【甲方乙方】泡泡玛特守护你的「奇奇怪怪」；vivo 推出萌宠动画《黑猫的烦恼》

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泡泡玛特守护你的「奇奇怪怪」

推荐理由：潜力 IP 的「情绪」新表达

泡泡玛特 8.18 天猫超级品牌日到来之际，推出「Hirono 小小的使坏」系列，并发布一支广告片《致奇奇怪怪的我们》。短片在实景与动画场景中切换，将泡泡玛特这次的新系列一起带出，为潮玩 IP 构建出匹配的动态场景，也作为对情绪的映射。在影片中，这也对应着这个看起来有些特立独行、天马行空的小男孩的内心世界，老师对他内心世界的守护最终让这份「特别」获得了闪光机会，而品牌也借此传递出「你的小小特别，终将闪闪发光」的态度。

vivo 推出大制作萌宠动画《黑猫的烦恼》

推荐理由：借萌宠元素巧释产品卖点

以宠为本的「它经济」正在盛行，为了能让消费者「花式」吸猫吸狗，品牌们费尽「心机」，跨界出宠物周边，探索养宠新趋势等等，其中要数请萌宠出演广告片最热。vivo 洞察到用户中的宠物爱好者对于拍摄宠物的需求，推出萌宠动画《黑猫的烦恼》，还发起「猫咪半夜有哪些小心思」话题，引发铲屎官们的关注与讨论。

动画中黑猫白猫结婚多年，每年都会拍张纪念照，但由于后来喵星陷入黑暗，导致黑猫无法与对方拍出一张「清楚」的照片，费尽各种手段都失败后，黑猫通过许愿意外获得 vivo X80 系列，并在使用 vivo X80 系列的微光手机「夜视仪」功能后拍照成功。据了解，动画采用三维建模，从角色概念设计、场景设计再到毛发渲染，都经过细心设计，最终才得以呈现出一个奇幻的沉浸式世界。

vivo X80 系列致力于为消费者带来全新影像旗舰体验，此次新品宣传 vivo 没有选择以硬核形式展示产品卖点，而是从萌宠元素切入，在有爱的故事情节和温情 bgm 的合力助推下，用猫的黑呈现出了 vivo X80系列的微光手机「夜视仪」功能点的独特之处，既激发起了受众对萌宠的喜爱，又兼具趣味性地有效传递出产品卖点。

理肤泉 × 天猫品牌年度会员日邀你见证「时代新生，愈强更强」

推荐理由：直击生活痛点，治愈肌肤心理双重需求

理肤泉联合天猫品牌年度会员日在 8 月 17 日 - 19 日围绕「时代新生，愈强更强」主题，打造了一系列会员治愈活动。

活动期间，理肤泉官宣时代少年团为理肤泉品牌青春代言人，面向会员定制了包含了时代少年团泉能语音、理肤泉泉能礼盒修护套装等会员限定礼。用户在收到礼盒后可以通过扫码收听到来自时代少年团的泉能语音，鼓励大家「愈」强更强。同时天猫品牌年度会员日还联合新世相在线上发起了以「治愈」为主题的故事分享活动，上线 # 一不小心被陌生人治愈了 # 语音互动 H5。除了能收获陌生人的语音「治愈『盲盒』」，用户还能录制自己的故事传递「治愈」力量，并有机会获得理肤泉的年度会员日好礼。

此次活动，理肤泉和天猫年度会员日直击当下年轻人的生活痛点，由内而外切入到用户的生理情感需求以及肌肤需求，给大众带去会员「治愈系」好礼的同时也鼓励大众勇敢面对生活的困难，学会在这个时代找到新生。同时品牌官宣时代少年团作为理肤泉品牌青春代言人以及推出的一系列「治愈系」主题活动也彰显了理肤泉与青春并行，与时代共赴新生的品牌态度，向消费者传达了其一直以来所秉持的「科学与爱」的品牌理念。

品牌都在为哪些「xx 文学」疯狂？

从往日的咆哮体，到现在肯德基的疯四文学，大家冲的是 5G 的浪，网络语更以 8G 的速度在更新换代。而「玩梗」早已经成为品牌对话当代年轻人的必修课。

SocialBeta 在《谁是站上「XX 文学」顶峰的品牌？》一文中也梳理总结了品牌文学创作的两大类，一类是以肯德基的疯四文学、闲鱼文学为代表的「平台社群文化创作」，另一则是以发疯文学、废话文学为主要形式的「网络流行文化的挪用」。

追溯每一个流行形式的起源，可以发现玩梗狂欢的背后，是大众文化的新型表达和社会情绪的集中宣泄。这些「xx文学」不仅是品牌内容创作的素材库，更是品牌彰显态度、提高用户认可度的财富密码。不论是认证平台原生的社群文化，还是借用网络流行语录，品牌都能借助「xx 文学」梗文化的滤镜提高亲和度，打入消费群体的话语体系，将社交热度连接到品牌价值上。