【甲方乙方】乐乐茶首支品牌片「反内卷」；Keep 邀你「城市漫游跑」

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乐乐茶广告带你「反内卷」

推荐理由：「反焦虑」文案让摸鱼变得合理

8 月 8 日，乐乐茶发布首支品牌广告片，为生活中的「反内卷」正名。生活中总是充满各种各样的「价值」和「意义」，社会要求人们要「自律」、要「延迟快乐」，却让整个社会变得越来越焦虑。

乐乐茶站在社畜的视角吐槽每个无意义的内卷行为，同时呼吁大家偶尔放纵自己的欲望，强调快乐时刻的正义性，与品牌名称「乐乐茶」所蕴含的快乐本质相呼应，体现「我的快乐就在此刻」的品牌主旨。

对于大多数普通人而言，情感营销不一定非得是感天动地的情感，也有可能是日常的小抱怨，乐乐茶将此作为洞察，抓住每个人偶尔的摸鱼时刻，在时代疯狂内卷的大背景下鼓励大家放纵自我，不仅唤起了用户内心深处的情感共鸣，还十分符合品牌产品奶茶的休闲属性。

Keep 8·8 全民运动节邀你「城市漫游跑」

推荐理由：以跑步联结城市运动文化，发现身边烟火气

如今全民健身蔚然成风，一方面得益于全民健身上升为国家战略，另一方面随着疫情常态化，健身也成为了大众在不确定性中寻找自我掌控的路径之一。

在此背景下，Keep 开启了「8·8 全民运动节」，于线上发起「城市漫游跑」，以跑步去联结城市运动文化。此次漫游跑共包含北京、上海、杭州等 8 座城市，每条跑步路线都还原了各个城市的地域特色，并配有语音包，让用户可以用运动视角重新认识一座城。当用户完成打卡，即可解锁城市主题奖牌。同时，在线下 Keep 还在奥林匹克森林公园打造了「科技智慧跑道」，通过数字科技给用户更智能化的运动体验。据悉，这条跑道上还会印有早前 Keep 向用户收集的「跑道的诗」，为用户送上激励。

8.8 全民运动节作为 Keep 的品牌日，也是品牌对外发声的重要节点，20 年「练日常，战无常」传递疫情下的品牌关怀、21 年重新解读「自律给我自由」到今年聚焦「全民健身」，用漫游跑带用户去见生动，Keep 一直以运动陪伴者的身份为用户提供大众化的运动，致力于推动全民健身的发展。

凯迪拉克的猫片「喵」不可言

推荐理由：将车「拟猫化」，趣味呈现卖点

8 月 8 日是国际猫咪日，凯迪拉克献上了一支可爱的猫片，邀请大家云上吸猫。片中凯迪拉克并非单纯展示猫猫的搞怪日常，而是找到了 XT4 与猫猫之间的共同点，以猫猫的灵动日常来类比 XT4 那些「喵」不可言的功能，如动感引擎在动静之间的顺畅就与猫猫急速转弯的稳健相似；拥有高清视野的流媒体后视镜就如同猫猫炯炯有神的大眼眸子，洞悉一切；具备通风、加热、按摩等多功能的座椅就好比喵星人柔软的毛，可 rua ，入座惬意十足。最巧妙的是，片尾还打出了「cat like」的文案，与品牌的英文名 Cadillac 发音类似，一语双关。

在今年众多为猫咪发声的品牌中，凯迪拉克以这种趣味的短片脱颖而出，在用喵星人的萌态俘获各位铲屎官的芳心时，也借着猫猫有力诠释了产品的卖点。

忙绿的 8 月 8 日，都有哪些热点？

论一个被文化祝福的好日子，非 8 月 8 日莫属，「8.8」=「发发」，象征着好运同时又好记，于是这天成了不少品牌认证过的「专属日」，它是 Keep 的全民运动节，Keep 发起「城市漫游跑」，鼓励全民用跑步体验城市；它是阿里巴巴 88 会员节，今年阿里推出「88 碳账户」倡导减碳消费行为；它是乐乐茶的品牌日，今年乐乐茶发布首支品牌广告片。

在品牌造节之外， 8 月 8 日被不少小众节点所眷顾，它是国际猫咪日，宠物经济下让品牌借助萌力吸睛，凯迪拉克用猫片展示产品、三翼鸟打造人宠共居的专属智慧家、美团外卖携手首都爱护动物协会开启「流浪猫安家计划」。同时这天还是全民健身日，饿了么联合 Keep 把美味做成飞盘，让大家从美食与运动中获取双倍的快乐；快手、贵人鸟联合新世相推出短片，挖掘日常生活中的运动瞬间。