【甲方乙方】珀莱雅为打工人定制「早 C 晚 A」；科颜氏 × 天才小熊猫「梅开三度」

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珀莱雅为打工人提供「早 C 晚 A」

从产品到生活方式，引发年轻人共情

上班前，喝咖啡唤醒大脑，下班后，在微醺中找回自我，这种「早 C 晚 A」的切换模式，成了许多年轻人当下的生活方式。顺应这种生活节奏，珀莱雅结合主打产品双抗精华和红宝石精华，推出了早 C 晚 A 特别活动，在杭州、西安、武汉等多个城市打造「早 C 晚 A 酒咖快闪店」，现场设有特调咖啡与酒饮、有趣的互动装置、定制打工人礼包以及丰富的特别节目。据悉，本周五在杭州嘉里中心户外广场的快闪店，将邀请奇袭翠虎团、仙人掌喜剧为打工人带来特别的欢乐。

此外，围绕此次「早 C 晚 A」的生活方式和生活态度，珀莱雅还联合「问题青年」「路人抓马」「Steve 说」三档播客推出早 C 晚 A 特别节目，探讨打工人的生活方式和职场态度。

珀莱雅以早 C 晚 A 的产品出发，引申到年轻人「早 C 晚 A」的生活方式，强化自身产品卖点时，也以陪伴者的身份见证年轻人可躺可卷的多种生活。

科颜氏 × 天才小熊猫「梅开三度」

三度合作整活，趣味传递卖点

继「千万不要自己帮孩子剪头发」和「就这样说爱」特别直播间后，双 11 之际，科颜氏又双叒和天才小熊猫合作带来全新脑洞广告。广告片主题为「千万不要随便帮别人求婚」，讲述了天才小熊猫为了给老板打造一个有创意的求婚方案，决定把老板做成风筝放上天而引发的一系列故事……并将科颜氏的产品高保湿霜及其卖点植入其中。本次科颜氏与天才小熊猫的合作依旧延续了以往「真人真事」的极强代入感，用户前往科颜氏天猫官方旗舰店向客服提问「高保湿好用吗」，即可收获视频中的同款表情包。

同时科颜氏也在微博开启互动，用户参与「高保湿霜好用到____」评论互动，既有机会获得老板风筝像限量周边钥匙扣。

天猫国际联合 13 家媒体捕捉生活里烟火气

「入乡随俗」，为国人定制商品

今年 618，天猫国际就联合《中国新闻周刊》，探访当下中国消费者的消费需求，联动海外品牌为其「定制新品」。今年双 11 天猫国际延续这个主题，联合 13 家媒体，走进不同地域，不同家庭，拍摄了一组照片。每张照片背后，记录了一个人生瞬间。

此次天猫国际携手戴森、swisse、瑞士莲等海外品牌，根据中国消费者的需求，以及中国市场特色，带来「有新又有心」的定制商品。

越来越多的海外品牌正在「入乡随俗」，天猫国际希望，让越来越多的本土化定制商品，出现在这样美好的瞬间里，持续服务每个中国消费者的美好生活。

UCCA，一个吸引无数品牌打卡的艺术 IP

品牌营销界正迎来一股「文艺复兴」的风潮，各大行业品牌都纷纷拥抱各种艺术元素，让艺术以更生活化的姿态，融入日常消费的方方面面。在 SocialBeta 发布的《2022 艺术营销趋势报告》中观察到有相当一部分品牌将联名艺术 IP 作为其艺术营销实践中的主要手段，其中最为热门的美术馆 IP 就是 UCCA 尤伦斯当代艺术中心。

近期 UCCA 的热度依旧，分别与 Vans、Allbirds、COACH 有所合作，一方面 UCCA 会提供场所给观众带来沉浸式的体验活动，另一方面 UCCA 会牵头青年艺术家一起参与进品牌的发声与内容共创。同时上海的 UCCA Edge 还联合抖音艺术、苏河湾万象打造大型艺术展。

正如 UCCA 的馆长兼 CEO 田霏宇所说，UCCA 它已不再仅仅是一座美术馆，而是一个 UCCA 体系，品牌借助借助这样一个美学体系，完成商业+艺术的共同发声现场，利用艺术 IP 的力量为自身叠加更丰富的文化吸引力。