天猫在天猫卖「天猫」

正值 8 月 8 日国际猫咪日，作为电商平台大 IP 的天猫也开启了自己首家官方正版周边旗舰店「TMALL DESIGN Lab 旗舰店」。据悉，店内所有产品都是围绕天猫 IP 设计，新店营业期间有全店九折优惠，88 大促期间还可叠加大促 200-30 满减。

将品牌 IP 人格化成为近年来品牌营销的一大走势，相较于传统的代言人营销，品牌自身吉祥物不容易「塌房」，营销费用更低的同时还能与品牌自身深度绑定，成为「门面担当」。此次天猫官方周边旗舰店的开启，通过对猫公仔形象的运用，延展出具有潮流艺术属性的的 IP 周边，与消费者建立更年轻化更立体的沟通方式，以增强受众对天猫品牌的好感度与粘性。[SocialBeta]