【甲方乙方】中国银联打造「诗歌长城」；Prada「虎年行动」特别呈现

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中国银联打造一座「诗歌长城」

推荐理由：公益项目长期深耕，助推儿童乡村教育

最近，中国银联「诗歌 POS 机」公益项目上线新一轮活动，将温暖继续传递。中国银联用一支童趣的线条动画将孩子们的视角和诗歌想象结合起来，演绎出孩子们童趣、纯真的世界观。品牌同时上线「大山回声」小程序，以声音为媒介，让更多人可以听到或者朗读孩子们的诗。

除此之外，中国银联还在福建省宁德市柘荣县的鸳鸯草场，打造了一座绵延 1000 米的「诗歌长城」大型装置，上千米的白色长布上写满了孩子们的纯真诗歌。9 月 3 日，中国银联联合新华社客户端带来了诗歌长城公益特别节目直播，共同开启一场守护山里孩子心灵家园的美好旅程。

从 2019 年开始，中国银联「诗歌 POS 机」公益行动拉开帷幕，期间不断拓展公益形式，让山里孩子们的才华被更多人看见，也传递出了企业的社会温度与社会责任感。从线下展、诗集出版到张家界天子山悬挂的「诗歌长河」、分别与乐乐茶、农夫山泉跨界合作等，这场公益活动逐渐丰富深入，为乡村教育带来深远的影响。

Prada「虎年行动」特别呈现

推荐理由：艺术与公益结合，传递品牌责任

在中国生肖虎年之际，Prada 推出虎元素时尚新品，并开启「虎年行动」，希望通过系列行动提升人们对老虎生存困境的认识，保护这一传奇猛兽。

Prada 的「虎年行动」共有两部分组成，虎年一号行动号召 30 岁以下中国乃至全球艺术院校学生以老虎为主题进行创作并投稿，并由艺术家刘野、陆扬和 Goshka Macuga 组成的特别评审团精选出 20 件作品进行呈现。2022 年 8 月 31 日-9 月 18 日，Prada「虎年行动」作品在 Prada 荣宅对公众免费开放。二号行动则是 Prada 集团进一步捐助中国绿化基金会「与虎豹同行」项目，发起科学普及和自然教育活动，以提高公众的虎豹保护意识。在特别呈现期间，Prada 荣宅亦展示了东北虎豹国家公园红外相机镜头下的部分野生动物镜头，以及与专家们展开了一次特别对谈，共同探讨如何结合不同行业和公众力量来保护生物多样性。

此外，Prada 还将带来科学艺术儿童工作坊以及纪录片《打个招「虎」》，继续延续「虎年行动」，传递保护野生动物的品牌责任感。

泡泡玛特 × 唐宫夜宴一起梦回大唐

推荐理由：现代文创助力传统文化新表达

去年河南卫视节目《唐宫夜宴》的出圈，让更多人关注到了千年前的唐乐舞女们，河南卫视也顺势将「唐宫小姐姐」升级为二次元 IP「唐小妹」。在中秋临近之际，唐小妹联合泡泡玛特推出唐宫夜宴舞乐笙平系列，演绎大唐宫宴之旅。舞乐笙平系列身份卡附带历史科普，更好地展现了悠久的中国传统文化底蕴。唐宫夜宴舞乐笙平系列让传统文化在新文创的助力下焕发出新生机，同时也呈现出中国古代女性美的力量。

自从《唐宫夜宴》走红后，陆续收到不少品牌的商业邀约，借着其浓厚的底蕴为品牌提供了新的文化表达。河南卫视也从中孵化出了 IP「唐小妹」，在日常的运营中去丰满唐小妹的 IP 形象，并在各种节目、活动中赋予她们人格化、角色化、故事化，让她们成为河南卫视与年轻受众沟通的新 IP。

二次元玩家的快乐老家《原神》，有多火？

去年，在肯德基里对着店员大喊「异世相遇，尽享美味」就能取《原神》联名款徽章的社死现场还历历在目，今年就上演了必胜客被《原神》玩家挤到门店停止营业，连盘子都被偷走的盛况。是的，每一次《原神》与线下门店的联动都能引起一阵「腥风血雨」，以至于近来喜茶与《原神》官宣联动，就机智的取消了线下门店的狂欢，全部转为线上，为用户提供联名限定饮品以及联名徽章、立牌等周边。

《原神》凭借着丰满多样的人物、丰富流畅的剧情以及制作精良的画风吸引了众多二次元玩家，而这群玩家也有着对游戏足够高的忠诚度以及强大的氪金能力，这也让不少品牌纷纷盯上了这款二次元玩家浓度超标的游戏，一加与原神二搭出新手机、随变冰淇淋与原神出联名冰淇淋、饿了么 × 原神开启跨次元「粽子研究院」......品牌借着游戏 IP 的联名不仅破圈二次元，更以 IP 角色激活玩家热情进而引发圈内的话题热和购买潮。