【甲方乙方】小红书改造家门口的小店；Gucci 全新大片致敬库布里克

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你家门口的小店开进小红书

推荐理由：在互联网再现社区烟火气

有一种店，可能开在你家门口，也藏在街头巷尾，存在已久的它们见证着你生活的痕迹和城市的味道。在新媒体时代下，为了能让这些熟悉小店继续存在于大家的记忆，小红书推出了「街巷小店帮扶计划」，包括线下门店空间改善、以及线上内容话题、活动策划等扶持，希望小店能被社区更多用户看到，吸引更多人去线下打卡、消费。

线下门店改造部分，是小红书从线上话题中选择了包括街边开了 37 年的小面馆「随意饮食」、聋人咖啡店「lilitime」、在地下室开了 30 多年的文具店「宝宝文具」等 5 家用户推荐的特色家门口小店进行改造。来自小红书的博主们，将在不影响小店原来营业的原则下，基于店主的诉求和周围邻里、消费者的习惯进行「微改造」，保持小店原有的初心和气质，但会在细微之处增添许多便利。

据悉，小红书希望通过这次改造计划，以其线上社区的力量帮到小店，慰藉部分人的同时，让这些承载着城市印记的「小店」，能被更多的人看到和喜爱，通过内容笔记，让更多人从小店故事中感受到属于这座城市的温馨记忆和烟火气。

Gucci 全新大片致敬库布里克

推荐理由：时装映射大师作品的集体记忆

8 月 25 日，古驰发布全新 ExquisiteGucci 系列广告形象大片，本次大片灵感来自已故著名导演库布里克的系列标志性电影，试图重现《发条橙》《2001 太空漫游》《闪灵》等影片经典场景，以电影的叙事语言创想时装系列。

创作总监米开理沉迷电影的无限魔力，醉心其娓娓道来人性的浮沉与冒险，认为穿着是现代人外化内在欲望与想法的直接媒介，能传递出穿着者的鲜明个性。而库布里克的电影经过数十年的沉淀，早已成为一代人的集体想象，此次致敬将服装与生活本质再一次拉近，道出每一个人背后的各色故事。

HARMAY 話梅邀你体验在海中购物

推荐理由：探索购物体验的多种可能

七月底，被海水「淹没」的 HARMAY 話梅广州店正式开业，门店空间内注入了大量海洋球，意在给当地消费者打造蓝色清凉治愈感的体验空间。

此次新开业的 HARMAY 話梅广州店取港口城市的特性为灵感，以船舱作为整体设计，以通过绕行全球收集生活灵感的「话梅海洋航旅号」为意象让 HARMAY 話梅广州化作一条邮轮，并与 HARMAY 话梅仓储文化相融合，以货轮为原型打造出好物到港的门店风格，展现出品牌对广州这座贸易城市的理解与尊重。消费者就犹如登船的航旅者，在其中享受轻松愉悦的购物乐趣。值得注意的是，HARMAY 話梅将用作装饰门店的海洋球实现其生命的二次延续，将海洋球捐赠给广州的三家幼儿园，让海洋球给大家带来的欢乐在孩子们的笑声中得以延续。

从上海安福路首店到广州万菱汇，HARMAY 话梅持续创造美与美好，尊重在地文化注入品牌理念，通过设计融入城市文化生活，让消费者感受到充满想象力的美学体验空间，进而拥有对于美好生活的自我构想。

中秋抢先看：传统国风、桂花时令、太空想象下的中秋礼盒

高温营销刚刚撤下，秋意的凉爽还未完全降临，前方中秋节快马加鞭要抵达营销战场。在 SocialBeta 的报道观察中，今年最早的中秋案例出现在 8 月 1 日，与每年不尽相同的都是以中秋礼盒打响头阵，截止今日 SocialBeta 观察到今年的中秋礼盒主要有以下三个主题：

首先是国风元素的传统演绎，盒马以齐白石的经典画作为灵感推出墨韵月饼、万事利中秋礼盒从内到外都融入了宋韵元素。其次，是秋日桂花的时令再现，NIO Life home 以桂花为灵感打造「光影 · 玲珑瓷系列」、观夏推出「桂花兔」礼盒，并打造虚拟空间「金秋庭院」。最后是中秋与太空元素的结合，广州酒家联合中国航天太空创想推出联名系列礼盒、水獭吨吨则以 2030 年中国登月计划为创作主题，推出 goto 月球礼盒。