近些年来，面向年轻人群体的品牌大多会扎堆夏季开展跨界营销，以此抓住难得的黄金周期拉动全年营销成果。但在年轻人消费观念不断变化，特别是 Z 世代人群消费观念日趋理性的今天，究竟该如何打动年轻人，在夏季跨界营销中实现出圈效果？
对此，堪称联名「永动机」的和平精英，通过旗下和平吉市新一轮「空投节」所带来的一系列跨界营销，给出了自己的答案：以内容体验联动和多品牌立体联动来升级跨界营销合作模式——和年轻人的热爱一同进圈，手握营销“八倍镜”，以和平精英的特色放大每一个夏季热点。
和平吉市夏季再营业，火热跨界深入 Z 世代生活
和平吉市是由和平精英所打造的、服务于对外跨界合作的营销子品牌，自虎年春节至今，已通过多次重大节点的营销实践，推动和平精英先后与覆盖汽车、奢侈品、快消、服饰等多领域的全球知名品牌开展跨界联动，并不断拓展跨界联名活动的玩法和深度，因此也是和平精英被营销圈誉为「联名永动机」的幕后推动力量。
今年 7 月「和平吉市」再度「开市营业」，也标志着和平精英新一轮跨界联名合作周期的开启。
此次和平精英夏季跨界联名合作围绕「空投节」这一主题来展开，先后与 YSL、GoPro、Keep、翼鲲飞盘、四季椰林等知名品牌开启不同形式的跨界合作，并取得亮眼成绩。
此次借由和平吉市与和平精英开展跨界联动的品牌，集中于当代都市年轻人日常生活中的方方面面，且都为各自领域佼佼者——丰富的联名跨界合作经验无疑也让和平吉市在选择重大节点合作品牌时有了自己的一套体系标准。
并且，这一标准并不仅仅只注重合作品牌自身知名度，同时也会着眼于品牌与主打年轻人市场的和平精英在 IP 契合度，与年轻人群日常生活联系的紧密度等因素。
多品牌联动，营销「八倍镜」精准命中夏季热点
和平精英 × YSL 圣罗兰美妆：如果爱情有颜色，那一定是「空投红」
当玩趣大胆的风格，遇上无畏冒险的格调——美妆与游戏的跨界，带来色彩与质地的碰撞。YSL 曾打造过火爆全网的「星你色」、「星辰口红」等营销案例，近年来更广泛借助社交媒体与年轻化创意开展品牌营销，不断刷新品牌年轻化形象。
此次 YSL 与和平精英开展的七夕跨界合作，围绕「空投红」开展营销，将 YSL「断货王」小金条 21 与游戏经典 IP「空投箱」产生绑定记忆，解决了游戏直男被色号困扰的世纪难题，由此开启了一场火爆全网的「空投红」识色热潮。
此次七夕，和平精英与 YSL 携手臻选「空投红」限定礼盒，助力玩家们游戏爱情稳稳双赢。双方也携手为圣罗兰美妆为代言人吉莉打造了「空投红妆」灵感妆面，包括空投蓝眼线、「Peace and love」贴纸、全新不羁复古红唇色，并在游戏内上线了捏脸贴图，邀请玩家一起体验空投红妆。在 TVC 中，身着黑色晚礼服的吉莉用小金条 YSL21 号为空投箱着色，开启了一场浪漫轰烈的想象力冒险——性感凌厉、高贵惊艳、摩登酷飒，这不就是消费者心中「圣罗兰女郎」的模样吗？
「空投红」概念持续火爆，玩家花式试色造梗的传播内容快速出圈，获得众多电竞、游戏和美妆 KOL 以及大批媒体的跟进，上演了一场时尚美妆与游戏电竞两大领域「双向奔赴」的流量大戏。
此次和平精英 × YSL 联名 TVC 全网播放量达到 4000 万，相关话题微博曝光超过 3 亿，快手相关话题的播放超过 3 亿，相关热帖甚至在以男性用户为主体的虎扑社区也实现了长时间霸榜。和平精英与 YSL 成功将「空投红」打造为这个七夕最深入人心的色号。
和平精英 × Keep：沉浸式「剧情跑」，与和平精英组队「跑」进圈
Keep 作为年轻族群中最具影响力的运动社区，因其低门槛与高专业度而受到以年轻人为主体的平台用户喜爱。
此次与和平精英合作，双方就通过「跑」这一经典运动元素巧妙融合，在 Keep 上打造了富有创意的剧情 TVC 和 4 节 「和平精英剧情跑」课程。在「剧情跑」当中，用户所扮演的主角与队友陷入「循环」，需要一边在不同的游戏地图场景里战斗进圈，一边设法逃出循环，并且在这一过程中，玩家所熟悉的「舔包」、「跑圈」、攻击「伏地魔」等要素应有尽有，还有 98K、八倍镜、三级头、能量饮料等各类补给，最终经历单挑、混战、水中作战、埋伏等各种战斗，方可最终成功。
「剧情跑」创意课程结合了合作双方自身特质，共同塑造和放大的「跑圈」文化，凭借优质内容精准触达运动人群和游戏玩家群体，也引起了营销创意圈子关注，在不同圈层都掀起巨大讨论声量。
在 Keep 平台，超过 2.6 万用户深度体验「剧情跑」，成为周期内会员人气榜 TOP1，人群触达超过 7294 万次，全网曝光约 1.3 亿次；相关行业稿阅读 10 万+，覆盖 200 余个营销社群。该项目在虎扑、快手、知乎等平台均引起广泛关注，屡登热榜。
和平精英 × GoPro：很懂年轻人，与和平精英一起激发「探索欲」
作为一款专为极限运动而生的摄影品牌，GoPro 以深入人心的「极限发烧路线」，受到了滑翔、潜水、冲浪、跑步、爬山、游泳等运动潮流生活爱好者的喜爱。
《和平精英》携手 GoPro 推出的全新联名礼盒，整体以《和平精英》经典「空投箱」作为主形象呈现，内置不同层暗格藏有各类「补给品」——GoPro HERO10 Black 运动相机、短自拍杆、Enduro 电池、64G 内存卡，以及该礼盒限定的光子鸡盔仔公仔、定制钢杯。
打开该礼盒，仿佛在海岛打开「空投箱」一般，满满仪式感。礼盒内还有「三级头」、「光子鸡」等元素，以及「不要怂，一起上」等「黑话」，所见皆为熟悉的符号。再辅以「万象前海空投惊喜吉市」等线下福利活动和线上社媒传播，精准切中并放大「探索欲」话题，引起年轻受众的浓厚兴趣。
和平精英 × 翼鲲飞盘：下一盘，在和平精英「空投狂欢」接个吉利
飞盘运动可以说是当前都市年轻人最为潮流的线下娱乐生活方式，一如和平精英是年轻人最为热衷的线上娱乐生活方式一样，飞盘因其简单易上手、没有性别差异鸿沟、社交属性鲜明等特征而迅速流行。作为当前飞盘运动领域的知名品牌，翼鲲飞盘旗下产品获得世界飞盘联合会、世界职业掷准飞盘协会的锦标赛级别认证，其产品设计在贴近年轻人审美偏好的同时，亦有着极高的专业度保障。
此次翼鲲飞盘与和平精英之间的跨界合作，就紧紧抓住了当下飞盘运动的潮流趋势，将和平精英衍生形象「光子鸡小队」融入联名款飞盘外观设计，并通过线下参与和平吉市「空投节」狂欢派对与特种兵们玩在一起。
和平精英 × 四季椰林：巧用关键节点放大场景营销效果，让玩家真实「吃鸡」
四季椰林作为全国椰子鸡品类知名品牌，倡导闲适自在的休闲餐饮体验，主打原汁原味的天然口感，立足于打造符合都市人群口味的时尚健康餐饮品牌，因此，其调性也与和平精英 IP 颇有共通之处。
此次跨界合作，四季椰林通过「吃鸡」话题巧妙关联和平精英 IP，在 2022 PEL 夏季赛决赛打响的关键时刻，深度联动 41 家门店，打造了一场玩家「包城吃鸡」观赛的夏日狂欢，通过关键节点引爆流量话题放大场景化营销效果，收获海量曝光与顾客到店转化。
活动期间，和平精英联名款吃鸡四人餐成为最佳人气联名套餐，「鸡冻加油」联名款椰子奶冻也成夏日热门单品。活动上线两周，总 GMV 超百万，总体曝光量破亿。
和平精英 × 万象前海：打造和平精英街区，能「逛」的实体「吉市」
万象前海作为地标级商圈，是深圳公认的年轻人聚集地。此次合作，万象前海与和平精集合各自优势资源，并携手运动相机品牌 GoPro、3C 配件品牌 rock space、飞盘运动品牌翼鲲和餐饮品牌四季椰林等各领域知名品牌，打造了规模盛大的「空投惊喜吉市」暨 PEL 夏季赛总决赛助威活动。
为期十余天的「空投惊喜吉市」开放期间，由各大品牌入驻的和平吉市前海街区，为慕名而来的年轻人带来沉浸式游玩体验，通过「巨型空投箱」、「光子鸡加油站」、「PEL 助威电竞区」、「特色盲盒机」等交互玩法以及多个品牌所开设的快闪摊位，为顾客提供大量福利的同时，也让万象前海超 40 家特色商户及活动期间入驻的联名合作品牌获得了与优质年轻客群零距离接触的机会，同时在和平精英所带来的线上资源曝光与 PEL 电竞明星的助力加持下，掀起粉丝线下打卡热潮的同时，也在各大社媒平台引来各路博主的关注，线上曝光助推热度持续扩散，线下打卡又反哺线上内容传播，从而使得品牌声量得到进一步提升。
和平精英 × 柠季：为「特种兵」带来秋天的第一杯柠檬茶
9 月 9 日，《和平精英》携手新式柠檬茶品牌柠季宣布跨界联动，为特种兵们的人生新赛场能量加码。此次联动特别推出特种兵限定套餐——「一级山茶花能量加油包」、「二级椰椰能量加油包」，包含四杯具有独特风味的柠檬茶。
双方基于游戏经典「三级包」元素推出「能量加油包」套餐；同时，基于「三级头」、「平底锅」等经典 IP 元素，推出联名炫彩镭射光杯套、趣味空投箱杯拖和贴纸。此次新潮联名套餐，再次提升了大众对品牌跨界的期待，为特种兵的生活注入一股新鲜的血液。柠季全国 500+ 门店更是集体「换装」，为特种兵们打造体验感满满的游戏氛围。
▲ 柠季全国 500+ 门店集体「换装」
和平精英 × 大师贴膜：二次联名核心产品，探索与和平精英更深度多元的合作形式
近日，《和平精英》宣布再度携手国内知名汽车贴膜品牌——大师贴膜，推出 6 款全新联名款车膜和 18 款「和平黑话」车贴，让特种兵们的座驾成为全街最靓的风景线，也为各位驾驶爱车出行的旅程增添别样趣味。
除了在核心产品上的深度探索，本次合作还在其他方式上进行了多元尝试。目前，大师贴膜深圳南山店已包装升级为《和平精英》主题旗舰店，连接门店 WiFi 打开《和平精英》进行游戏，还有机会免费畅享多项游戏特权，获得本次联名合作的限定车贴礼品。在后续的深圳国际汽车改装展上，贴有本次联名款车膜的载具也将会在大师贴膜展区中央 C 位出道。
这是《和平精英》与大师贴膜继今年春节合作后的再度携手，双方进一步探索了更深度更多元的合作形式，展现了合作品牌对《和平精英》IP 的青睐与认可。
放大夏季热点，用「好玩」的联名内容打动 Z 世代
和平吉市的成功运作与对跨界营销的持续升级探索，让和平精英面对不同风格、不同深度、不同诉求的对外营销合作时变得愈发得心应手。而和平精英稳步提升的广泛影响力也让和平吉市这一专为对外营销合作而打造的子 IP 在跨界营销领域的地位日益稳固。
在这样的基础上，和平吉市本轮跨界营销又着重放大了各种夏季热点，通过造梗、打造具有传播力的优质素材以及真正「好玩」的联名内容，成功打动了以 Z 世代群体为主的和平精英用户人群，使得借助和平吉市这一平台来与和平精英开启跨界合作的各大品牌都能实现各自营销目标，并在极具消费潜力的年轻人当中成功「种草」。
而有了这一成熟跨界营销体系的和平精英，其联名「永动机」之名可谓实至名归，期待未来还会有更多国内外顶尖品牌通过和平吉市加入与和平精英开展跨界合作的行列。
