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上期最受读者喜爱的案例是乐乐茶：「我的快乐，就在此刻」品牌片，上期案例一周回顾请点击这里。
2022 | Vol.222 | 8.14 - 8.20
阿里巴巴 ：「88 碳账户」Campaign
8 月 8 日，阿里巴巴正式发布 88 碳账户。为了更好推广减碳概念，近日，88 碳账户联合老年时装俱乐部，发布了一组「减碳时尚秀」海报。
低碳是中国后现代的传统美德。88 碳账户从生活中的低碳日常进行取材，并结合现代时尚元素，诠释大爷大妈来源于生活的「低碳智慧」，碰撞出老习俗与新时尚的火花。
SocialBeta 点评：
家里最强调环保的或许是老一辈，要随手关灯，塑料袋可以重复使用，虽然本心是节俭，但还是达成了低碳的结果。阿里巴巴洞察到了这一「传统美德」，在上线「88 碳账户」时推出的广告片中，就采用了老年角色以及脑洞反转的形式去倡议环保低碳理念，传递低碳生活方式。同时，阿里巴巴还找到老年时装俱乐部去拍摄这样一组时髦的「减碳时尚秀」海报。海报中呈现的老年人穿搭时髦有趣，与年轻人接轨，推动代际沟通，弱化了低碳广告的说教意味，反而将低碳导向为一种复古潮流，为消费者提供了将低碳行为践行于生活的场景示范。
88 碳账户延续了阿里巴巴公益项目的一贯玩法，用日常积攒、达量兑换这样一个机制去倡导消费者将环保落实于日常生活当中。环保低碳是一个长线任务，阿里巴巴用细水长流的形式，加之趣味性的玩法，鼓励更多消费者去参与其中。作为国内的龙头企业，阿里巴巴发挥技术、资源等优势，响应国家双碳政策，也彰显了其企业责任。
NIKE：「上板吧 菜菜」广告片
8 月 11 日，NIKE 与代理商 Water 携手发布一条全新故事短片，诠释亲情陪伴下的成长故事。
短片讲述了一位名叫菜菜的小姑娘，在父母的陪伴下开始自主学习滑板，逐渐进阶直到精通的过程。在练习的过程中，菜菜也会面临困难和阻碍，父母也常常因此担心她的安全，但依然选在在旁边默默陪伴，支撑菜菜追求自己的快乐。
菜菜一家的相处模式，与 NIKE 秉承对父母与孩子「玩在一起」的倡导不谋而合，NIKE 也借此推出「耐克亲子陪玩小锦囊」及亲自系列新品，助力每个家庭的快乐日常。
SocialBeta 点评：
8 月中旬，开学季进入倒计时，Nike 在此节点推出这支聚焦家庭和亲子话题的小短片，用以宣传 Nike Kids 品牌及旗下 OMNI 系列新品。在纪录片式的视听风格下，短片从女孩菜菜的视角出发，跟随母亲娓娓道来的旁白，回溯了菜菜的成长历程，也记录下这家人与滑板运动的故事。
由于近期滑板、飞盘等小众户外运动持续火热，不少品牌将其视为对话年轻人群的新方式，Nike 却将滑板和亲子话题结合，在内容上讲出了新意。有别于大众常见的亲子叙事，短片中呈现了父母与孩子共同学习、相伴成长，Nike 旨在倡导大众焕新现代家庭教育的观念。而片尾「爸妈说 GO」的口号和 Nike 品牌 slogan「Just Do It」，亦形成内在的逻辑呼应：正是拥有父母的支持作为后盾，孩子才敢于直面挑战。Nike 记录下真实且融洽的家庭相处模式，不仅在情感上引发目标消费人群的共振，也赢得了不少品牌好感。
泡泡玛特：《致奇奇怪怪的我们》广告片
泡泡玛特 8.18 天猫超级品牌日到来之际，推出「Hirono 小小的使坏」系列，并发布一支广告片《致奇奇怪怪的我们》。短片在实景与动画场景中切换，将泡泡玛特这次的新系列一起带出，为潮玩 IP 构建出匹配的动态场景，也作为对情绪的映射。在影片中，这也对应着这个看起来有些特立独行、天马行空的小男孩的内心世界，老师对他内心世界的守护最终让这份「特别」获得了闪光机会，而品牌也借此传递出「你的小小特别，终将闪闪发光」的态度。
SocialBeta 点评：
针对天猫超级品牌日的品牌大事件，泡泡玛特围绕 Hirono 系列新品推出的这支广告片，从一个特立独行的男孩的视角展开，以实景与动画相结合的方式，透露出该系列源自于探索世界的渴望、生活困苦的坚强等种种复杂情绪，将签约艺术家 Lang 的设计理念自然而生动地传达了出来。而短片片尾老师对男孩的肯定，则进一步深化了主旨，落脚到「你的小小特别，终将闪闪发光」的品牌主张。
此外，泡泡玛特还为此次 Hirono 系列新品的每个形象，陆续推出了定制的动画短片，并在超品日开启前，在上海宝龙艺术中心举办了 Lang 的首次个展。可以看出，以 Hirono IP 为代表，泡泡玛特正着力于艺术性的建设，呈现出潮玩 IP 也可以有更多的故事与内涵。
Songmont：「你与我」微纪录片
Songmont 九周年之际，决定将镜头聚焦在专业又可爱的员工身上，去呈现关于他们成长的故事。Songmont 分别拍摄了三位不同岗位的员工：质检师阿德平时爱喜欢登山，喜欢听音乐里的感性，但工作起来则是对理性细节完全把控；制版师阿宽乐于钻研，能克服各种技术难题，言传身教下他的女儿也学会了攻克了自己的难题；Songmont 的客服统一被叫做「表妹」，客服倩倩在担任客服的过程，得到了双向的治愈......Songmont 通过讲述员工们的故事，进一步增强了与员工之间的情感链接，借着有温度的叙事去联结更多用户。
SocialBeta 点评：
Songmont 是一个国产包品牌。手工给人的印象就是耗费大量的时间精力去进行创作，每一个产品都有细微区别，是一个制作者与消费者无声的交互过程。在九周年之际，Songmont 采用微纪录片的形式去将镜头聚焦于旗下员工，不仅可以让消费者了解到生产过程，看到产品背后的生产者，更多的是与消费者进行真诚沟通。三条微纪录片讲述的是三个工种的员工，自述自己与 Songmont 的故事，在阿宽和阿德的片子中，能感受到他们的匠人精神，也让人看到品牌对产品品质的追求。「表妹」的片子里则表达了 Songmont 希望传递的品牌温度。员工故事，同样也是品牌发展的故事，通过员工的真诚叙述，Songmont 在品牌周年的节点，进一步丰富了品牌的形象。
Songmont 向来擅长挖掘人的价值，能透过员工传递品牌理念。此前妇女节时，Songmont 也为制作包的姥姥们拍摄了一组时尚大片，品牌对员工的重视彰显了品牌的人文关怀，也让消费者感受到品牌的温暖。
vivo：《黑猫的烦恼》广告片
vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求，推出萌宠动画《黑猫的烦恼》，还发起「猫咪半夜有哪些小心思」话题，引发铲屎官们的关注与讨论。
动画中黑猫白猫结婚多年，每年都会拍张纪念照，但由于后来喵星陷入黑暗，导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片，费尽各种手段都失败后，黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列，并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能后拍照成功。据了解，动画采用三维建模，从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染，都经过细心设计，最终才得以呈现出一个奇幻的沉浸式世界。
SocialBeta 点评：
结婚多年的黑猫白猫每年都会拍张纪念照，但无奈于后来喵星陷入黑暗，黑猫再也不能和妻子拍出一张清楚照片。各种方法都尝试过后，黑猫在一次许愿中获得一台 vivo X80，而这次终于留下了一张极佳的合照。别看情节简单，但动画其实也藏着很多小心思，就连发布时间也专门选择了 8.17「我爱黑猫日」这天。除了制作渲染上的精心设计，把猫猫毛发质感表现到位外，场景设置也随着世界观配套，比如陷入黑暗的喵星会长出发光植物、计量单位成了小鱼。
而动画形式的加持下，品牌开辟出独特叙事空间，即使是天马行空的想象，也能够大胆展现。通过奇妙的世界设定，动画将可爱与温情一并输出，也让黑猫轻松带出 vivo X80 系列的夜拍功能，「软」性传递产品卖点，为这个硬核功能进行了更有温度的呈现，指向记录的本质。黑猫白猫的演绎一方面是洞察到铲屎官对于萌宠拍摄的需求，另一方面也在这个故事里和人的情感关联上，找到共鸣点，回到「照片」的价值意义，承接住屏幕外更多人的情感。
基于 SocialBeta 对每日新鲜案例的关注，本周的 79 个品牌沟通事件中，「抖音仔仔」联合六大品牌 IP 进军元宇宙，通过用户虚拟形象开发平台社交功能；小红书、乐事、饿了么则由小洞察切入，在骑行停车、吃薯片洗手指、外卖小票这些「小事」上做文章；而观时、泡泡玛特、Songmont 则继续探索品牌的多元艺术表达。
品牌的「国家地理」之旅
前不久，在「为什么今年轮到《人物》？」一文中，SocialBeta 提到 OPPO 和《人物》杂志共同发起的「30 天后的我」挑战，是用内容文本的力量，给予人文向的品牌关怀。而在真实的影像力量已成为品牌沟通基建的当下，品牌在视觉形式上的探索，同样走向返璞归真。
自然的影像质感突破重重滤镜包围，成为一种更高级的时代审美。在环境问题愈发严峻的大背景下，品牌与自然的荣辱与共同样需要官方的背书和加持。在SocialBeta 的观察中，中国国家地理作为老牌的地理科学杂志，成为品牌青睐的合作对象，其本身的 IP 价值和丰富的人文资产正在被进一步激活。
中国国家地理的图片向来有很强的收藏价值，品牌与其联手推出广告大片，更易传达山水自然的产品理念，进而提升品牌的美学调性。利郎与其共创男装系列产品、兰蔻小黑瓶开启四季探险之旅、沃尔沃征集车主优秀摄影作品刊登，无不是看中中国国家地理在自然和旅行领域的专业性及号召力。
除了对中国广袤土地的地域文化和景观的呈现，品牌与中国国家地理的合作亦尝试涉足元宇宙和视觉之外的创新。天猫将中国夏日地理风貌投射到吉祥物身上，并以数字藏品的形式永久保留；华为则在旗舰耳机发售之际，展开用声音探索世界的旅程，突显新品对声音细节的超感知能力。
因中国国家地理杂志社隶属于中国科学院，其自带的的独家性和权威性，使得品牌可以和绿色可持续等更多的 ESG 议题相关联。伊刻活泉在世界环境日携手中国国家地理呈现火山矿泉的形成过程，并呼吁共同守护地球水资源；全棉时代在世界海洋日与中国国家地理合作召开品牌新品发布会。在小众节点的公众话题度下，从自然中挖掘产品的差异点，成为倡导健康环保品牌的突围之路。
