【甲方乙方】珀莱雅回声计划 2.0 寻找情绪出口；奈雪祝你「柿柿如意」

【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。

珀莱雅回声计划 2.0 为情绪找到出口

推荐理由：持续探讨情绪话题，寻找更多情绪「出口」

世界精神卫生日之际，珀莱雅「回声计划」如约而至。继去年探讨「不必对你的情绪感到羞耻」，今年珀莱雅对青年心理健康的关注更进一步，呼吁青年尝试打开情绪的出口，并以《出口》为题推出本次公益活动宣传片。

短片中主人公在电梯里、在职场中、在与父母沟通、与朋友交谈的四个场景中重复出现「算了」一词，用于麻痹自我、控制和隐藏情绪。珀莱雅以真实场景展现当下青年对情绪表达的隐忍，在短片结尾提出「说出口就是最近的出口」，倡议掌握自己情绪的主动权，并发布公益热线电话，为情绪找到出口并给予回声。

此外，珀莱雅本年度的回声计划也加入了更多新的伙伴。除了学者向的公益短片和心理健康讲堂之外，还将与豆瓣从书籍电影音乐的角度提供心灵慰藉，以及联合小宇宙的五档播客回应心声，在多平台多维度鼓励青年打开情绪的出口。

借势 10 月 10 日（十月柿日）的谐音梗以及「好柿发生」的寓意，奈雪的茶首次推出霸气好柿鲜果茶，并为新品拍摄方言短片《柿柿如意》，讲述女孩记忆中的柿子味道，还原故乡暖暖的甜。短片之外，奈雪还携手国画艺术家李知弥，以简单朴质的笔触描绘出乡土人文里的一呼一吸，并推出艺术家联名杯贴、艺术家联名手提袋、家有好柿-艺术家联名周边桌画、十月柿日-好运「签」以及好柿知秋意-香氛蜡烛等周边礼物，邀请用户一起喝好柿、接好事，开启好事连连。

lululemon 用一场光影秀点亮「好状态」

推荐理由：线下创意事件，引领健康生活方式

世界精神卫生日之际，lululemon 在拥有近百年历史的上海大厦上映了一场「好状态」主题的投影秀，带来灯光与夜景交织的视觉盛宴。邀请用户在一呼一吸中和自我连接，在跑动中让心灵松弛下来，在热汗中遇见更好的自己。同时，lululemon 携手演员卢靖姗、女排冠军张常宁、演员王紫璇、歌手李铢衔、马拉松跑者毛大庆开启小程序好状态习练室，邀请用户一同探索更多保持好状态的方式。

此外，lululemon 携手 iWeekly 周末画报发起特别企划，邀请心理学博士李松蔚先生作为特别嘉宾，以对谈的形式走近王紫璇、李铢衔、张常宁、毛大庆这几位来自不同领域的人物的内心，共同探讨如何摆脱规训、摆脱阴霾，处于「好状态」，从他们的生活经验中，找到开启好状态的秘诀。

品牌找到打开情绪出口的 101 种方法

10 月 10 日是世界精神卫生日，观察到当下社会的集体情绪，有越来越多的品牌关注到了这一节点，并通过实体周边、音乐、运动等各种情绪疗愈方式，帮助用户调节情绪，呼吁大众关注心理健康问题，彰显品牌的社会责任感。

珀莱雅延续去年的「回声计划」，继续打造青年心理健康公益行动，通过公益短片、心理健康讲堂、播客等形式，多平台多维度鼓励青年打开情绪的出口。lululemon 用一场线下的光影秀号召观众通过健康的生活方式点亮「好状态」。网易云音乐除了推出疗愈歌曲《美丽心灵》外，特别定制了「情绪出口灯箱」；元气满满乳茶也联合腾讯公益给乳茶戴上小红花编织帽，用实体周边来简单治愈用户的情绪。抖音则借助「小安暖宝宝」，人工和 AI 智能客服两种形式给予用户心理调节方法。