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2022 | Vol.230 | 10.16 - 10.22
单向空间 × 在西站：「一千零一页」互动装置展
在西站开通之际，单向空间联合杭州西站公共服务品牌「在西站」，邀请当代艺术家麻进，共同推出美好的阅读互动装置展「一千零一页」，置于「在西站·美好的共同体」活力浙江青年文化联展。二者邀请用户在出发和抵达的隙缝里，拥抱那些未曾留意过的滞销书们。本次装置展览将持续至 12 月 31 日。
单向空间是从历年「滞销榜」上的书籍，摘出打动过他们的句子和段落，制作成了「一千零一页」卡片，由元立体书法装置艺术的创始人麻进通过装置艺术将其展现给更多旅人。
SocialBeta 点评：
从 联手 HFP 打造「成分诗歌展」，为珀莱雅「新年地铁诗歌展」提供内容支持，到与杭州西站公共服务品牌「在西站」合作的阅读互动装置展「一千零一页」，单向空间利用其与文学的天然关系，用内容创意丰富着城市的人文体验。作为「在西站·美好的共同体」活力浙江青年文化联展的一部分，单向空间邀请用户在候车时间带走滞销书中打动人心的字句，通过与旅人交换印刷物，进行文字碎片的拼贴再造。而这些灵光一闪的文字，或许也会在某个匆忙的旅人心中种下一颗阅读的种子。
一直以来，倡导人文主义价值观的单向空间，尝试通过诗歌、文档、影像、日历、播客等多样的媒介形式，来传达其精神内核，并吸引到不少人文品牌的青睐。而在城市在地化的融合上，除了以书店为载体，展览则是深入公众之中，发起内容共创更有效和直接的方式。在商业与艺术的中间地带，单向空间正用自己的方式，与杭州的在地性深度结合。
杭州西站：活力浙江青年文化联展
随着杭州西站正式的开通运营，「在西站·美好的共同体」活力浙江青年文化联展正式开幕。此次集合了杭州、湖州、衢州、金华、台州、舟山等浙江各地县市在地文化与青年文化，设置了与单向空间滞销榜合作的《一千零一页》互动装置展、和「与光同行」合作的101 束公益展、《一个人的村庄》榉溪图文展、《在地刊物展》等 11 个主题展的呈现，与整个浙江产生联结。
SocialBeta 点评：
今年九月，杭州西站正式开通运行，作为杭州西站「枢纽文化更新计划」的第一篇章，「在西站·美好的共同体」活力浙江青年文化联展同步开幕。届时，西站联合浙江省各地县市青年文化社团，响应「诗画江南、活力浙江」省域品牌建设，打造城市文化窗口和精神人文新地标，将对提升杭州西部地区未来的整体区块价值产生深远影响。
在「站城融合，快行漫享」的理念之下，杭州西站承担了一部分的城市公共空间的功能。结合「西友物种」公共文化艺术厂牌，西站致力于改变出行者与车站的关系，以构筑文化西站、提升公众体验为长期目标。首期联展合作婺州南宗、舟山《岛与》杂志、青山村、101 光束、良渚暖村、五月文创等十多个 IP，呈现出活力浙江的文化多样性，打开交通枢纽文化创新的新思路。
美团外卖：《这届萌宠有点急》广告片
美团外卖专门为萌宠打造一支广告片《这届萌宠有点急》，为「爱宠节」宣传造势。短片剪辑了各种各样的萌宠影像，解读「宠物黑话」，让铲屎官们能够明白宠物们的小心思，从中发现萌宠们的真正需求，以此传递出美团外卖能够快速把一系列宠物用品送到家的服务心智。
SocialBeta 点评：
为平台「爱宠节」造势，美团外卖打造了一支萌宠短片，以解读「宠物黑话」建立美团外卖能够配送宠物用品快速到家的平台心智。抓住年轻人对宠物的喜爱，越来越多的品牌借助萌宠讲述产品卖点，而美团外卖本条广告短片则采用了一种相对讨巧的方式，选取社交平台上现有的萌宠短片进行整合剪辑，契合平台可配送的产品，既降低了制作成本，也达到了宠物营销的目的。此外，网络短片二创弱化了广告片和原创内容的边界，短片中萌宠们的真实反应也更能调动受众的情感，进一步降低了受众对此条广告片的抵触心理，沉浸式感受萌宠们的诉求，自然地接受美团外卖在其中传递的平台卖点。
在本条广告片中，美团外卖也从宠物和铲屎官的双重角度，再度强化了「美好生活小帮手」的平台心智。在两分多钟的短片中收录了 14 个片段，萌宠所需各有不同，也从侧面反映美团平台所提供的品类广泛，不仅是配送快而已。
喜茶：阿喜全身像征集大赛
近日，喜茶官宣与粉丝「联名」，发起首届「阿喜全身像征集大赛」，邀请粉丝绘制喜茶 logo 全身像，打造品牌与自己的用户「联名」这一品牌互动新玩法。
在此次喜茶官方发起的全身像征集活动中，网友们的参赛作品脑洞大开，既有信笔涂鸦、灵感创作，也有手工制作。绘画题材则涵盖了古风、赛博朋克、城市地标、家庭萌宠等各个领域。网友们的创意为喜茶追求灵感的品牌精神增添了新的注脚。
SocialBeta 点评：
去年喜茶对外开放了 logo 下半身的创作权，今年品牌官方则是发起了全身像的征集大赛，引发一众网友的积极互动。相较于去年，本次在奖品激励的加持下，用户的 logo 二创产生了更多元化的呈现，从国风到赛博朋克风，网友们天马行空的创意为喜茶追求灵感的品牌精神增添了新的注脚。作为喜茶独特的品牌互动形式，大家的自发性参与为喜茶创造了一波流量，喜茶也借此积累下丰富的用户资产。
作为一个极具网感的品牌，喜茶还将本次征集活动包装为与用户的一次联名，也借此契机对全年品牌联名中的 logo 变化进行了回顾。 作为品牌核心精神的一种视觉表达，喜茶发起 logo 共创不仅是视觉设计的互动，也是关于品牌联想的一次开放性探讨，引导用户在结合自身喜好进行发散性设计的过程中，加深对喜茶品牌的「灵感」标签的认知。
伊利 × 本泽马：《都怪本泽马》广告片
10 月 18 日，伊利官宣 2022 年金球奖得主本泽马正式加入伊利热爱之队，成为伊利品牌代言人。同时，伊利发布官宣视频《都怪本泽马》，邀请到黄健翔进行配音，以「都怪本泽马」这个足球圈热梗为切入点，用动画形式展现本泽马的独家进化史，传递「热爱 终将成金」的热情与激情。
SocialBeta 点评：
在本泽马荣获 2022 年金球奖的消息公布后，伊利随即官宣其将出任品牌代言人，并发布了一支热血动画短片作为贺礼。由中国球迷熟悉的「都怪本泽马」这一热梗为切口，短片回溯了本泽马不畏外界质疑，用实力为自己正名的个人成长史。在卡塔尔世界杯进入倒计时之际，伊利以此对话球迷，提前为赛事造势。而基于本泽马对足球的热爱，伊利还在片中进一步延展品牌表达，诠释自身对「品质，源于热爱」的坚守，激励更多人能够为心中所爱拼搏。此外，短片不仅融入像素画风、桌面广告等充满想象力的呈现形式，还特别邀请到黄健翔担任配音，凸显「热爱，终将成金」的力量。伊利集团旗下的伊利、金典、安慕希等多个品牌同步推出本泽马限定包装，以产品承载品牌精神。
近期，伊利还签约了 C 罗、贝克汉姆、武磊、内马尔等知名球星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国 4 支足球强队，组建品牌代言人的足球「梦之队」，聚拢大众注意力，加速布局世界杯营销。而借不同代言人的成长经历，伊利也不断夯实热爱精神，向消费者传递品牌主张。
民族文化的新表达
SocialBeta 观察到，越来越多的奢侈品品牌以中国民族文化为原点，讲出本土化的新故事。近日，BALMAIN 创意总监与彝族手工艺人共同打造了 BALMAIN 彝族银饰红色丝绒连身裙，将彝族传统银饰手工技艺与法式摩登先锋相融，传达出刚柔并济的女性力量；而 Burberry 则在贵州苗族之后，又走进凤凰山，展现了畲族的古老工艺与凤凰精神。
选取民族文化进行内容表达，不仅在于国际品牌想要更深入中国的本土化语境，展现出助力民族文化传承的品牌担当，还在于少数民族传统技艺的工匠精神，与奢侈品品牌想传递的品牌调性与产品品质相契合。Burberry 更是将「博柏利手艺设计师培训公益项目」打造为长线 IP，以实际行动帮助少数民族女性创新就业，在民族文化的话题上持续深耕。
另一方面，为了让民族文化之美被更多人所看到、所理解，品牌们也尝试让少数民族的习俗技艺与现代的文化美学碰撞出新的火花，从另一种视角推动文化传承。在 vivo 上线的民族舞蹈广告片中，傣族、彝族等民族文化与现代舞蹈相融合，呈现了一出独特的视觉盛宴；而此前 NIKE 发布的《以我们之力》短片，则关注到一群年轻人，他们将云南⺠族舞元素加入街舞，用当下流行的嘻哈文化把家乡的魅力带去更多城市。
通过传统与现代的交融演绎，品牌们挖掘出民族文化可延展的空间，以新的打开方式吸引年轻一代关注和了解不同民族的特色，也力图将多样化的中国民族文化推向更大的世界舞台。
