有时候识别出一个品牌或许并不依靠那个闪亮的 logo，就比如 Burberry 的经典格纹元素，已然成为了另一种象征物，不必多说就能让人轻易和品牌对号入座。

从 20 世纪 20 年代的首度运用，到 60 年代之后成为家喻户晓的品牌标识，Burberry 百年来不断将标志性格纹元素应用到更广泛的服饰设计里，借此折射出品牌的新视角。

今年七夕之际，Burberry 就邀请到 W 野狗艺术舱的艺术家坨比创作了一支小动画，以七夕八芒星系列新品为灵感，落脚于「爱」的主题下，用更新颖的角度穿插牛郎织女的神话传说。

动画以坨比的视角从格纹延伸出一个世界观：我们每个人都守在一个看不见的格纹里。在此设定下，一点点展开「融合格纹边界」的线索。

中西碰撞，「爱」成为媒介

格纹用以隐喻个体与外界的关系，或大或小的格纹守护着我们每个人。而坨比的描绘中，「爱」是让人打破格纹界限的存在，也是召唤「爱之八芒星」的必要条件。童真的笔触让现实世界充满想象，但却又进一步找到了现实与想象的联结，充满寓言意味。

在坨比的理解中，八芒星可以吸引来圆满快乐的生活。而浪漫的七夕时刻，Burberry 将这颗独特的「八芒星」变成动画中不可或缺的象征物，意为「用品牌自己的发射力度来让全世界所有的爱都得以圆满」。这个原本来自西方的名称，此时在东方的七夕节点融会贯通，这种碰撞融合则源于我们每个人都感受到的普世情感。

顺应着动画的设定，这一古老神圣的几何存在犹如一位睿智的使者，将二者紧密联系起来，以「勇气、浪漫、愉悦、理解、赤诚、探索、珍惜、信任」的关键词做出解析。这八大寓意并不是灵光一现的产物，而是在词与词的竞争中被慎重选定，成为抵达「爱的尽头」的介质。

除了这支动画外，根据这八个关键词，W 野狗潮玩舱的艺术家桃了桃还绘制了一套卡牌，结合作者理解，以牛郎织女形象为原型，触发了这八个关键词更具体的意蕴和画面，共同加深七夕关于爱的叙事。

升华主题，带来更多维度思考

以上种种，都从「爱的尽头是自由」出发。八芒星和品牌经典格纹作为此次创作的重点，为这个主题的演绎带来了更细致的切入点。Burberry 和 W 并没有就此框定，而是从「破格」的行动中来，以高于「爱情」表面的维度进行阐释，给出了落脚于「自由」的更广阔开放的诠释，让所有美好得到释放。

围绕品牌经典元素构建的世界观，在 Burberry「FREEDOM TO GO BEYOND」的 slogan 下进一步推进，如草蛇灰线，所有元素、主题似乎变得环环相扣起来。W 以「跨越爱的八芒星」作为和品牌的连接，不仅成为七夕的注解，也成为这句 slogan 的一种延伸表达，搭建出品牌表达的场域。

不同于以产品为中心、强调商业属性的奢侈品七夕广告片，Burberry 与个人风格鲜明的「W 野狗艺术舱·坨比」的合作，更在意这个「爱的信号」有没有被接收到。在私人叙事下，动画也荡开许多涟漪，从坨比的个人视角中触碰到情感核心，让格纹、八芒星带来了更多思考和启迪。

聪明的奢侈品牌，会「借」艺术家的手

不止今年七夕这一波，Burberry 很早就开始积极主动地携手年轻艺术家了。

之前我们展开介绍过品牌自 2020 年底发起的「博界」项目，至今已经和几十位不同领域的先锋青年进行过创意内容探索。翻开 Burberry 的合作名单，里面有极限运动员、帐篷设计师、乐队鼓手、元宇宙数字艺术家……每一个无法定义的他们都在以个体生产的新鲜灵感影响着品牌。

坨比也是一样——在《跨越爱的八芒星》里，她以手绘师、动画导演、文案、配音等多个身份，给 Burberry 又添了一种别样风格。 

除了上述举例的「八芒星」新品、经典格纹等来源于品牌基因的元素，这支小小的片子里或明或暗贯穿着不少属于坨比的「私人叙事」：寓言式的故事编排、慵懒自由的旁白演绎、简单俏皮的线条动画，在奢侈品牌的短片里，这些不高高在上的表达反而带来了眼前一亮的感觉。

短片中还让我们觉得「特别」的一点是，开篇的第一句就是：「嗨，你好，我是 Burberry 的好朋友：坨比」。

起始于一个显得自然熟稔的打招呼，往后的讲述观众都代入到「坨比的朋友」来观看这支短片了。不过重点不是为了拉近距离，采用第一人称的视角，更重要是因为在创作的过程中，坨比很在意产出的作品是不是展现了在自己主体感知下对世界的体验和探索，然后基于个体的认知拿出来与大家一同交谈分享。

再回看坨比稍早期的作品，从智己汽车《我自 由我》的小动画，到美团「神仙一家人」IP，里面都有熟悉的打招呼和手绘线条，像是构建了一个坨比宇宙。虽然这样的风格看起来简单统一，但能做到体现辨识度且精彩，也要经历将近一个月的时间去深入绘制。

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前不久，SocialBeta 推出了《2022 艺术营销趋势报告》，我们发现在「品牌文艺复兴」的大背景下，在热衷知名艺术家的同时，越来越多来自于插画、涂鸦等细分领域的青年艺术创作人开始受到市场追捧，品牌也开始从营销目的和自身特质出发，选择相契合的艺术家或艺术 IP，打造更具特色的差异化内容。

而在挖掘小众先锋的人群上，奢侈品牌从来当仁不让。像 Burberry 这样的品牌已经通过长期输出搭建起了先锋青年的表达场域，瞄准有个性的年轻创作者们，让他们不随波逐流的锋芒也成为品牌一份迷人的加持，期待更多坨比，来给不同的品牌填色，更多的品牌，能够去借艺术家的手。