继饿了么的时令场景营销 IP「饿了么时令官」联动游戏《原神》香菱，并带来夏日仪式感的跨界合作后，又于端午节节点邀请《原神》派蒙作为第二位饿了么夏日时令官，同时上线一支动画短片，开启跨次元「粽子研究院」，带给用户不一样的节日体验。

其中，饿了么以「粽子研究院」作为核心，联动 12 家商户推出端午新品和饿了么 × 原神的联名包装，并于微博、小红书、B 站三个平台建立多渠道营销，通过发布商户联合海报、端午时令地图、粽子消费趋势海报以及联动不同领域的达人、up 主，在多维度展示端午传统文化、透传「端午上饿了么尝粽」用户心智的同时，实现多领域覆盖，吸引不同圈层的用户群体。

此次端午跨界营销，饿了么瞄准了颇具传统文化特色的「时令」、「节日」概念，突出传递「端午上饿了么，粽有新惊喜」的传播主题，并跨界联动游戏 IP，开拓了传统节日营销的新场景，为后续的传统节日营销拓宽思路。[SocialBeta]