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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
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京东家电联合品牌 boss 发布寻人启事
caya
· 2022-11-10 ·
案例原链接
今年双十一,京东家电联合海尔、小天鹅、博世、西门子、松下,LG 等众多品牌开启「洗烘套装营销专场」,针对受众对于品类的意识盲区进行层层击破,深入挖掘烘干需求场景,以「干衣新选择 自然有一套」为营销主题开启活动。
活动开始时,京东家电邀请各大品牌 boss 为其助力喊话,并发布趣味寻人启事,寻找那些还在用干衣老套路的目标受众,开启烘干需求唤醒,拉近消费者与品牌之间的距离。
与此同时,京东家电还带领受众走进自然,在川西高原进行干衣艺术展,进一步强化受众对于烘干品类的认知,并发布一支宣传视频,通过对完美的自然干衣条件的探索,反复强调「如果没有这么好的自然干衣条件,就把衣服交给洗烘套装」这一心智,让受众从认知到感知,全面了解干衣新选择——洗烘套装的魅力。[SocialBeta]
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