新时代，共享未来」为主题，旨在「让中国大市场成为世界大机遇」。

现如今进博会已经成为国内外品牌向外界展示自己的一个重要窗口，不少品牌以进博会为媒，带来商品的「首秀」，同时进行品牌价值理念的传递。COACH 携手大白兔首发联名系列产品；优衣库用科技、时尚、品质、可持续四大展区带来「未来创新之服」；耐克以「创新，决不停」为主题，展现品牌创新、可持续与数字化决心；宝洁美尚事业部也分享了「尽责尽美」的成绩单。

此外，进博会也是互联网、电商平台展现自身能力的全新舞台。天猫国际联合众多海外商家发布「进博新品」，发挥跨境电商平台能力，加速进博会「展品变商品」；小红书则在进博会期间携手 6 家国内外参会品牌共同探讨如何通过线上内容社区与年轻消费者共创更丰富的产品形态。