【甲方乙方】Seesaw 征集「城市疗愈报刊亭」；读库向你贩卖「纯情书菜」

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Seesaw 全城征集「城市疗愈报刊亭」

推荐理由：跨界办报延展品牌文化

近日，Seesaw 纸质刊物《三杯不过岗》第六期「疗愈特辑」已上线，消费者在全国任意门店或天猫旗舰店及小程序商城下单即可免费取阅该报。此外报纸上还附有「治愈歌单」，从视觉到听觉全方位为人们带来情绪的「疗愈秘方」。

报刊上线期间，「Seesaw 城市疗愈报刊亭」也在全城征集中，邀请各路好友加入派发行列，地点不限，用户只需在品牌官方微信公众号留言#城市+报刊亭地点+联系方式#，入选地点将会收到 20 份品牌报刊和一份答谢礼物。Seesaw 希望每个生活日常的角落，都能成为日后获得治愈的空间，将疗愈生活的好点子传递给更多正在迷茫焦虑的朋友。

Seesaw 通过跨界办报把品牌延伸并融入进日常生活里。据悉，《三杯不过岗》自 2019 年创刊以来，便成为品牌在产品之外碰触活跃青年艺术、时尚、音乐、城市、运动等领域的文化载体，进一步传递咖啡品牌文化和价值。

读库邀你把纯情书菜带回家

推荐理由：让买书像买菜一样日常

诞生于武汉的「书菜计划」，在今年 3 月份去到了广州，于近日抵达了北京，此次「书菜计划」是由读库和纯情商店街共同献上，希望「逛书店看书」这件小事，能像「逛菜市场买菜」一样变得日常。

北京站的「书菜计划」将在纯情商店街举办，书本都会以盲盒形式出售，统一售价为 49 元/个，限量供应，售完即止，选书都是由「读库」提供，以人文社科和艺术类书籍为主。从昆曲到摇滚乐、从摄影到话剧，从自然科普到现代医学萌芽，从日本漫画到电子游戏发迹。据悉，本次北京站纯情商店街还特地做了一只「书虫」书签放在盲盒里，以表示提供的「书菜」非常新鲜。

「书菜计划」希望有更多伙伴加入进来，去更多城市，走进不同的空间，让书籍多一点机会，用轻松有趣的方式拥抱更多人。

知乎想为夏天「加点料」

推荐理由：「有料」概念的多重解读

近日，知乎打出「上知乎，过有料夏天」的口号，启动为期两个月的「2022 过夏天」暑期活动。

基于有料概念，知乎瞄准粉届顶流「螺蛳粉」，与新晋螺蛳粉品牌推出联名产品，提高年轻用户的好感度。此外，知乎与十多家品牌联动，组成「有料夏日联盟」，以创意海报的形式邀请用户解锁有料夏天。知乎还与北京的便利蜂合作，打造「知乎夏日有料便利店」，出品联名饮品，将站内夏日讨论内容，通过线下场景进行外放露出。

除了通过与品牌联动掀起话题声量，知乎整合内部资源，推出三档自制节目「我的高考笑忘书」、「荒野会谈」、「我所向往的职业啊」，分别从高考过来人的经历、Z 世代如何认识世界、向往的职业是什么样的这三个问题入手，与年轻用户进行深入沟通。在站内，知乎联动暑期最受关注的「七大领域」上线圆桌活动，并邀请专业答主给出有料回答。

此次，作为专业讨论社区的知乎，结合自身优质的内容生态，选择「站内站外」双管齐下的传播方式，为用户营造了「夏日生活处处皆学问」的氛围，在强化「上知乎，过有料夏天」认知的同时，再次放大「有问题，就会有答案」的品牌主张。

《人物》帮助品牌挖掘更多「人物」

随着品牌对内容营销的探索持续深入，越来越多媒体平台开始从单纯的传播渠道转型为集创意、渠道、执行为一体的服务提供商，像新世相、GQ 实验室、VICE 等等，他们都凭借着差异化的内容形式和广泛的受众基础成为了品牌内容共创的合作伙伴。

近来在 SocialBeta 的报道关注中，深度报道人物和生活方式的期刊杂志媒体《人物》渐渐崭露头角，成为品牌合作的内容新秀。《人物》以专业、人文与历史积淀著称，深耕社会话题，触及人物的内心、悲喜和情感。这点在与品牌的商业合作中也可窥见，在与小米合作的短片中，二者对话徐梦桃和姬凯峰，细腻讲述他们背后「爱」的故事；与雷克萨斯走近「中国好邻居」张旭，传递疫情期间来自「隔壁」的温度。

除了走进这些个体，《人物》也会借助平台力量，收集用户的故事，邀请用户与品牌共创，让更多人看见人物精神和品牌力量。在与 OPPO 的合作，二者收集读者的故事，共同发起 30 天打卡活动，见证一群人坚持的力量。