曾经品牌们关注的焦点一度都是涌动着朝气和热血的年轻群体，而如今随着「网络适老化」行动的启动，以及老龄化议题频频被讨论，那些被数字浪潮席卷过后，陷入集体失声的老人们重新回到了大众的视野中，他们的现状正在被看见：数字鸿沟下的社会脱节、空巢老人无法得到照顾安置、面对衰老的无能为力、与代际之间的沟通困难.......
借重阳节的传统寓意，不少品牌选择为这些老人发声，让更多人看到他们的现状并积极为其提供帮助，对比去年重阳节围绕数字鸿沟、适老化等注重实际关爱行动的主题，SocialBeta 发现今年品牌会进一步探究老年人的精神世界，探讨「直面衰老」的问题、展现老年人作为长者的精神范、与年轻一代的双向流动等等，同时也会推出各种产品服务去弥合数字鸿沟所带来的不便，以及为老年人提供完善的养老方案。
本期重阳节合集，SocialBeta 将从报道的 10+ 案例中提炼四个方向，带你一览今年重阳节品牌如何为老人发声的。
直面「如何老去」
年纪焦虑、如何抗衰老，已然成为当下年轻人普遍关心的问题，这也促成了今年重阳节的一个重要话题契机——品牌发出「如何老去」的问题，随后他们通过记录年长者面对「变老」的生活状态、议题上的多元探讨进行解答，为大众呈现了鲜活、真实、灿烂的老年群体故事，发现老年生活的多种可能性，缓解年轻人对于变老的焦虑。
重阳节到来之际，腾讯 SSV 银发科技实验室携手 QQ 浏览器、深圳市老龄事业发展基金会，在中国信息通信研究院的指导下，共同发起了「无龄计划」项目，联合出品 6 集无龄化微纪录片「我想这样变老」，记录六位无龄化主人公面对「变老」的真实想法和生活状态。
55 岁开始做模特的马姐、70 岁进入娃娃族的整策师陆奶奶、50 岁爱上单板的兵哥、用摄影记录老人的叶巨、退休后给孩子们做志愿者的禹克、给游客们做向导的「寨老」杨爷爷……腾讯 SSV 和 QQ 浏览器通过跟拍纪录六位无龄化主人公面对「变老」的真实生活状态，发掘不同代际间的平等语态，缓解时下的年龄焦虑和年龄代际；同时启发公众对多段式人生的思考，或许没有一种老去的答案是完美的，但不论几岁，都可以寻找新的答案。
传说中，公园的每一棵树下，都长满了身怀绝技的大爷和大妈。他们看似白发苍苍，实则身轻如燕、力大无穷。Keep 在重阳节之际，派出 Keep 教练张新宇深入武林，去老年人的江湖里「过过招」，大爷大妈们各显奇招，跳舞已经不稀奇了，太极和踢毽子也只是标配，劈叉的奶奶、倒立的大哥和挂树的叔叔……到处都是奇人、奇功，教练张新宇也只能甘拜下风。Keep 想借着这些朝气蓬勃、身姿矫健的老年人表达「年龄从来不是运动的限制，热爱才是比任何天赋更高级的技能」的观点，鼓励更多年轻人去尝试更多可能。
在重阳节前夕，字节跳动公益联合看理想发起关于老年角色、老年故事的征集，收集到了众多不曾被特别关注，却又鲜活、灿烂地生活着的老年群体们的故事。在重阳节当天，字节跳动公益与看理想共同发起《陌生的老年：我们终将面对「老去」这件事》特别企划，邀请到了老年心理学研究者、抖音助老创作者、助老公益组织代表，从近期对于老年人的观察入手，结合理论和实践，探究社会是如何产生对老年人的种种刻板印象，也试图去发现良好老年生活的多种可能性。
寻求代际沟通全新解
社会的变迁、成长环境的改变难免造就了两代人之间的观念差异，「代际沟通」也逐渐成为社会关注的一个重点话题。今年重阳节，品牌们也通过跨代际时尚大片的拍摄、老人与年轻人之间的互相学习、探索三代人对亲情的表达方式，以理解与尊重为底色，寻求代际之间互相包容、互相沟通的新方式，让爱与理解在银发族与年轻一代之间交织流动。
如今的老年人有的已不再受困于年纪，不活在既定的生活方式里了，他们在用自己的方式与年轻事物进行碰撞，释放时间里的能量。今年重阳节，天猫银发摩登计划携手新世相，集结@康康和爷爷、@马姐等、@哈雷大叔等 6 大银发 KOL，及 N+ 极具创造力的青年达人，从 4 大跨代同潮场景引领银发消费新趋势，持续焕新天猫老字号新神奇。
同时，天猫银发摩登计划还联合美图秀秀、知名摄影博主及 10+ 中华老字号，拍摄重阳跨代际合拍大片，并在上海豫园展开了公益快闪活动，邀请路过的爷孙在老字号门店前，拍摄跨代际的时尚大片，用新生代的方式重新诠释传统文化，引领银发摩登消费趋势，也持续为老字号传统发声。
今年重阳节，贝壳找房推出短片《那些老人教我的事》，短片基于「我来教您用手机」项目的实践，走访调研了嘉兴、太原和北京三城的经纪人、公益对接人、城市总经理以及项目组成员，挖掘他们与老人相处的真实故事，记录下青春与晚年彼此激活的景象。
短片展现了贝壳志愿者们服务过的老年群体的精神面貌，他们热爱生活、有仪式感、不服输、不服老、有好奇心……永远保持对生活的热情。在教会老人们手机的使用方法时，贝壳志愿者们也通过他们看到了人生的多样性，学会如何热烈地生活、从容地老去。通过本支视频，贝壳找房跳脱出「关爱老人」的视角，以公益为交点探讨隔代互助的意义，让温情和力量在代际之间的双向流动。
近日，安而康重阳节家庭主题短片《我的爸爸是个大坏蛋》暖心上映，在短片中，安而康和大家一同探索三代人对亲情的不同表达方式，传达在当下高龄独居化的社会趋势下，爱与理解之中家人相互懂得的重要性，告诉观众懂得父母，才能更好地爱他们。
安而康作为成人纸尿裤品牌，一直以来致力于为成人个护健康服务，这支短片不仅体现了安而康对当下社会老年人心理情绪与生理需求敏锐的观察度，更是希望我们年轻一辈都能对父母多一些陪伴与关心，真正懂他们所需。
产品服务适老化
数字时代的快速发展为年轻人带来了便利，但对于老年群体来说确是一道横亘的「数字鸿沟」。今年重阳节，不少品牌也通过让老年代表发声、直观展现银发族们在生活中遇到的不便等方式揭示这一现象，并借势推出各种含有「长辈模式」和「适老化」特点的产品与服务，以期弥合数字鸿沟所带来的不便，帮助他们跟上时代步伐，提升生活体验。
重阳节之际，华为手机、华为智慧屏携手「济公爷爷」游本昌一同拍摄短片，体现出华为「科技向善，让数字世界更有温度」的理念。
在这个数字化的时代，依旧有许多老年人能够紧跟时代步伐，过上年轻潮流的生活。短片通过游本昌的叙述，展现了 HarmonyOS 的适老化功能设计：通过手机的长辈模式和华为智慧屏的简易模式，90 岁的游本昌爷爷可以得心应手地用手机拍视频、开直播、与网友交流互动，老年人也能够在家中通过智能电视进行健身锻炼、组局游戏、视频通话……通过本支短片，华为也展现出自身帮助银发族跨越数字鸿沟的决心，鼓励更多的老年群体可以积极融入数字生活。
每个老人内心都住着一个孩子，恰逢重阳节，观察到老人与小孩在性格上的相同点，海尔推出「爸妈六岁啦」短片，刻画「老小孩」们的日常生活。短片从老人和小孩都爱吃甜、都爱「助鱼」、都拥有「想听就听术」、都喜欢「摇一摇」的洞察出发，分别以小孩和老人为主角进行拍摄，在画面转换中体现出他们在性格中相似的童真与「任性」。从而引出了海尔家庭医疗中血糖仪、制氧机、按摩椅、耳内式助听器适老化新科技的功能卖点。通过这支短片，海尔传递「你陪我长大，我陪你变小」的情感主题，助力子女对父母的关爱，守护每一个「老小孩」的健康生活。
重阳节之际，中国银联推出短片，呼吁大家今年重阳为父母做件能够改善他们生活的小事。短片以「你希望为父母做点什么」的提问开头，子女总想为父母做些「大事」，但总是忽略了父母生活中扫码、付款之类的「小事」。中国银联通过指出现实生活中父母在线下使用手机支付时会遇到的困难，引出其推出的「银联手机闪付」功能，开通该功能后，父母在使用时只要按两下双击电源键，即可出示付款码或者扫银联、支付宝等收款码，进行便捷支付。通过这一适老化功能的推广，中国银联希望能给从细节处出发，助力老年群体跨越数字鸿沟，享受现代科技的便捷，改善生活体验。
多元形式提供养老保障
随着中国进入中度老龄化阶段，越来越多家庭开始规划如何给父母养老、给自己养老。而当人们对于老年生活品质要求有所提高，当下的养老模式和服务也开始朝着追求个性化、多元化的需求发展。今年重阳节，保险金融品牌们也是通过意象类情感故事、奇幻脑洞故事、人文纪实短片等多重形式去凸显各自的服务卖点，为养老生活提供更多舒适自在的可能性。
中国平安拍摄短片《离家老树》，片中以树喻人，父母像一棵不言语的树，壮年时为年幼的孩子遮风避雨，年老时只能留在家里目送孩子长大远去，印证了那句「树老不离根，人老不离家」，由此也引出中国平安推出的居家养老服务「平安管家」，能满足居家老人多层次多元化的保障需求，量身定制的方案提供了更多养老可能性。中国平安希望能够守护让父母自在安心的家，愿父母都能在晚年找到合心的归宿，逸享生活。
重阳节之际，大家保险携手开心麻花推出重阳节奇幻微电影《星球不独行》，故事设定在 2084 年，此时月球成为新的宜居星球之一，重阳佳节赵爷爷消失不见，持着大家保险旅居养老合同书（月球版）准备开启「星际旅居」，一家人得知后立刻开启奔赴月球寻亲，却在月球大家保险社区邂逅了正在「撸铁」赵爷爷。微电影也借此引出大家保险为老年人提供的一站式养老生活解决方案，让长者老有所「养」，老有所「依」，老有所「乐」。
大家保险想借助这支奇幻短片呼吁所有子女，不能用老眼光看父母，要真正理解父母的内心需求，不与长辈脱节。同时也希望每一位老龄人都能不被年龄定义，不与社会脱节。
友邦人寿携手《三联生活周刊》带来养老人文纪实短片《当我们决定享受老年》，二者走进不同人群的老年生活，探索中国人自在享老的向往与追求。友邦人寿采访了 60 岁的资深房车旅行爱好者张孃、奥运会羽毛球单打冠军运动员张宁以及艺术家计洲，让他们谈谈自己想要拥有的老年生活。从他们的采访中，让观众看到了老年生活的多样性，生命也可以足够精彩、肆意。友邦人寿希望每位老年人的时光都可以是独立、自由且坚定的。
为了支持更多中国人能够自在享受老年生活，友邦人寿推出了「友自在」养老综合解决方案，打造「全旅程、全方位、广覆盖」的一站式解决方案，并在今年 7 月，友邦人寿升级康养生态圈，深耕以「人」作为中心的设计思路，提供更灵活、更细致、更系统的专业规划和指引。
抵抗不了地心引力，皮肤开始下坠，对抗不了骨骼流失，身体逐渐迟钝，变老是每个身体都要经历的受锤过程。
《临终者的孤寂》提到，衰老是种被压抑的现象，老年人会被社会放置在无用的零余位置；个人的老化更是一种禁忌，所以社会才有这许多减缓身体衰老的方法与药物。我们时常歌颂青春的无限可能，却把衰老当做一种「老去」的绝症，「衰老晚期」的人还会被社会默认贴上「无能」标签，设置为颐养天年模式，然后自动被静音。但往往他们累积下来的老年范和闯荡下来的老年江湖，远比我们想象中的要蓬勃、独立且开阔。
社会理应扔掉对年龄的刻板印象，尊重每个差异的个体，让人们尽可能平等地参与公共生活，鼓励他们享受不同生命阶段的阅历馈赠。
今年品牌作为社会议题的响应者，也加入进这场公共的话题中，去消解代际隔阂和社会对老年群体的消极刻板印象，缓解年轻人对于变老的焦虑，让更多人看到时间下生命韧性的长度和厚度。
去关心老龄人吧，关注未来的我们，我们终将抵达那些生活。
