知乎想为夏天「加点料」

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知乎想为夏天「加点料」

SocialBeta编辑部 | 2022-07-29 10:00 | 案例原链接
近日,知乎打出「上知乎,过有料夏天」的口号,启动为期两个月的「2022 过夏天」暑期活动。

基于有料概念,知乎瞄准粉届顶流「螺蛳粉」,与新晋螺蛳粉品牌推出联名产品,提高年轻用户的好感度。此外,知乎与十多家品牌联动,组成「有料夏日联盟」,以创意海报的形式邀请用户解锁有料夏天。知乎还与北京的便利蜂合作,打造「知乎夏日有料便利店」,出品联名饮品,将站内夏日讨论内容,通过线下场景进行外放露出。

除了通过与品牌联动掀起话题声量,知乎整合内部资源,推出三档自制节目「我的高考笑忘书」、「荒野会谈」、「我所向往的职业啊」 ,分别从高考过来人的经历、Z 世代如何认识世界、向往的职业是什么样的这三个问题入手,与年轻用户进行深入沟通。在站内,知乎联动暑期最受关注的「七大领域」上线圆桌活动,并邀请专业答主给出有料回答。

此次,作为专业讨论社区的知乎,结合自身优质的内容生态,选择「站内站外」双关双管齐下的传播方式,为用户营造了「夏日生活处处皆学问」的氛围,在强化「上知乎,过有料夏天 」认知的同时,再次放大「有问题,就会有答案」的品牌主张。[SocialBeta]















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